목차
검색광고 유통방식에 대한 경제학적 소고 = (An)Economic Approach to Efficient Distribution Channels for Search Ads / 남재현 1
국문초록 1
ABSTRACT 2
I. 서론 3
II. 검색광고 입찰 방식 및 광고주 후생 7
1. 검색광고위치 판매 및 가격결정방식 8
2. 검색광고 대행사의 역할 11
3. 검색광고 균형가격 및 소비자후생 12
III. 검색광고 유통구조 17
1. 광고대행사 노력유인: 주인-대리인 측면 17
2. 신규광고주 모집 노력 18
3. 광고계정 관리 노력 22
4. 광고대행사 수수료 개선방안 24
IV. 결론 27
참고문헌 28
〈Appendix〉 결과 1의 증명 29