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오늘날 빠르게 변하는 외부 환경과 소비자의 유기적 상호가 활발한 환경 속에서 시장을 리드하는 브랜드가 되기 위해서는 트랜스 브랜딩을 해야 한다. '트랜스(Trans)'는 마샤 킨더(Marsha Kinder)가 최초로 사용한 용어로(박신희, 2021), 장동련·장대련이 ‘트랜스 브랜딩(Trans-Branding)’의 용어를 하버드 비즈니스 리뷰 블로그를 통해 처음 소개한 후(2012) 이론을 전개시켰다. 트랜스 브랜딩은 변화예측을 준비하는 가이드라인의 총체적 브랜딩 전략으로 브랜드 커뮤니케이션의 혁신을 의미, 기술적 혁신과 함께 소비자의 행동과 태도를 반영하는 정교함이 중요하다. 본 연구는 10년 후 소비의 중심이 될 Z세대의 소비성향을 반영한 ‘Z세대를 위한 트랜스 브랜딩 전략’에 관한 연구이다. 연구 방법은 전문가 20인을 통해 4개의 트랜스 브랜드 사례 선정 후, 전문가 6명의 심층 인터뷰하였다. 더불어, 온라인 뉴스와 미디어 노출을 통해 내용을 다시 검증·분석하였다. 인터뷰와 온라인 뉴스의 분석은 장동련·장대련의 트랜스 브랜딩 전략내용과 선행연구·전문가 심층 인터뷰를 통해 도출된 ‘Z세대의 소비성향’을 적용시켜 분석하였다. 이를 통한 시사점을 통해 ‘Z세대를 위한 트랜스 브랜딩의 전략’을 도출해내었다. 그 결과의 전략은, 첫째, 빠른 트렌드와 개인화에 맞춘 상품을 유기적인 융합을 통해 온·오프라인의 협업 상품으로 구성해야 한다. 둘째, 미디어를 통한 동영상, 인플루언서에 집중한 커뮤니케이션을 해야 한다. 셋째, 경험과 재미를 체험할 수 있는 매장공간을 구성해야 한다. 넷째, 모바일 중심의 주문·결제의 혁신적 기술도입이 필요하다. 기업은 트렌드를 선도하는 브랜드를 만들기 위해 Z세대의 소비 특징을 이해하여 현재와 미래에서 겪을 수 있는 브랜드 변화의 패러다임을 예측하고 브랜드를 유지·강화하여 지속가능한 브랜드로서 새로운 가치창조를 해야 할 것이다.
권호기사
참고문헌 (22건) : 자료제공( 네이버학술정보 )
| 번호 | 참고문헌 | 국회도서관 소장유무 |
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| 1 | 장동련․장대련, 「트랜스 시대의 트랜스 브랜딩」, ㈜이야기나무, 2015. | 미소장 |
| 2 | 제프프롬․앤지리드, 「Z세대가 온다」, ㈜홍익출판사, 2018. | 미소장 |
| 3 | 박신희, 트랜스미디어 스토리텔링을 통한 장소 만들기 연구, 홍익대학교 박사학위논문, 2021. | 미소장 |
| 4 | 상영영, 『카카오 프렌즈』트랜스 브랜딩 사례 연구, 홍익대학교 석사학위논문, 2018. | 미소장 |
| 5 | 민수현, 트랜스 브랜딩 전략에 따른 플렉시블 아이덴티티 디자인에 관한 연구, 홍익대학교 석사학위논문, 2017. | 미소장 |
| 6 | 차미현, 트랜스 브랜드앱 전략에 관한 연구, 서울과학기술대학교 석사학위논문, 2016. | 미소장 |
| 7 | Louise Fenger Sarah Maria Carl, The Future of Co-branding, Cand.Merc.IBsCopenhagen Business School, Master Thesis, 2010. | 미소장 |
| 8 | 이경은․장동련, 메타버스 환경을 위한 참여형 브랜디드게이미피케이션 연구, 브랜드디자인학연구, Vol.19 No.2, 2021. | 미소장 |
| 9 | 강민정․이채원․이동엽․이윤하, 스마트폰 카메라 사용 행태에 따른 Z세대의 특징 파악 및 유형화, 한국디자인학회, Vol.33 No.3, 2020. | 미소장 |
| 10 | 강민정․정은주․조해윤, Z세대가 즐기는 유튜브 채널의 몰입 요인과 특징, 한국콘텐츠학회, Vol.20 No.2, 2020. | 미소장 |
| 11 | 추진기, 창의적 디자인비즈니스를 위한 트랜스 브랜딩 전략에 관한 연구, 상품문화디자인학연구, Vol.63, 2020. | 미소장 |
| 12 | 리 웨이칭, Z세대 여성의 소셜 미디어 이용에 따른 화장품 소비성향, 숙명여자대학교 석사학위논문, 2019. | 미소장 |
| 13 | 정지영․박상현․원영신, Z세대의 라이프스타일과 소비 가치에 따른 스포츠 소비행동, 한국체육과학회지, Vol.28 No.3, 2019. | 미소장 |
| 14 | 장동련․장대련․권승경, 미디어 확장과 진화에 따른 트랜스브랜딩, 디자인학연구, Vol.26, No.1, 2013. | 미소장 |
| 15 | 조윤경, 탈경계 인문학, 이화여자대학교 이화인문 과학원, Vol.3 No.3, 2008. | 미소장 |
| 16 | 세계의 명품 스토리, http://www.opinionnews.co.kr | 미소장 |
| 17 | 인스타그램 맞춤 마케팅, http://biz.newdaily.co.kr | 미소장 |
| 18 | 스타벅스 사이렌 오더, https://www.mk.co.kr | 미소장 |
| 19 | 백화점같은 할인점 타겟(Target)은 어떻게 아마존 시대를 극복하고 있는가?, https://https://happist.com | 미소장 |
| 20 | 온라인 마케팅 성공사례, https://blog.naver.com | 미소장 |
| 21 | 메타버스·이색 매장 등 차별화된 서비스로 MZ세대 사로 잡는다, http://digitalchosun.dizzo.com | 미소장 |
| 22 | 10년뒤 소비파워 최대'Z세대' 주목하라, https://www.hankyung.com | 미소장 |
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