표제지
목차
제1장 서론 11
1. 연구 배경 및 목적 11
1.1. 연구 배경 11
1.2. 연구 목적 13
2. 연구 방법 및 구성 14
2.1. 연구 방법 14
2.2. 연구 구성 14
제2장 이론적 배경 17
1. 친환경 자동차에 관한 연구 17
1.1. 친환경 자동차의 개념 17
1.2. 친환경 자동차 시장현황 22
1.3. 친환경 자동차에 관한 선행연구 28
2. 친환경성향에 관한 연구 30
2.1. 친환경성향의 개념 및 특성 30
2.2. 친환경성향의 선행연구 31
3. 그린자아정체성에 관한 연구 33
3.1. 그린자아정체성의 개념 및 특성 33
3.2. 그린자아정체성의 선행연구 34
4. 환경에 대한 지식에 관한 연구 35
4.1. 환경에 대한 지식의 개념 및 특성 35
4.2. 환경에 대한 지식의 선행연구 36
5. 혁신저항에 관한 연구 39
5.1. 혁신저항의 개념 및 특성 39
5.2. 혁신저항의 선행연구 44
6. 구매의도에 관한 연구 48
6.1. 구매의도의 개념 48
6.2. 구매의도의 선행연구 50
제3장 연구 모형 및 가설 설정 52
1. 연구 모형 52
2. 연구 가설의 설정 53
2.1. 친환경성향과 구매의도 간 관계 53
2.2. 그린자아정체성과 구매의도 간 관계 54
2.3. 환경에 대한 지식과 구매의도 간 관계 55
2.4. 혁신저항의 조절효과 56
제4장 실증 분석 58
1. 변수 측정 및 분석방법 58
1.1. 자료수집 58
1.2. 분석방법 59
2. 변수 측정 및 분석방법 60
2.1. 변수의 조작적 정의 및 측정 60
2.2. 분석방법 63
3. 분석결과 63
3.1. 응답자의 특성 분석 63
3.2. 신뢰성 분석 65
4. 상관관계 분석 67
5. 가설검증 68
5.1. 가설 1-1 검증 69
5.2. 가설 1-2 검증 69
5.3. 가설 1-3 검증 70
5.4. 조절효과 검증 71
제5장 결론 75
1. 연구결과의 요약 75
2. 연구의 시사점 76
2.1. 이론적 시사점 77
2.2. 실무적 시사점 77
3. 연구한계 및 향후 연구 방향 79
참고문헌 81
ABSTRACT 91
설문지 94
〈표 2-1〉 2015년~2021년 전 세계 주요국 친환경 자동차 판매량 24
〈표 2-2〉 혁신저항모형의 결과 42
〈표 2-3〉 혁신저항 모형에 기반하여 적용한 선행연구 43
〈표 2-4〉 혁신저항에 대한 선행연구 45
〈표 2-5〉 구매의도의 정의 49
〈표 4-1〉 자료수집 59
〈표 4-2〉 친환경성향의 조작적 정의 60
〈표 4-3〉 그린자아정체성의 조작적 정의 60
〈표 4-4〉 환경에 대한 지식 조작적 정의 61
〈표 4-5〉 혁신저항의 조작적 정의 61
〈표 4-6〉 구매의도의 조작적 정의 62
〈표 4-7〉 인구통계학적 특성 64
〈표 4-8〉 측정도구의 신뢰도 분석결과 65
〈표 4-9〉 관측변수의 기술통계량 분석결과 66
〈표 4-10〉 측정도구의 탐색적 요인분석 결과 67
〈표 4-11〉 변수들의 상관관계 분석결과 68
〈표 4-12〉 친환경성향이 구매의도에 미치는 영향 분석 69
〈표 4-13〉 가설 2-1 조절효과 검증 71
〈표 4-14〉 가설 2-2 조절효과 검증 72
〈표 4-15〉 가설 2-3 조절효과 검증 73
〈표 4-16〉 가설검증 요약 74
〈그림 1-1〉 본 연구의 흐름 및 구성 16
〈그림 2-1〉 친환경 자동차의 종류 18
〈그림 2-2〉 2016~2021년 중국 친환경 자동차 판매현황 26
〈그림 2-3〉 2016년~2021년 중국 친환경 자동차 보유량 27
〈그림 2-4〉 혁신저항 모형도 41
〈그림 3-1〉 연구 모형 52
〈그림 4-1〉 친환경성향과 구매의도 간 혁신저항의 차이 72
〈그림 4-2〉 그린자아정체성과 구매의도 간 혁신저항의 차이 73
〈그림 4-3〉 환경에 대한 지식과 구매의도 간 혁신저항의 차이 74