This study delves into the influential connection between visual character traits and consumer engagement in children's toothpaste package design, employing the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) as a guiding framework. The ever-growing focus on oral health, especially for children, has led to the use of character-based designs in product packaging as a means to captivate young consumers. The AIDA model is employed to assess how distinct visual elements of characters on toothpaste packaging elicit consumer responses. Through a meticulous analysis of character attributes like purpose, form, color, rendering style, proportion, and costume, this research explores the ways in which these traits affect children's consumer behavior. The study examines 10 different toothpaste packages and evaluates the impact of character traits across the AIDA stages. The findings reveal that certain traits, such as form and proportion, wield more consistent influence than others, like costume. This research contributes to understanding the link between visual attributes and consumer behavior, offering insights for marketers, designers, and researchers enhancing packaging strategies for children's oral care products. Nonetheless, the study acknowledges limitations in terms of scope and cultural factors, suggesting opportunities for further exploration in this evolving field.
본 연구는 AIDA 모델을 (Attention, Interest, Desire, Action) 지침 틀로 하여 아동용 치약 패키지 디자인에 있어 시각적 특성과 소비자 참여 간의 영향 관계를 탐구한다. 특히 아동용 구강 건강에 대한 관심이 계속 증가하면서 어린 소비자들을 사로잡기 위한 수단으로 제품 포장에 캐릭터 기반 디자인을 사용하게 되었다. AIDA 모델은 치약 포장에 나타난 캐릭터의 뚜렷한 시각적 요소가 소비자의 반응을 어떻게 이끌어내는지 평가하기 위해 사용된다. 본 연구는 목적, 형태, 색상, 렌더링 스타일, 비율, 의상 등의 캐릭터 속성에 대한 면밀한 분석을 통해 이러한 특성이 아동의 소비자 행동에 어떠한 영향을 미치 는지 탐구한다. 본 연구는 10개의 다른 브랜드의 치약 패키지를 조사하고 AIDA 단계 전반에 걸친 캐릭터 특성의 영향을 평가한다. 연구 결과는 형태와 비율과 같은 특정 특성이 의상과 같이 다른 특성보다 더 일관된 영향력을 행사한다는 것을 밝히고 있다. 본 연구는 마케팅 담당자, 디자이너 및 연구자에게 아동용 구강 관리 제품의 포장 전략을 강화하는 통찰력을 제공하면서 시각적 속성과 소비자 행동 간의 관계를 이해하는 데 기여한다. 그럼에도 불구하고 본 연구는 범위 및 문화적 요인의 한계를 인정하고 있으며, 이 진화하는 분야에서 추가적인 탐색의 기회를 제시하고 있다.