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이 연구는 광고에서 ASMR 자극의 사용이 소비자의 광고 반응에 어떠한 영향을 미치는지 실험연구를 통해 살펴보았다. 구체적으로 ASMR을 사용한 광고의 효과가 제품 유형과 소비자의 자극추구성향에 따라 어떻게 달라지는지 검증하였다. 본 연구에서 제시된 연구가설을 검증하기 위해 2(ASMR 사용 여부: 사용/비사용) X 2(제품유형: 쾌락적 제품(맥주)/실용적 제품(세제)) X 2(소비자의 자극추구성향: 높음/낮음)에 따른 집단 간 요인설계를 이용한 실험이 이루어졌다. 온라인 조사회사 M사의 성인 패널들을 대상으로 전국적 무작위 층화표집(random stratified sampling) 방법을 이용해 총 223명이 실험에 참여하였다. 연구결과, ASMR 자극을 사용한 광고에 대한 소비자의 태도는 실용적 제품보다 쾌락적 제품에서 긍정적으로 나타났다. 또한 브랜드 태도에 대해 ASMR 사용 여부, 자극추구성향, 제품 유형 간에 유의미한 삼원 상호작용 효과가 발견되었는데, 쾌락적 제품의 경우 ASMR 광고에 대한 소비자 반응은 자극추구성향이 높은 소비자보다 낮은 소비자에게 긍정적으로 관찰되었으나, 실용적 제품의 경우에는 반대되는 결과가 도출되었다. 이러한 결과는 ASMR 사용에 관심을 가진 광고주나 콘텐츠 크리에이터의 보다 효율적인 타깃팅과 광고전략 수립에 도움이 될 것으로 기대한다.

권호기사

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기사명 저자명 페이지 원문 목차
GRPs만을 이용한 노출빈도분포 예측 = Predicting exposure distribution using GRPs : focusing on network & cable TV in Korea : 지상파와 케이블 TV 중심으로 박현수, 이인성, 권영빈, 한석영 p. 7-33
가상모델의 정보원 속성 요인들 = Development of a source characteristics scale for virtual influencers : based on the 2-stage mode : 2단계 모형에 따른 측정도구 개발과 타당성 확인 오상익, 김민경, 김태용 p. 35-66
ASMR 커뮤니케이션 효과의 검증 = The effect of ASMR communication on the audience's persuasion : moderating role of sensation seeking and product type : 수용자의 자극추구성향과 제품 특성을 중심으로 이정교, 고경아 p. 67-87

기관 SNS 신뢰도, 만족도 및 구전효과에 미치는 SNS 품질 및 개인 성향에 관한 연구 = The impacts of organizational SNS quality and individual differences on SNS trust, satisfaction and word-of-mouth effects 신아영, 이진균 p. 89-119

참고문헌 (31건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 김수정 (2018). ASMR의 감각적 친밀감과 젠더/섹슈얼리티에서의 함의. 사회과학연구, 29(4), 171-196. 미소장
2 김운한 (2018). 바이럴 동영상 광고의 부조리 속성과 오락성이 설득 효과에 미치는 영향: 자극추구성향의 조절 효과. 광고연구, 117, 148-181. 미소장
3 김자경, 이정기 (2018). 20대 대학생들의 무자극 영상 콘텐츠 지속적 이용의도 결정요인 연구: 무자극 영상 콘텐츠 이용동기, 스트레스, 외로움, 확장된계획행동이론 변인을 중심으로. 사회과학연구, 34(2), 29-52. 미소장
4 김재웅, 구보름 (2018). ASMR 의 시각적 효과 분석: 애니메이션 [소나기] 를 중심으로. 한국콘텐츠학회논문지, 18(12), 46-53. 미소장
5 김효규, 최문규 (2011). 제품 유형에 따른 광고 특이성의효과 차이 연구: 인쇄광고에 나타난 사진과 일러스트레이션의 효과 차이를 중심으로. 광고연구, (91), 188-211. 미소장
6 도가흰, 박범순 (2013). 제품유형과 메시지유형에 따른커뮤니케이션 효과 차이. 광고연구, (97), 5-38. 미소장
7 박범길, 이정교 (2009). 유명 광고모델의 브랜드 자산에관한 연구: 척도 개발과 타당성 검증을 중심으로. 한국광고홍보학보, 11(2), 155-192. 미소장
8 신민아, 윤재영 (2017). ASMR (자율 감각 쾌감 반응) 을활용한 온라인 광고 사례 분석 연구. 한국디자인학회 학술발표대회 논문집, 56-57. 미소장
9 신민아, 윤재영 (2019). ASMR (자율 감각 쾌감 반응) 광고효과에 관한 융·복합 연구. 한국과학예술융합학회지, 37(3), 243-253. 미소장
10 이성준 (2019). ASMR 콘텐츠 지속적 사용 영향 요인 탐색: 신경증의 조절효과를 중심으로. 한국콘텐츠학회논문지, 19(10), 112-125. 미소장
11 이재찬, 김정룡 (2019). 자율감각쾌락반응 (ASMR) 사운드 콘텐츠의 이완효과 분석. 전자공학회논문지, 56(3), 139-145. 미소장
12 이지현, 김한구 (2018). 소비자의 자아일치성과 제품유형, 시간적 거리 및 추천신호가 구매지연의도에미치는 영향: 혼란의 매개효과를 중심으로. 마케팅연구, 33(2), 61-87. 미소장
13 이창훈 (2014). 개인성향과 미디어 이용 만족감, 즐거움간에 세컨스크린 이용의 매개효과에 관한 연구. 한국언론학보, 58(2), 417-446. 미소장
14 이하나, 정소영 (2019). 온라인 광고에서의 ASMR 활용기법에 관한 연구: 시청각 재현 현상과 브랜드아이덴티티를 중심으로. 한국디자인문화학회지, 25(2), 495-504. 미소장
15 이형민 (2016). 수용자의 자극추구성향이 공연 콘텐츠대형 빌보드 광고 효과에 미치는 영향. OOH 광고학연구, 13(2), 5-23. 미소장
16 장세연, 박진서, 류철균 (2016). ASMR 방송의 실존적 공간 연구. 글로벌문화콘텐츠, 24, 269-287. 미소장
17 전종우 (2019). 자극추구성향과 노블티, 감성적 반응이OOH 광고태도에 미치는 영향. 사이버커뮤니케이션학보, 36(3), 99-123. 미소장
18 최성애, 백현순 (2012). 댄스스포츠 파티 참가자의 자극추구성향이 몰입과 자아 존중감에 미치는 영향. 한국무용연구, 30(3), 195-218. 미소장
19 Barratt, E. L., & Davis, N. J. (2015). Autonomous Sensory Meridian Response(ASMR): A flow-like mental state. PeerJ, 3, e851. 미소장
20 Batra, R., & Ahtola, O. T. (1991). Measuring the hedonic and utilitarian sources of consumer attitudes. Marketing Letters, 2(2), 159-170. 미소장
21 Fredborg, B., Clark, J., & Smith, S. D. (2017). An examination of personality traits associated with autonomous sensory meridian response (ASMR). Frontiers in Psychology, 8, 247. 미소장
22 Goodson, P., McCormick, D., & Evans, A. (2000). Sex on the Internet: College students' emotional arousal when viewing sexually explicit materials on-line. Journal of Sex Education and Therapy, 25(4), 252-260. 미소장
23 Holbrook, M. B., & Hirschman, E. C. (1982). The experiential aspects of consumption: Consumer fantasies, feelings, and fun. Journal of Consumer Research, 9(2), 132-140. 미소장
24 Lee, M. J., & Shin, M. (2011). Fear versus humor: The impact of sensation seeking on physiological, cognitive, and emotional responses to antialcohol abuse messages. The Journal of Psychology, 145(2), 73-92. 미소장
25 Lochte, B. C., Guillory, S. A., Richard, C. A., & Kelley, W. M. (2018). An fMRI investigation of the neural correlates underlying the autonomous sensory meridian response (ASMR). BioImpacts: BI, 8(4), 295. 미소장
26 Mano, H., & Oliver, R. L. (1993). Assessing the dimensionality and structure of the consumption experience: Evaluation, feeling, and satisfaction. Journal of Consumer Research, 20(3), 451-466. 미소장
27 McErlean, A. B. J., & Banissy, M. J. (2017). Assessing individual variation in personality and empathy traits in self-reported autonomous sensory meridian response. Multisensory Research, 30(6), 601-613. 미소장
28 McQuarrie, E. F., & Munson, M. J. (1991). A revised product involvement inventory: Improved usability and validity. Advances in Consumer Research, 19, 108-115. 미소장
29 Raju, P. S. (1980). Optimum stimulation level: Its relationship to personality, demographics, and exploratory behavior. Journal of Consumer Research, 7(3), 272–282. 미소장
30 Zuckerman, M. (1979). Sensation seeking: Beyond the optimal level of arousal. Hillsdale, NJ: Lawrence Erlbaum Associates. 미소장
31 Zuckerman, M. (1984). Sensation seeking: A comparative approach to a human trait. Behavioral and Brain Sciences, 7, 413-434. 미소장

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