표제지
목차
국문초록 11
ABSTRACT 14
제1장 서론 18
제1절 연구배경 및 필요성 18
제2절 연구목적 21
제3절 연구의 내용과 구성 22
제2장 이론적 배경 25
제1절 S-O-R 모텔 25
1. S-O-R 모형의 개념 25
2. S-O-R 모형에 관한 선행연구 26
제2절 라이브 커머스의 개념과 특성과 이용동기 27
1. 라이브 커머스의 개념 27
2. 라이브 커머스의 특성 28
3. 라이브 커머스의 이용동기 42
제3절 몰입감, 각성, 동조성 47
1. 몰입감의 개념과 선행연구 48
2. 각성의 개념과 선행연구 54
3. 동조성의 개념과 선행연구 58
제4절 시간압박 지각 65
1. 시간압박 지각의 개념 65
2. 시간압박 지각 관련 선행연구 66
제5절 충동구매 68
1. 충동구매의 개념 68
2. 라이브 커머스와 충동구매 71
3. 충동구매에 영향을 미치는 요인 74
제3장 연구 설계 76
제1절 가설설정 및 연구모형 76
1. 가설설정 76
2. 연구모형 83
제2절 변수의 조작적 정의 및 측정 84
1) 라이브 커머스의 특성 86
2) 라이브 커머스의 이용동기 87
3) 몰입감, 각성, 동조성 88
6) 시간압박지각 89
7) 충동구매 90
제3절 자료수집과 분석방법 90
제4장 연구 결과 92
제1절 응답자의 특성 92
1. 인구통계학적 특성 92
2. 라이브 커머스의 특성 93
제2절 신뢰도 및 타당도 분석 95
1. 탐색적 요인 분석 95
2. 확인적 요인 분석 99
3. 상관관계분석 및 판별타당성 검증 101
제3절 가설검증 102
1. 연구모형 적합도 검증 102
2. 가설 검증 103
3. 매개효과 검증 115
4. 조절효과 검증 124
제5장 결론 127
제1절 연구 요약 127
제2절 연구의 결론 및 시사점 129
제3절 한계점 및 향후 연구 방향 138
참고문헌 139
부록 170
부록 설문지(한국어) 170
부록 调查问卷(中文) 177
〈표 1〉 라이브 커머스의 특성에 관한 선행연구 30
〈표 2〉 라이브 커머스의 이용동기에 관한 선행연구 44
〈표 3〉 충동구매에 관한 선행연구 75
〈표 4〉 변수의 조작적 정의 85
〈표 5〉 라이브 커머스의 특성의 측정 항목 86
〈표 6〉 라이브 커머스의 이용동기의 측정 항목 88
〈표 7〉 몰입감, 각성, 동조성의 측정 항목 89
〈표 8〉 시간압박 지각의 측정 항목 90
〈표 9〉 충동구매의 측정 항목 90
〈표 10〉 인구통계학적 특성 92
〈표 11〉 라이브 커머스의 특성 94
〈표 12〉 라이브 커머스 이용 특성에 대한 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 96
〈표 13〉 라이브 커머스의 이용동기에 대한 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 97
〈표 14〉 몰입감, 각성, 동조성에 대한 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 결과 98
〈표 15〉 충동구매와 시간압박 지각에 대한 탐색적 요인분석 및 신뢰도 검증 결과 99
〈표 16〉 측정모형의 확인적 요인분석 결과 99
〈표 17〉 상관관계분석 및 판별타당성 분석 102
〈표 18〉 측정모형의 적합도 검증 103
〈표 19〉 구조모형 분석결과 113
〈표 20〉 충동구매에 영향을 미치는 효과 분석 114
〈표 21〉 라이브 커머스의 특성과 이용동기와 충동구매와의 관계에서 몰입감의 매개효과 117
〈표 22〉 라이브 커머스의 특성과 이용동기와 충동구매와의 관계에서 각성의 매개효과 120
〈표 23〉 라이브 커머스의 특성과 이용동기와 충동구매와의 관계에서 동조성의 매개효과 123
〈표 24〉 몰입감, 각성, 동조성과 충동구매의 관계에서 시간압박 지각의 조절효과 126
〈그림 1〉 논문의 구성과 흐름 24
〈그림 2〉 연구모형 84
〈그림 3〉 구조분석 결과 115