표제지
국문초록
목차
제1장 서론 17
제1절 연구배경 및 연구목적 17
1. 연구배경 17
2. 연구목적 18
제2절 연구방법 및 연구범위 19
1. 연구방법 19
2. 연구범위 20
제2장 이론적 배경 25
제1절 세계유산의 이해 25
제2절 문화상품 이론의 이해 29
1. 문화상품의 개념 29
2. 문화상품의 분류 32
3. 문화상품과 일반상품의 차이점 33
제3절 양저(良渚)문화 이론의 이해 34
1. 양저(良渚)문화 34
2. 양저(良渚)문화의 정신적 특징 36
제4절 기호학에 대한 이론적 고찰 38
1. 기호학에 대한 이론적 고찰 38
2. 문화 기호학에 대한 이론적 고찰 39
3. 양저(良渚)문화 기호학 이론의 이해 40
제5절 브랜드 디자인 이론의 이해 43
제3장 동서양 문화상품의 발전 현황 47
제1절 북경 고궁박물관 사례 47
1. 북경 고궁 박물관 47
2. 고궁 문화상품의 발전 모델 51
3. 고궁 문화 창의 브랜드의 운영 전략 54
제2절 한국 KHmall 사례 56
1. 한국 문화산업과 KHmall 56
2. KHmall의 대표적인 문화상품 57
3. 한국 문화상품의 시사점 63
제3절 영국 박물관(The British Museum) 사례 66
1. 영국 박물관에 대한 소개 66
2. 영국 박물관과 문화상품의 발전 전략 66
제4절 문화상품 사례의 총정리 및 발전 방향 72
1. 문화상품 사례의 총정리 72
2. 문화상품 발전 방향 74
제4장 양저고성 유적 및 문화상품 발전에 대한 검토 76
제1절 양저고성 유적의 문화 자원에 대한 분석 76
1. 양저고성 유적 76
2. 양저 박물관 77
3. 양저문화의 표현 77
4. 양저고성 유적에서 출토된 대표적인 기물 79
제2절 소비자 조사를 통한 문제 분석 81
1. 소비자 설문지 조사 및 문제 분석 81
2. 양저 문화상품에 대한 현장 조사 83
제3절 양저 문화상품 온라인 스토어에 대한 조사 89
1. Tmall 양저 문화 플래그십 스토어 문화상품 조사 89
2. 양저고성 유적 문화상품의 창의성에 대한 조사 92
제4절 양저 문화상품 조사 결과에 대한 분석 93
1. 문화상품 개발 시스템의 미흡 93
2. 문화상품 기호요소 발굴의 부족 94
3. 문화상품 표현의 지역적 특색의 결여 95
4. 문화상품의 활성화 부족 95
제5장 양저고성 유적 문화의 발굴 96
제1절 양저 종교문화 기호의 발굴 96
제2절 도자기 형제(形制) 기호의 발굴 97
1. 양저 도자기 형제의 유형 98
2. 양저 도자기 형상의 특징 100
제3절 양저 옥기의 조형 및 유형 101
1. 양저 옥기의 형제(形制) 101
2. 양저문화 옥기문양의 조각 방식 104
제4절 양저문화 각 문양에 대한 분석 105
1. 양저 기물 문양의 분석 105
2. 양저 신상(神像)문양의 분석 111
3. 양저고성 유적 각화(刻畵) 기호 121
제6장 세계문화유산인 양저고성 문화상품 디자인 연구 129
제1절 세계문화유산 양저고성 유적 브랜드 로고 디자인 129
1. 브랜드 로고 디자인의 발전과 특징 129
2. 양저고성 유적 브랜드의 현황 및 브랜드 로고 디자인 130
제2절 문화상품 메인 시각 기호의 디자인 원칙 132
1. 문화상품 메인 시각 기호의 디자인 원칙 133
2. 기호와 색채 추출 133
3. 기본 도형의 추출과 디자인 134
4. 문화상품 창의적인 추출과 디자인 137
제3절 문화상품 디자인 154
1. 가죽 시리즈 154
2. 문구 시리즈 158
3. 홈데코레이션 시리즈 166
4. 패션 시리즈 171
제4절 문화상품 디자인작품 전시 175
제7장 결론 181
참고문헌 185
ABSTRACT 191
부록 194
부록: 국문 설문지 194
부록: 중문 설문지 199
〈표 2-1〉 문화유산의 유형 27
〈표 2-2〉 문화상품의 유형 32
〈표 2-3〉 문화상품과 일반상품의 차이점 34
〈표 2-4〉 양저문화의 정신적 특징 37
〈표 2-5〉 양저문화 기호 41
〈표 3-1〉 북경 고궁 박물관 문화상품의 유형 48
〈표 3-2〉 고궁 박물관 문화상품 Tmall 플래그십 스토어 매출 Top 6 50
〈표 3-3〉 부분 고궁 기업간의 제휴 문화상품 53
〈표 3-4〉 노트 디자인 58
〈표 3-5〉 한국문화유산 재단 인기 문화상품 60
〈표 3-6〉 영국 박물관 문화상품의 분류 67
〈표 3-7〉 로제타(Rosetta) 비석 문화상품 디자인 68
〈표 3-8〉 USB 디자인 70
〈표 3-9〉 더블 IP 문화상품 디자인 71
〈표 4-1〉 양저고성 유적에서 출토된 대표적인 기물 80
〈표 4-2〉 양저 문화상품 현장조사 결과 84
〈표 4-3〉 양저문화 시리즈 문화상품 공동 디자인 89
〈표 4-4〉 양저왕을 기반으로 한 문화상품 92
〈표 4-5〉 양저옥조를 기반한 문화상품 92
〈표 4-6〉 양저 각부를 기반한 문화상품 93
〈표 5-1〉 양저 묘소의 등급과 기물 97
〈표 5-2〉 양저 도자기 형제 분석표 98
〈표 5-3〉 양저 옥기중에서 흔히 볼 수 있는 형제 102
〈표 5-4〉 양저문화 옥기의 문양 방식 104
〈표 5-5〉 양저 기물 문양 분석표 106
〈표 5-6〉 양저 조문(鳥紋) 디자인 분석표 107
〈표 5-7〉 양저 용수문(龍首紋) 디자인 분석표 108
〈표 5-8〉 양저 수면문(獸面紋) 디자인 분석표 109
〈표 5-9〉 양저 신인수면문(神人兽面紋) 디자인 분석표 1 109
〈표 5-10〉 양저 신인수면문(神人兽面紋) 디자인 분석표 2 110
〈표 5-11〉 양저 인면문(人面紋) 디자인 분석표 110
〈표 5-12〉 표준도식 112
〈표 5-13〉 간소화된 도식 113
〈표 5-14〉 성상 복원 도식 114
〈표 5-15〉 신휘(神徽) 하부의 북두저신(北斗猪神)의 3가지 도식 115
〈표 5-16〉 양저 신휘(神徽)의 6가지 표현 형식 116
〈표 5-17〉 문양 구조의 복제 118
〈표 5-18〉 대안북두저신의 복제 119
〈표 5-19〉 소안북두저신의 복제 120
〈표 5-20〉 구상 각화 기호 123
〈표 5-21〉 추상 각화 기호 125
〈표 5-22〉 양저 옥기 면부 기호 126
〈표 5-23〉 양저 옥기형 외관의 기호 127
〈표 5-24〉 양저 흑도기 문양 기호 128
〈표 6-1〉 양저고성 유적 로고의 디자인 방안 132
〈표 6-2〉 〈신인〉 장착 과정 및 이념 138
〈표 6-3〉 〈신휘〉 창작 과정 및 이념 139
〈표 6-4〉 〈수면〉 창작 과정 및 이념 140
〈표 6-5〉 〈수면〉(변용) 창작 과정 및 이념 141
〈표 6-6〉 〈양저옥기〉 창작 과정 및 이념 142
〈표 6-7〉 〈양저토기〉 창작 과정 및 이념 143
〈표 6-8〉 〈양저각화기호〉 창작 과정 및 이념 144
〈표 6-9〉 〈매·돼지·태양〉 창작 과정 및 이념 145
〈표 6-10〉 〈옥조〉 창작 과정 및 이념 146
〈표 6-11〉 〈옥와〉 창작 과정 및 이념 147
〈표 6-12〉 〈옥어〉 창작 과정 및 이념 148
〈표 6-13〉 〈양저조〉 창작 과정 및 이념 149
〈표 6-14〉 〈양저 고양이〉 창작 과정 및 이념 150
〈표 6-15〉 〈하배호차(蝦掰胡扯)〉 창작 과정 및 이념 151
〈표 6-16〉 〈만악지왕(万鳄之王)〉 창작 과정 및 이념 151
〈표 6-17〉 〈레옹〉 창작 과정 및 이념 152
〈표 6-18〉 〈호호생위(虎虎生威)〉 창작 과정 및 이념 152
〈표 6-19〉 〈원주고비(遠走高飛)〉 창작 과정 및 이념 152
〈표 6-20〉 〈관대지국(冠带之國)〉창작 과정 및 이념 153
〈표 6-21〉 〈네덜란드의 바람(荷蘭的風)〉 창작 과정 및 이념 153
〈표 6-22〉 〈조립고대(鳥立高台)〉 창작 과정 및 이념 153
〈표 6-23〉 가죽 시리즈-열쇠고리 1 155
〈표 6-24〉 가죽 시리즈-열쇠고리 2 156
〈표 6-25〉 가죽 시리즈-마우스 패드 156
〈표 6-26〉 가죽 시리즈-가방과 필통 156
〈표 6-27〉 가죽 시리즈-노트 157
〈표 6-28〉 가죽 시리즈-장식품 157
〈표 6-29〉 문구 시리즈-USB 159
〈표 6-30〉 문구 시리즈-스탬프 160
〈표 6-31〉 문구 시리즈-마우스 패드 160
〈표 6-32〉 문구 시리즈-자와 메모 스티커 160
〈표 6-33〉 문구 시리즈-공책 161
〈표 6-34〉 문구 시리즈-펜, 필통, 펜 수납롤 161
〈표 6-35〉 문구 시리즈-테이프 162
〈표 6-36〉 문구 시리즈-카드 케이스 163
〈표 6-37〉 문구 시리즈-휘장 164
〈표 6-38〉 문구 시리즈-USB 164
〈표 6-39〉 문구 시리즈-우편엽서 165
〈표 6-40〉 홈데코레이션 시리즈-컵받침 166
〈표 6-41〉 홈데코레이션 시리즈-다용도 수납 166
〈표 6-42〉 홈데코레이션 시리즈-대나무 냄비받침 167
〈표 6-43〉 홈데코레이션 시리즈-젓가락 167
〈표 6-44〉 홈데코레이션 시리즈-재떨이 167
〈표 6-45〉 홈데코레이션 시리즈-전통 유지산(油紙傘) 168
〈표 6-46〉 홈데코레이션 시리즈-에코백과 캐리어 168
〈표 6-47〉 홈데코레이션 시리즈-머그잔 169
〈표 6-48〉 홈데코레이션 시리즈-테이블 램프 169
〈표 6-49〉 홈데코레이션 시리즈-퍼즐 170
〈표 6-50〉 홈데코레이션 시리즈-쿠션 170
〈표 6-51〉 홈데코레이션 시리즈-휴대폰 케이스 171
〈표 6-52〉 패션 시리즈-모자와 T셔츠 172
〈표 6-53〉 패션 시리즈-스카프 173
〈표 6-54〉 패션 시리즈-장화 174
〈표 6-55〉 패션 시리즈-눈가리개 174
[그림 1-1] 연구의 흐름도 24
[그림 4-1] 양저고성 유적-유산 전시 지도 76
[그림 4-2] 양저 박물관 문화상품 현장조사 83
[그림 5-1] 각부도관(刻符陶罐) 121
[그림 6-1] 양저고성 유적의 불명확한 로고 131
[그림 6-2] 양저고성 유적의 고로 131
[그림 6-3] 양저7색 134
[그림 6-4] 양저 문양 및 조합 134
[그림 6-5] 양저 기물 도형 135
[그림 6-6] 양저 눈과 면부 패턴 136
[그림 6-7] 양저 신휘(神徽)도형 창의 136
[그림 6-8] 전시현장 1 175
[그림 6-9] 전시현장 2 176
[그림 6-10] 전시현장 3 176
[그림 6-11] 전시현장 4 177
[그림 6-12] 전시현장 5 177
[그림 6-13] 전시현장 6 178
[그림 6-14] 전시현장 7 178
[그림 6-15] 전시현장 8 179
[그림 6-16] 전시현장 9 179
[그림 6-17] 전시현장 10 180