표제지
등장인물을 소개합니다
목차
첫번째 장 네이밍으로 길을 찾자! 4
네이밍, 너는 누구니? 6
전략적 네이밍이란? 9
두번째 장 국내 정책 네이밍 사례를 분석하다! 14
분석틀 01. 프레임 선점 : 감각적·독창적 네이밍을 통한 이슈 선점 16
프레임 선점을 위한 TIP 2가지! 17
프레임 선점 사례 18
분석틀 02. 긍정적 이미지 조성 : 서민적이고 트렌디한 네이밍을 통해 긍정적 이미지 부각 42
긍정적 이미지 조성을 위한 TIP 2가지! 43
긍정적 이미지 조성 사례 44
분석틀 03. 대국민 전달력 제고 : 이해도·수용성 높은네이밍으로 대국민 정책 체감도 제고 66
'대국민 전달력 제고'를 위한 TIP 2가지! 67
대국민 전달력 제고 사례 68
분석틀 04. 감성적 공감 확보 : 국민과 상호 교감을 통해 마음을 사로잡아라! 106
'감성적 공감확보'를 위한 TIP 2가지! 107
감성적 공감확보 사례 108
세번째 장 이름값하는 네이밍이란? 144
민간 사례들 146
해외 사례들 148
네번째 장 앞으로의 할 일 152
하나 업무계획 수립 시 정책 네이밍 고려(각 부처) 154
둘 정책 네이밍 관련 교육 강화(문화부·행안부) 154
셋 국민 참여 정책 네이밍 공모 활성화(각 부처) 154
넷 정책 네이밍 자문단 구성·운영(총리실) 155
다섯번째 장 156
참고 1. 정책 네이밍 10계명 158
참고 2. 국내 정책 네이밍 사례 리스트(110사례) 160
판권기 173