목차
지불의사가격과 준거가격의 측정방식 및 개념적 차이에 관한 연구 = A study on measuring method and conceptual difference between willingness-to-pay and reference price / 송재도 ; 이남 1
[요약] 1
ABSTRACT 2
I. 서론 3
II. 관련 문헌고찰 및 가설 제시 4
1. 준거가격과 지불의사가격의 개념 4
2. 준거가격과 지불의사가격의 설명변수 및 변동성 6
3. 준거가격 및 지불의사가격의 설명변수 차이 및 조사 방법 8
III. 자료의 수집 12
1. 설문의 대상 제품 12
2. 설문의 구성 13
3. 분석자료 수집 14
IV. 분석결과 14
1. 준거가격과 지불의사가격의 수준 비교 14
2. 가치인식에 대한 설명변수 비교 16
3. 준거가격과 지불의사가격의 변동계수 비교 21
V. 결과의 해석 및 토론 22
1. 지불의사가격 측정 방식 22
2. 준거가격과 지불의사가격의 특성 차이 24
VI. 연구의 한계 24
참고문헌 25