표제지
논문요약
목차
Ⅰ. 서론 11
1. 문제제기 11
2. 연구목적 13
Ⅱ. 이론적 배경 15
1. 틱톡 여행 브이로그(Vlog) 15
가. 틱톡에 대한 논의 15
나. 틱톡에 관한 선행연구 17
다. 브이로그(Vlog)에 대한 논의 18
라. 브이로그(Vlog)에 관한 선행연구 20
마. 틱톡 여행 브이로그(Vlog)에 대한 논의 21
2. 정교화 가능성 모델 24
가. 정교화 가능성 모델의 개념 24
나. 정교화 가능성 모델에 관한 선행연구 27
3. 만족도 37
가. 만족도의 개념 37
나. 만족도에 관한 선행연구 39
4. 공유의도 40
가. 공유의도의 개념 40
나. 공유의도에 관한 선행연구 42
Ⅲ. 연구 방법 44
1. 연구문제 및 가설설정 44
가. 연구문제 44
나. 연구가설의 설정 45
2. 연구모델 45
3. 변수의 조작적 정의 및 측정항목 46
가. 변수의 조작적 정의 46
나. 측정항목 47
4. 연구대상 및 분석방법 53
가. 연구대상 및 데이터 수집 방법 53
나. 분석방법 53
Ⅳ. 연구 결과 54
1. 표본의 인구통계학적 특성 54
가. 응답자의 일반특성 54
나. 응답자의 틱톡 이용특성 57
2. 신뢰도 및 타당성 검증 60
가. 측정 도구의 타당도 검증 및 구조모형 분석 60
3. 가설검증 62
Ⅴ. 결론 66
1. 연구 결과의 요약 66
2. 연구의 시사점 69
3. 연구의 한계점 및 향후 연구방향 73
참고문헌 76
부록 87
Abstract 103
〈표 1-1〉 중심경로와 주변경로의 구성요인 33
〈표 3-1〉 변수의 조작적 정의 47
〈표 3-2〉 여행 브이로그 내용속성 측정하목 48
〈표 3-3〉 여행 브이로거(Vlogger) 특성 측정항목 50
〈표 3-4〉 여행 브이로그(Vlog) 만족도 측정항목 51
〈표 3-5〉 여행 브이로그(Vlog) 공유의도 측정하목 52
〈표 4-1〉 표본의 인구통계학적 특성(n=247) 56
〈표 4-2〉 응답자의 틱톡 이용특성 59
〈표 4-3〉 구성 개념별 확인적 요인분석 61
〈표 4-4〉 상관관계 및 판별 타당성 분석결과 62
〈표 4-5〉 구조방정식 분석결과 및 가설검증 64
〈그림 2-1〉 2022년 중국 영상음상 앱 월간활력차트 17
〈그림 3-1〉 연구모델 46
〈그림 4-1〉 연구모형 분석결과 65