정보탐색욕구와 연예 스포츠 정보에 대한 관심도로 구분된다 수용 / .자의 요약적 정보탐색욕구는 요약적 정보탐색과 상세한 정보탐색이라는 한 쌍의대응척도로 구성되었다 신뢰도 두 번째 독립변인은 연예정보에 대한 ( a : 0.79).관심과 스포츠정보에 대한 관심으로 구성되었다 신뢰도 세 번째 독 ( a : 0.85).립변인은 유료신문에 대한 신뢰성 인식으로 하였다 신뢰도 네 번째 독 ( a :. 0.70).립변인은 유료신문에 대한 전문성 인식으로 하였다 신뢰도 ( a :. 0.68).매체접촉경험변인은 첫째 매체에 대한 접촉횟수 신뢰도 둘째 매체 , ( a : 0.74), ,접촉의사 신뢰도 셋째 매체에 대한 만족도 넷째 광고에 대한 ( a : 0.73), , (0.87), ,관심도 신뢰도 로 구성되었다 ( a : 0.73) .본 연구의 모든 하위 변인들은 무료신문에 대한 기존 문헌분석을 통해 도출된것이다 그러나 이러한 변인들에 대한 연구가 다른 매체들과의 비교에 의해 무료 .신문에 대해 수용자가 인식하고 있는 정체성을 보다 분명히 해 줄 것으로 기대하기 때문에 연구범주에 포함된 매체는 무료신문 유료신문 인터넷을 포함 , , TV,하여 모두 개의 매체가 되었다 피험자들은 모든 질문에 대해 점 척도 4 . Likert 7124 옥외광고학연구 제 권 호 가을 : 4 2 (2007 )로 응답하였으며 코딩된 자료에 대해 상관계수를 비교하였다 Pearson .