우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 옥외 조형물 상단에 위치한 광고물에 대해서 광고 자체의 공공기능과 건강하고 쾌적한 도시환경 조성, 미풍양속 유지 및 공중 위해 방지를 강조해야 한다는 목소리가 끊임없이 제기되었고, 이는 옥외광고물에 대한 다양한 차원에서의 커뮤니케이션 현상으로 변화해야 함을 암시하고 있다. 따라서, 이 논문에서는 국내 옥외광고의 비언어적 특성에 관한 일반대중들의 일상적인 이미지와 성향에 대한 인식유형을 구조화하고 유형별 특성을 파악, 기술하고 설명하는데 좀 더 발견적이고 가설생성적인 Q방법론을 활용하였다.
연구문제로는 첫째, 국내 옥외광고의 비언어적 요소가 일반대중들에게 미치는 인식 유형은 어떻게 분류되고 있나?, 둘째 이들 각 유형들 간의 동질적이며 이질적인 특성은 무엇인가? 등이다.
분석결과, 제 1유형은 "사회적 역할 중시형", 제 2유형은 "비언어적 효과 중시형", 제 3유형은 "합리적 옥외광고 선호형"이라고 분석되었다. 결과적으로 국내 옥외광고의 비언어적 특성에 관한 일반대중들의 주관적 이미지와 성향은 대부분 긍정적이고 호의적인 성향을 보여 주었고, 이에 따른 국내 옥외광고에 대한 과학적이고도 합리적인 체계성 확립의 필요성이 제기할 수 있다.