목차
1. Intro 3
2. 성공 사례 3
소비 습관 창조 3
고도의 타깃팅 8
트렌드 혼합 9
제품 구성 요소의 변화 12
부정적인 후광 효과 제거 14
사회 변화를 반영한 브랜드 포지셔닝 15
블루오션 공략 19
브랜드 가치 제고 21
3. 실패 사례 23
4. 결론 및 시사점 27
판권기 30