표제지
국문초록
ABSTRACT
목차
제1장 서론 19
1. 연구의 필요성 및 목적 19
2. 연구의 의의 22
제2장 이론적 배경 24
1. SOR 이론 24
2. 정보원천 이론 26
(1) 소셜미디어 패션 인플루언서의 신뢰성 27
(2) 소셜미디어 패션 인플루언서의 전문성 28
(3) 소셜미디어 패션 인플루언서의 매력성 29
3. 소셜미디어 패션 인플루언서에 대한 애착 30
4. 후광효과 31
(1) 애착의 후광효과 31
(2) 제품에 대한 지각된 감정적 가치 32
5. 구매의도 34
제3장 연구 방법 35
1. 연구모델 35
2. 연구가설의 설정 36
3. 설문지 구성 및 분석방법 41
(1) 설문지 구성 41
(2) 자료수집 및 분석 방법 46
제4장 연구 결과 47
1. 표본의 특성 47
(1) 표본의 선정 및 조사기간 47
(2) 인구통계적 특성 48
(3) 소셜미디어 패션 인플루언서에 관한 내용 50
2. 측정도구의 타당도 및 신뢰도 분석 52
(1) 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성에 대한 타당도 및 신뢰도 검증 52
(2) 소셜미디어 패션 인플루언서에 대한 애착의 타당도 및 신뢰도 분석 결과 56
(3) 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 타당도 및 신뢰도 분석 결과 57
(4) 구매의도의 타당도 및 신뢰도 분석 결과 58
3. 상관관계 검증 58
4. 연구모델 검증 60
(1) 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성(공신력, 매력성)과 애착의 관계 60
(2) 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성(공신력, 매력성), 애착과 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 관계 61
(3) 소셜미디어 패션 인플루언서에 대한 애착, 그들이 추천하는 제품에 대한 지각된 감정적 가치와 구매의도의 관계 62
(4) 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성(공신력, 매력성)과 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 관계에서 애착의 매개효과 64
(5) 애착과 구매의도의 관계에서 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 매개효과 67
제5장 결론 및 제언 71
1. 연구의 요약 및 시사점 71
(1) 연구 결과 요약 71
(2) 연구의 시사점 74
2. 연구의 한계점 및 제안 76
참고문헌 78
부록 90
〈표 1〉 설문조사 질문 정리 44
〈표 2〉 표준의 인구통계적 특성 49
〈표 3〉 소셜미디어 패션 인플루언서에 관한 내용 (중복선택) 51
〈표 4〉 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성(공신력, 매력성)의 타당도 및 신뢰도 분석 결과 53
〈표 5〉 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성(신뢰성,매력성)의 타당도 및 신뢰도 분석 결과 56
〈표 6〉 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 타당도 및 신뢰도 분석 결과 57
〈표 7〉 구매의도의 타당도 및 신뢰도 분석 결과 58
〈표 8〉 변수들 간의 상관관계분석 결과 59
〈표 9〉 인플루언서의 속성(신뢰성, 매력성)과 애착의 회귀분석결과 61
〈표 10〉 인플루언서의 속성(신뢰성, 매력성), 애착과 지각된 감정적 가치의 회귀분석결과 62
〈표 11〉 애착, 지각된 감정적 가치와 구매의도의 회귀분석결과 63
〈표 12〉 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성(X)과 제품에 대한 지각된 감정적 가치(Y)의 관계에서 애착(M)의 매개효과 검증 결과 66
〈표 13〉 애착의 매개효과에 대한 Sobel test 결과 67
〈표 14〉 애착(X)과 구매의도(Y)의 관계에서 제품에 대한 지각된 감정적 가치(M)의 매개효과 검증 결과 68
〈표 15〉 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 매개효과에 대한 Sobel test 결과 69
〈표 16〉 총효과 분석결과 70
〈그림 1〉 인플루언서 SOR모델 이론 프레임워크 26
〈그림 2〉 연구모형 35
〈그림 3〉 수정된 연구 모형 54
〈그림 4〉 연구모형의 경로계수 64
〈그림 5〉 소셜미디어 패션 인플루언서의 속성(공신력, 매력성)과 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 관계에서 애착의 매개효과 모형. 66
〈그림 6〉 애착과 구매의도의 관계에서 제품에 대한 지각된 감정적 가치의 매개효과 모형. 69