표제지
목차
제1장 서론 9
제1절 연구배경 및 필요성 9
제2절 연구목적 및 의의 10
제3절 연구내용 및 방법 12
제2장 기존문헌 고찰 14
제1절 동일시(identification) 14
1. 동일시의 개념 14
2. 동일시의 이론적 배경 17
3. 비즈니스 및 스포츠 마케팅에서 동일시의 의미 19
4. 동일시의 종류 21
제2절 개인 동일시와 조직 동일시 23
1. 개인 동일시의 개념 23
2. 조직 동일시의 개념 28
제3절 개인 동일시 및 조직 동일시의 결정 요인 35
1. 개인 동일시의 결정 요인 35
2. 조직 동일시의 결정 요인 42
제3장 연구가설과 연구방법 51
제1절 연구가설 51
1. 개인 동일시의 결정 요인 비교 51
제2절 연구방법 52
1. 연구대상 및 자료수집방법 52
2. 변수의 측정 53
3. 분석 방법 60
제4장 분석 결과 61
제1절 표본의 일반적 특성 61
제2절 변수의 타당성과 신뢰성 62
1. 동일시의 타당성과 신뢰성 분석 62
2. 선수 동일시 영향요인의 타당성과 신뢰성 분석 64
3. CEO 동일시 영향요인의 타당성과 신뢰성 분석 66
4. 팀 동일시 영향요인의 타당성과 신뢰성 분석 69
5. 기업 동일시 영향요인의 타당성과 신뢰성 분석 70
제3절 가설검정 결과 72
1. 개인 동일시의 영향요인 분석 72
2. 집단 동일시의 영향요인 분석 75
3. 동일시 영향요인에 대한 스포츠 산업과 기업 비스니스 분야의 비교 분석 78
제5장 결론 83
제1절 연구결과 요약 83
제2절 연구의 의미 및 시사점 84
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 85
참고문헌 87
초록 98
국문초록 98
영문초록 99
설문서(국문) 101
설문서(중문) 115
〈표 2-1〉 동일시에 대한 학자들의 정의 16
〈표 2-2〉 동일시의 의미 및 영향 20
〈표 2-3〉 스포츠 마케팅 분야에서 분석되는 동일시 유형 21
〈표 2-4〉 기업 비즈니스 마케팅 분야에서 분석되는 동일시 유형 22
〈표 2-5〉 개인 동일시에 대한 선행연구들의 주요 결과 24
〈표 2-6〉 선수 동일시에 대한 선행 연구 결과 26
〈표 2-7〉 기업 리더 동일시에 대한 선행 연구 결과 27
〈표 2-8〉 조직 동일시에 대한 선행 연구 결과 28
〈표 2-9〉 팀 동일시에 대한 선행 연구 결과 30
〈표 2-10〉 브랜드 동일시에 대한 선행 연구 결과 32
〈표 2-11〉 기업 동일시에 대한 선행 연구 결과 33
〈표 2-12〉 선행 연구에서 분석되는 개인 동일시의 결정 요인 35
〈표 2-13〉 매력성의 영향에 대한 선행연구 결과 37
〈표 2-14〉 유사성의 영향에 대한 선행연구 결과 38
〈표 2-15〉 신뢰성의 영향에 대한 선행연구 결과 40
〈표 2-16〉 전문성의 영향에 대한 선행연구 결과 41
〈표 2-17〉 선행 연구에서 분석되는 조직 동일시의 결정 요인 42
〈표 2-18〉 조직의 성적/성과의 영향에 대한 선행연구 결과 44
〈표 2-19〉 조직 매력성의 영향에 대한 선행연구 결과 46
〈표 2-20〉 조직 유사성의 영향에 대한 선행연구 결과 47
〈표 2-21〉 조직 내 스타 존재의 영향에 대한 선행연구 결과 49
〈표 3-1〉 선수 동일시 및 결정요인의 조작적 정의 및 측정 항목 54
〈표 3-2〉 최고 경영자 동일시 및 결정요인의 조작적 정의 및 측정 항목 57
〈표 3-3〉 팀 동일시 및 결정요인의 조작적 정의 및 측정 항목 58
〈표 3-4〉 기업 동일시 및 결정요인의 조작적 정의 및 측정 항목 59
〈표 4-1〉 표본의 일반적인 특성 61
〈표 4-2〉 동일시 측정 항목들의 타당성 및 신뢰성 분석 결과 63
〈표 4-3〉 선수 동일시 영향요인 측정 항목들의 타당성 및 신뢰성 분석 결과 65
〈표 4-4〉 CEO 동일시 영향요인 측정 항목들의 타당성 및 신뢰성 분석 결과 67
〈표 4-5〉 팀 동일시 영향요인 측정 항목들의 타당성 및 신뢰성 분석 결과 69
〈표 4-6〉 기업 동일시 영향요인 측정 항목들의 타당성 및 신뢰성 분석 결과 71
〈표 4-7〉 개인 동일시와 영향요인 간의 상관관계분석 결과 73
〈표 4-8〉 개인 동일시의 영향요인이 개인 동일시에 미치는 영향 분석 결과 74
〈표 4-9〉 집단 동일시와 영향요인 간의 상관관계분석 결과 76
〈표 4-10〉 집단 동일시의 영향요인이 집단 동일시에 미치는 영향 분석 결과 77
〈표 4-11〉 개인 동일시의 영향요인들 중요도 비교분석 결과 79
〈표 4-12〉 집단 동일시의 영향요인들 중요도 비교분석 결과 80
〈표 4-13〉 가설검정 결과 요약 81