K-Culture의 위상이 높아지며 한국에 관심이 늘어남에 따라 방한 외국인이 증가했고, 나아가 국내에 거주하는 외국인의 수가 점차 늘고 있다. 다양한 SNS 매체 내에서 공통으로 볼 수 있는 K-Beauty 콘텐츠를 살펴보면 한국의 메이크업 방식을 모방하고 국내 색조 화장품 구매 후 사용 후기 등을 전달하는 외국인을 자주 볼 수 있다. 본 연구는 국내 거주 외국인을 대상으로 K-Beauty 정보 습득 실태를 조사하고, 색조 화장품 브랜드 선호도와 구매 만족도를 분석하여 국내 색조 화장품 기업의 제품 개발과 판매 및 마케팅 전략 수립에 정보를 제공하는 데 있다. 본 연구를 위해 한국에 거주하는 20대 이상 여성 외국인을 대상으로 2023년 9월 18일부터 10월 10일까지 설문 조사를 진행하였으며 수집된 255부를 분석 자료로 사용하였다. 수집된 자료는 부호화 작업을 거쳐 SPSS(Statistical Package for the Social Science) WIN 27.0 프로그램을 이용해 χ²(Chi-square) 검증과 빈도분석, One-way ANOVA(일원변량분석), t-test(검증) 그리고 Correlation(상관관계)을 실시하여 분석하였다. 주요 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 국내 거주 외국인들은 SNS 중 인스타그램을 가장 많이 이용하며 한국 색조 화장품 정보 탐색이나 한국 뷰티 인플루언서 게시물 시청 시 SNS를 주로 이용한다. SNS의 뷰티 정보 유효성이 높다고 인식했으며 월평균 뷰티 상품 지출액이 많을수록 한국 뷰티 인플루언서에 대한 신뢰성이 높은 것으로 나타났다. 둘째, 국내 브랜드 색조 화장품 구매 동기는 필요성이 가장 많으며, 주문 편리성 때문에 SNS를 통해 구매한다는 응답이 많았다. SNS를 통해 구매 시 가격 할인이 큰 장점이며, 주로 유행하는 화장품을 구매하는 편이라고 응답하였다. 셋째, 국내 거주 외국인들이 알고 있는 국내 색조 화장품 브랜드는 이니스프리가 가장 많으며, 구매한 횟수와 선호도 역시 이니스프리가 가장 높았다. 합리적 가격 때문에 이니스프리를 선호하며, 좋아하는 광고 모델과 인지도 때문에 헤라를, 예쁜 패키지 디자인 때문에 클리오를, 좋은 품질 때문에 페리페라를 선호한다고 응답하였다. 넷째, 국내 거주 외국인들은 한국 브랜드 색조 화장품 품질에 대한 만족도가 높으며, 구독하는 한국 인플루언서가 많을수록 품질에 대한 만족도, 구매 편리성, 구매 후 만족도가 높은 것으로 나타났다. 다섯째, SNS 뷰티 정보 유효성과 국내 브랜드 색조 화장품 품질 만족도, 구매 편리성 만족도, 구매 후 만족도, 구매 만족도와 통계적으로 유의미한 상관관계를 보였다. 또한 SNS 뷰티 정보 유효성과 한국 뷰티 인플루언서에 대한 신뢰성이 높을수록 국내 브랜드 색조 화장품 구매 만족도 역시 높은 것으로 분석되었다. SNS는 국내 화장품 산업이 국내 거주 외국인을 공략하는 데 중요한 정보채널이 된다. 이 연구 결과를 바탕으로 효과적이고 효율적인 마케팅 전략과 상품 개발 기획이 이루어지기를 기대한다. 또한 단지 국내 거주 외국인에 국한하지 않고 SNS를 통한 해외 소비자에 대한 접근성과 구매 의사를 높일 수 있는 방안 모색, 해외 소비자의 한국 색조 화장품 구매 의사 및 구매 후 만족도 등에 대한 추가 연구도 유용할 것이다.