본 연구는 오늘날 광고시장에서 옥외광고의 비중이 매년 증가하고 있음에도 불구하고, 옥외광고매체에 대한 체계적인 연구나 관련법규의 진지한 고찰 및 옥외광고 효과 연구들이 활발히 이루어지지 않은 실정이다. 따라서 본 연구에서는 옥외광고에 관한 선행연구고찰과 현황 조사를 통해 우리나라 옥외광고 산업의 특성에 대해 살펴보고, 최근 굵직한 국제행사를 치러낸 부산지역의 옥외광고 시장의 현황과 발전방안에 대해 짚어봄으로써, 나아가 옥외광고 시장의 활성화를 꾀하고자 한다.