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소비자의 윤리적 소비행동과 관련요인 분석 / 허은정 ; 김우성 1

[요약] 1

I. 서론 1

II. 선행연구 고찰 3

2.1. 윤리적 소비의 개념 및 하위영역 3

2.2. 윤리적 소비행동에 영향을 미치는 변수 4

III. 연구문제 및 연구방법 7

3.1. 연구문제와 연구모형 7

3.2. 조사도구 8

3.3. 자료수집 11

3.4. 분석방법 11

3.5. 조사대상자들의 일반적 특성 12

IV. 연구결과 12

4.1. 소비자의 윤리적 소비행동 및 하위영역의 일반적 수준 12

4.2. 인구사회학적 변수에 따른 윤리적 소비행동 차이 13

4.3. 제반 설명변수가 윤리적 소비행동에 미치는 영향 분석 15

V. 결론 및 제언 19

참고문헌 21

ABSTRACT 24

초록보기

 최근 우리나라에서도 윤리적 소비에 대한 사회적 관심이 고조되고 소비자들의 윤리적 소비행동이 증가하면서 윤리적 소비행동에 대한 실증연구가 필요하게 되었다. 본 연구의 목적은 소비자들의 윤리적 소비행동 수준을 파악하고 인구사회학적 특성에 따른 윤리적 소비행동의 차이를 분석하며, 윤리적 소비행동에 영향을 미치는 변수를 규명하는 것이다. 이를 위해 2011년 11월 온라인 리서치 업체를 통해 전국에 거주하는 성인 소비자 1,000명을 대상으로 질문지조사를 실시하여 자료를 수집하였다. 주요한 연구결과는 다음과 같다.

첫째, 요인분석 결과 소비자의 윤리적 소비행동의 하위영역은 7가지-공동체운동, 절제와 간소, 공정무역, 불매운동, 적극적 구매, 상거래 윤리, 로컬소비-로 분류되었다. 7점을 기준으로 했을 때, 소비자들의 윤리적 소비행동 전체 평균은 4.44점으로 중간수준으로 실천하는 것으로 나타났다. 하위영역 중에서 상거래 윤리(5.24점)와 절제와 간소(5.05점)는 비교적 잘 실천하고 있지만 공동체운동(3.10점)은 중간이하 수준으로 행동하고 있었다.

둘째, 인구사회학적 변수에 따른 윤리적 소비행동의 차이를 분석한 결과 전체 윤리적 소비행동의 경우 미혼보다는 기혼집단이, 연령이 20대에 비해 50대 이상이, 교육수준이 고졸에 비해 대졸이상인 집단이 윤리적 소비행동을 잘 실천하고 있었다. 윤리적 소비행동의 하위영역의 경우 인구사회학적 변수에 따른 차이는 각각 상이하였다.

셋째, 소비자가치, 심리사회적 특성변수, 인구사회학적 변수가 전체 윤리적 소비행동에 미치는 영향력을 분석한 결과, 물질주의 성향이 낮을수록, 이타주의 성향이 높을수록, 자신의 행동이 사회에 영향을 준다고 생각할수록(효과성 지각), 윤리적 이슈가 자신의 정체성에 중요하다고 생각할수록(윤리적 정체성), 교육수준이 고졸집단에 비해 전문대졸 집단이 윤리적 소비행동을 잘 실천하는 것으로 분석되었다. 7개의 하위영역에 대해 유의한 영향을 미치는 설명변수는 상이하였지만 전반적으로 심리사회적 특성변수가 소비자 가치와 인구사회학적 변수보다 상대적으로 소비자의 윤리적 소비행동에 중요한 영향을 미치고 있었으며, 특별히 효과성 지각과 이타주의가 중요한 변수로 나타났다.

권호기사

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참고문헌 (32건) : 자료제공( 네이버학술정보 )

참고문헌 목록에 대한 테이블로 번호, 참고문헌, 국회도서관 소장유무로 구성되어 있습니다.
번호 참고문헌 국회도서관 소장유무
1 Ethical Consumer Behavior in Korea: Current Status and Future Prospects 소장
2 Consumer`s Consciousness of the LOHAS Consumption and the Consumption of the LOHAS Products 소장
3 김재현(2009), 착한 소비자의 윤리적 소비행동에 영향 미치는 요인에 관한 질적 연구, 연세대학교 대학원 석사학위 논문. 미소장
4 A Study on the ethical dimension and contents of Consumption 소장
5 Materialism and Unethical Business Transactions of Married Women 소장
6 What does mean the Eco-Mom in Korea? 소장
7 Empirical Study on Variables Affecting Consumer Ethics Related to Fashion 소장
8 Cross-cultural comparison of undergraduate students from Korea and United States regarding of consumer ethics and related variables 소장
9 Why do Consumers Purchase Fair Trade Products? :Exploratory Study 소장
10 천경희, 홍연금, 윤명애, 송인숙(2010), 착한소비 윤리적소비, 서울, 시그마프레스. 미소장
11 한겨레신문(2009), 윤리적 소비의 힘, 착하고 튼튼한 경제를 만든다, 2009. 3. 4. 미소장
12 한겨레경제연구소(2009), 건강에서 환경, 이젠 사회로 진화하는 착한 소비. 한겨레신문사 미소장
13 Determinants of consumer's attitude and purchase intention on the ethical products 소장
14 A Study of Cases of Ethical Consumption in the Analysis of Purchasing Motives of Environmentally-Friendly Agriculture Products 소장
15 Case Study of Ethical Consumer in Korea 소장
16 The Ethical Consumptions and Related Variables of the Undergraduate1) 소장
17 Clark, Duncan and Ruth Unterverger(2007), The Rough Guide to Shopping with a Conscience, Rough Guides Limited. 미소장
18 Harrison, Rob, Terry Newholm, and Deirdre Shaw(2006), The Ethical Consumer, London:Sage Publication. 미소장
19 The effect of fair trade on consumer behavior : in terms of ethical consumerism 소장
20 Transactions : Ethical Fashion Consumer Behavior in Korea -Factors Influencing Ethical Fashion Consumption- 네이버 미소장
21 Understanding the determinants of environmentally conscious behavior 네이버 미소장
22 Do fair trade and eco-labels in coffee wake up the consumer conscience? 네이버 미소장
23 Strategic options in fair trade retailing 네이버 미소장
24 Pelsmacker, Patrick, Wim Janssens, Ellen Sterckx, and Caroline Mielants(2006), “Fair-Trade Beliefs, Attitudes and Buying Behavior of Belgian Consumers,” International Journal Nonprofit Voluntary Marking, 11(1), 125- 138. 미소장
25 Richins, M.L.(1987), “Media, Materialism, and Human Happiness,” Advances in Consumer Research, 14, 352-356. 미소장
26 Green consumers in the 1990s: Profile and implications for advertising 네이버 미소장
27 Shaw, Deirdre S.(2006), “Modelling Consumer De cision Making in Fair Trade,” in The Ethical Consumer, Harrison, Rob, Terry Newholm, and Deirdre Shaw, eds., London: Sage Publication, 137-153. 미소장
28 An exploration of values in ethical consumer decision making 네이버 미소장
29 The Contribution of Ethical Obligation and Self-identity to the Theory of Planned Behaviour: An Exploration of Ethical Consumers 네이버 미소장
30 An assessment of ethical obligation and self‐identity in ethical consumer decision‐making: a structural equation modelling approach 네이버 미소장
31 The role of ethical obligation and self‐identity in ethical consumer choice 네이버 미소장
32 Ethics in consumer choice: a multivariate modelling approach 네이버 미소장

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