본 연구는 극장광고에 대한 전략적 활용 가능성을 제고시키기 위한 연구의 일환으로, 제한적이나마 기존 극장광고에 초점을 둔 관련 연구들을 토대로 나름대로의 기준에 의해 문헌 분석을 실시하였다. 타 매체에 비해 차별적 이점을 지니고 있는 극장광고의 효과와 관련하여 기존 연구들에서의 분석방법 및 연구결과들에 초점을 두어 분석이 이루어졌으며, 이를 통해 향후 극장광고에 대한 학술적 차원의 접근이 요구되고 있음을 지적하면서, 그와 관련된 후속적 연구방향들에 대해 논의하였다.