표제지
목차
국문 요약 10
제1장 서론 13
제1절 연구의 배경 및 목적 13
1. 연구의 배경 13
2. 연구의 목적 20
제2절 연구의 방법 및 구성 21
1. 연구의 방법 21
2. 연구의 구성 22
제2장 이론적 고찰 24
제1절 친환경 호텔 24
1. 친환경 관련 개념 24
2. 친환경 호텔의 개요 29
3. 중국 친환경 호텔의 현황 33
4. 친환경 호텔 관련 선행연구 42
제2절 친환경 인식 43
1. 친환경 인식의 개념 43
2. 친환경 인식의 구성요소 46
3. 친환경 인식 관련 선행연구 49
제3절 친환경 가치 51
1. 친환경 가치의 개념 51
2. 친환경 가치 관련 선행연구 54
제4절 확장된 계획행동이론(ETPB) 55
1. 계획행동이론(TPB) 55
2. 계획행동이론(TPB)의 구성요소 58
3. 계획행동이론(TPB) 관련 선행연구 69
4. 확장된 계획행동이론(ETPB) 72
제3장 연구방법 76
제1절 연구모형 76
제2절 연구가설 77
1. 친환경 인식과 친환경 가치 간의 관계 77
2. 친환경 가치와 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제 간의 관계 78
3. 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제와 행동의도 간의 관계 80
4. 친환경 인식과 행동의도 간의 관계 82
5. 친환경 가치와 행동의도 간의 관계 84
제3절 조사설계 및 분석방법 85
1. 변수의 조작적 정의 85
2. 변수의 측정항목 86
3. 설문지의 구성 89
4. 조사대상 및 분석방법 90
제4장 실증분석 93
제1절 연구대상 표본의 특성 93
제2절 타당성 및 신뢰성 검증 96
1. 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석 96
2. 측정모델의 평가 - 신뢰도와 타당도 검증 102
제3절 연구모형의 분석과 가설검증 115
1. PLS-SEM 구조모델 평가 및 분석 결과 115
2. 가설검증 121
제5장 결론 124
제1절 연구결과 요약 124
제2절 연구의 시사점 127
1. 학문적 시사점 127
2. 실무적 시사점 129
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구방향 133
참고문헌 135
부록 157
부록(설문지 한국어) 157
附录(설문지 중국어) 163
Abstract 169
〈표 2-1〉 친환경 호텔의 개념 31
〈표 2-2〉 2021년 중국 친환경 호텔 TOP100 35
〈표 2-3〉 친환경 인식의 개념 45
〈표 2-4〉 태도의 개념 60
〈표 2-5〉 주관적 규범의 개념 62
〈표 2-6〉 지각된 행동통제의 개념 64
〈표 2-7〉 행동의도의 개념 66
〈표 2-8〉 행동의도의 구성요인 69
〈표 2-9〉 확장된 계획행동이론의 연구대상 및 추가 구성요인 74
〈표 3-1〉 변수의 조작적 정의 86
〈표 3-2〉 변수의 측정항목 87
〈표 3-3〉 설문지의 구성 89
〈표 3-4〉 표본의 구성 91
〈표 3-5〉 분석방법 92
〈표 4-1〉 표본의 인구통계학적 특성 94
〈표 4-2〉 표본의 친환경 호텔 이용 특성 95
〈표 4-3〉 친환경 인식에 대한 요인분석 결과 및 신뢰도 검증 98
〈표 4-4〉 친환경 가치에 대한 요인분석 결과 및 신뢰도 검증 100
〈표 4-5〉 계획행동이론의 독립변수에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 101
〈표 4-6〉 행동의도에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 102
〈표 4-7〉 반영적 측정모델의 평가와 수용기준 104
〈표 4-8〉 구성개념 내 측정변수의 기술통계 105
〈표 4-9〉 전체 변수 신뢰성 분석 106
〈표 4-10〉 집중타당성 분석 109
〈표 4-11〉 구성개념 간의 상관관계 행렬 112
〈표 4-12〉 판별타당성 신뢰구간 분석(HTMT) 113
〈표 4-13〉 다중공선성 VIF 분석 114
〈표 4-14〉 구조모델의 평가와 수용기준 116
〈표 4-15〉 PLS-SEM 구조모델 다중공선성 분석 결과 117
〈표 4-16〉 PLS-SEM 구조모델 결정계수 분석 117
〈표 4-17〉 PLS-SEM 구조모델 효과크기(f²) 분석 118
〈표 4-18〉 PLS-SEM 구조모델 예측적 접합성(Q²) 평가 120
〈표 4-19〉 PLS-SEM 구조모델 가설검증 121
〈표 4-20〉 확장된 계획행동과 행동의도 간의 영향력 검증 122
[그림 1-1] 연구의 흐름도 23
[그림 2-1] 중국 친환경 호텔 분포도 41
[그림 2-2] 중국 친환경 호텔 발전 추이 41
[그림 2-3] 합리적 행동이론(TRA) 모형 56
[그림 2-4] 신념변수 삭제한 계획행동이론(TPB) 모형 57
[그림 3-1] 연구모형 76
[그림 4-1] 구성개념 간 연구모형의 표준화 경로계수 123