표제지
국문초록
목차
Ⅰ. 서론 13
1. 연구의 배경 및 목적 13
2. 연구의 범위 및 방법 17
Ⅱ. 도시 이미지에 관한 이론적 고찰 21
1. 도시 이미지 21
1.1. 도시 이미지의 개념 21
1.2. 도시 이미지의 구성요소 23
2. 도시 이미지와 도시마케팅 26
2.1. 도시마케팅의 개념 26
2.2. 도시 이미지와 도시마케팅의 관계 28
Ⅲ. 케빈 린치의 도시 이미지 5 가지 구성요소 고찰 30
1. 선행연구 30
2. 케빈 린치 도시 이미지 5 가지 구성요소에 대한 고찰 34
2.1. 몇 가지 용어 정리 34
2.2. 도시 이미지 5 가지 구성요소 36
2.3. 도시 이미지 5 가지 구성요소의 상호관계 41
Ⅳ. 정저우시 공식 도시 이미지 홍보영상 사례분석 42
1. 정저우시 도시 이미지 현황 42
1.1. 정저우시 개관 42
1.2. 정저우시 도시 이미지 현황 46
2. 정저우시 공식 도시 이미지 홍보영상 선정기준 및 분석 방법 47
2.1. 선정기준 47
2.2. 분석방법 48
3. 도시 이미지 구성 요소별 정저우시 도시 이미지 사례분석 50
3.1. 정저우시 공식 홍보영상 1 50
3.2. 정저우시 공식 홍보영상 2 55
3.3. 정저우시 공식 홍보영상 3 58
3.4. 정저우시 공식 홍보영상 4 62
3.5. 정저우시 공식 홍보영상 5 65
4. 정저우시 도시 이미지 이미지맵 도출 70
4.1. 정저우시 도시 이미지_통로(Path) 72
4.2. 정저우시 도시 이미지_경계(Edge) 73
4.3. 정저우시 도시 이미지_구역(District) 74
4.4. 정저우시 도시 이미지_교점(Node) 75
4.5. 정저우시 도시 이미지_랜드마크(Landmark) 76
5. 소결 77
Ⅴ. 정저우시 도시 이미지 분석결과 및 포지셔닝 전략 79
1. 정저우시 도시 이미지 분석결과 79
1.1. 정저우시 도시 이미지 분석결과 79
1.2. 정저우시 도시 이미지의 문제점 82
2. 정저우시 도시 이미지 포지셔닝 전략 86
2.1. 도시 이미지 포지셔닝의 개념 86
2.2. 정저우시 도시 이미지 포지셔닝 전략 88
Ⅵ. 결론 96
1. 연구의 요약 및 시사점 96
2. 연구 한계 및 제언 98
참고문헌 100
요약 105
[표 2-1] 케빈 린치의 도시 이미지 구분 24
[표 2-2] 도시 이미지 구성요소 관련 연구 25
[표 2-3] 코틀러(Kotler Philippe)의 장소마케팅 구성 27
[표 3-1] 케빈 린치의 도시 이미지 5 가지 구성요소 40
[표 4-1] 정저우시 공식 홍보영상 선정 48
[표 4-2] 영상 1 이미지 구성요소 전체 일람 51
[표 4-3] 영상 1 통로(path) 이미지 구성표 52
[표 4-4] 영상 1 경계(edge) 이미지 구성표 53
[표 4-5] 영상 1 구역(district) 이미지 구성표 53
[표 4-6] 영상 1 교점(node) 이미지 구성표 54
[표 4-7] 영상 1 랜드마크(landmark) 이미지 구성표 54
[표 4-8] 영상 2 이미지 구성요소 전체 일람 55
[표 4-9] 영상 2 통로(path) 이미지 구성표 56
[표 4-10] 영상 2 경계(edge) 이미지 구성표 56
[표 4-11] 영상 2 구역(district) 이미지 구성표 57
[표 4-12] 영상 2 교점(node) 이미지 구성표 57
[표 4-13] 영상 2 랜드마크(landmark) 이미지 구성표 58
[표 4-14] 영상 3 이미지 구성요소 전체 일람 59
[표 4-15] 영상 3 통로(path) 이미지 구성표 59
[표 4-16] 영상 3 경계(edge) 이미지 구성표 60
[표 4-17] 영상 3 구역(district) 이미지 구성표 60
[표 4-18] 영상 3 교점(node) 이미지 구성표 61
[표 4-19] 영상 3 랜드마크(landmark) 이미지 구성표 61
[표 4-20] 영상 4 이미지 구성요소 전체 일람 62
[표 4-21] 영상 4 통로(path) 이미지 구성표 63
[표 4-22] 영상 4 경계(edge) 이미지 구성표 63
[표 4-23] 영상 4 구역(district) 이미지 구성표 64
[표 4-24] 영상 4 교점(node) 이미지 구성표 64
[표 4-25] 영상 4 랜드마크(landmark) 이미지 구성표 65
[표 4-26] 영상 5 이미지 구성요소 전체 일람 66
[표 4-27] 영상 5 통로(path) 이미지 구성표 66
[표 4-28] 영상 5 경계(edge) 이미지 구성표 67
[표 4-29] 영상 5 구역(district) 이미지 구성표 67
[표 4-30] 영상 5 교점(node) 이미지 구성표 68
[표 4-31] 영상 5 랜드마크(landmark) 이미지 구성표 68
[표 4-32] 린치의 5 가지 구성요소로 정저우시 홍보영상 분석표 70
[표 4-33] 정저우시 통로 이미지맵(image map) 72
[표 4-34] 정저우시 경계 이미지맵(image map) 73
[표 4-35] 정저우시 구역 이미지맵(image map) 74
[표 4-36] 정저우시 교점 이미지맵(image map) 75
[표 4-37] 정저우시 랜드마크 이미지맵(image map) 76
[표 5-1] 정저우시 도시 이미지 인지 요소 순위 83
[표 5-2] 정저우시 총체적 이미지 비례표 84
[그림 1-1] 유튜브에서 정저우 연관 검색어 16
[그림 1-2] 구글에서 정저우 관련 검색어 16
[그림 1-3] 정저우시 공식 도시 이미지 홍보영상 컷 예시 18
[그림 1-4] 연구모형 20
[그림 2-1] 도시 이미지의 형성과정 23
[그림 3-1] 가독성을 나타내는 이미지 34
[그림 3-2] 케빈 린치의 통로 심벌 37
[그림 3-3] 케빈 린치의 경계 심벌 38
[그림 3-4] 케빈 린치의 구역 심벌 38
[그림 3-5] 케빈 린치의 결절점 심벌 39
[그림 3-6] 케빈 린치의 랜드마크 심벌 40
[그림 4-1] 영상 1 컨셉 51
[그림 5-1] 구역으로 형성된 정저우시 도시 이미지맵 80
[그림 5-2] 구성요소가 산재된 정저우시 도시 이미지맵 80
[그림 5-3] 지도로 표시한 정저우시 도시 이미지맵 81
[그림 5-4] 정저우시 행정구획도 82
[그림 5-5] 숭악사탑(嵩岳寺塔) 및 옥수수빌딩 86
[그림 5-6] 정저우시 도시 이미지 기호사각형 89
[그림 5-7] 정저우시 도시 이미지 SWOT 분석 92
[그림 5-8] 정저우시와 시안시 도시 이미지 선행연구 수량 비교 94