이젤은 화가들이 주로 사용하는 물건으로, 3개의 다리로 구성되어 있으며 받침대의 끈이 달려있는 것이 특징이다. 이젤 사용 시 받침대의 달린 끈을 이젤의 뒷다리에 묶어 고정하여서 사용하며 받침대 조정이 가능한 필방걸이가 있고 스프링 후크를 통해 고정되어 그림을 지지할 수 있으며, 상단에 이동 가능한 클립이 있어 고정할 수 있는 것이 우리가 아는 기본적인 이젤 구조이다. 이젤의 주 사용용도는 미술활동 시 캔버스, 스케치북을 지지하여서 그림을 그릴 때 사용되기도 하며 행사장에서 사진, 그림, 작품을 전시하거나 상점에서 메뉴판을 홍보하기 위해 사용된다는 것을 확인할 수 있다.
휴대용 이젤의 장점은 종이를 고정시켜서 그림을 보다 편안하게 그릴 수 있다는 것에 화가들에게는 무엇보다 중요한 필수품이라고 할 수 있다. 하지만, 이젤은 설치 시 완전히 고정되는 것이 아닌 단순하게 세워져 있는 구성이고, 사용 용도에 따라 사람들이 많이 왕래하는 장소에 설치되다 보니 외부의 힘에 쉽게 흔들리거나 이젤 뒷 다리의 트라이앵글이 무너져 쓰러지게 되는 경우를 자주 볼 수 있다. 이렇다 보니 화판받침대에 거치 해 놓은 액자, 작품 등이 이젤로부터 이탈하여서 떨어지게 되거나 기울어지게 되는 경우가 많으며, 작품 및 전시물의 파손이 쉽다.
본 사례연구에서는 이와 같은 휴대용 이젤의 문제점을 개선한 견고하고 외부 충격에 잘 버틸 수 있는 이젤 제품의 개발과정과 시장전략을 분석하여 신제품의 성공적인 마케팅 전략에 대해 알아보았다.