본 연구의 목적은 옥외 광고 중에서도 가장 보기 쉬운 현수막광고에 사용되는 글자체와 브랜드 로고타입이 소비자에게 어떠한 영향을 주는지 알아보기 위함이다. 즉 현수막 광고의 글자체와 브랜드 로고타입 유무에 따라 광고에 대한 태도, 광고주 공신력, 제품에 대한 태도, 구매의도 등의 커뮤니케이션 효과에 어떤 영향을 미치는지를 알아보았다. 참여자는 편의 표집된 대학생 160명이었다. 분석결과, 처치에 따른 효과는 글자체와 브랜드 로고타입에 따른 주효과가 대부분이었는데, 광고주의 공신력이나 제품에 대한 태도 및 구매의도에 있어서 고딕체의 글자체와 브랜드 로고타입이 있을 때 긍정적인 것으로 나타났다. 또한 제작업체나 기업의 공신력이 제품에 대한 태도나 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.