목차
SVOD OTT 서비스 비이용자의 이용의도에 영향을 미치는 요인 연구 : 혁신저항의 매개효과 = A study of the factors influencing usage intentions toward SVOD OTT services among non-users : mediating effect of innovation resistance / 정서현 ; 박주연 1
국문초록 1
ABSTRACT 3
I. 서론 4
II. 이론적 배경 6
1. OTT 서비스의 개념 및 특성 6
2. 혁신확산이론(Innovation Diffusion Theory) 8
3. 혁신에 대한 심리적 저항의 매개역할 11
III. 연구문제 13
IV. 연구방법 14
1. 조사대상 및 자료 수집 절차 14
2. 변인의 조작적 정의와 측정 15
V. 연구결과 19
1. 주요 변인들 간의 상관관계 19
2. 연구문제1 : OTT 서비스 이용의도에 영향을 미치는 요인 분석결과 20
3. 연구문제2 : 혁신저항의 매개효과 분석결과 22
VI. 결론 24
참고문헌 29