표제지
목차
국문요약 12
제1장 서론 15
제1절 연구의 배경 15
제2절 연구의 목적 및 필요성 19
1. 연구의 목적 19
2. 연구의 필요성 20
제3절 연구의 방법 및 구성 21
제2장 이론적 배경 23
제1절 관광 숏 비디오(Short Video) 23
1. 숏 비디오(Short Video)의 개념 및 선행연구 23
2. 관광 숏 비디오(Tourism Short Video)의 개념 및 선행연구 28
제2절 SOR(자극-유기체-반응) 이론 30
1. SOR 이론의 개념 및 구성요소 30
2. SOR 이론 관련 선행연구 35
제3절 관광 숏 비디오의 자극요인 38
1. 지각된 유용성의 개념 및 선행연구 38
2. 지각된 용이성의 개념 및 선행연구 41
3. 지각된 상호작용성의 개념 및 선행연구 43
제4절 관광 숏 비디오의 유기체 요인 47
1. 정서적 각성의 개념 및 선행연구 47
2. 지각된 즐거움의 개념 및 선행연구 51
제5절 관광 숏 비디오의 반응요인 53
1. 관광 행동 의도의 개념 53
2. 관광 행동 의도의 선행연구 55
제3장 연구 방법 58
제1절 연구 모형 및 가설의 설정 58
1. 연구 모형 58
2. 가설의 설정 59
제2절 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 65
1. 구성개념의 조작적 정의 및 측정항목 도출 65
2. 설문지 구성 69
3. 표본설정과 자료수집 방법 71
제3절 분석 방법 72
제4장 분석 결과 73
제1절 인구 통계 분석 73
1. 표본의 인구통계학적 특성 73
2. 응답자의 숏 비디오 이용행태특성 75
제2절 측정모델의 평가 77
1. 신뢰도 분석 77
2. 탐색적 요인분석 79
3. 확인적 요인분석 81
4. 판별 타당성분석 88
제3절 구조모델의 평가 89
1. 구조모델의 평가 기준 89
2. 가설 검증 89
3. 가설 검증결과 96
제5장 결론 98
제1절 연구결과의 요약 98
제2절 연구의 시사점 101
1. 학술적 시사점 101
2. 실무적 시사점 103
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 106
참고문헌 107
1. 국내 문헌 107
2. 국외 문헌 116
부록 127
부록[1] 127
附录[2] 133
Abstract 138
〈표 1-1〉 숏 비디오의 개념 25
〈표 2-2〉 SOR 이론의 구성요소 34
〈표 2-3〉 지각된 유용성의 개념 39
〈표 2-4〉 지각된 유용성의 선행연구 40
〈표 2-5〉 지각된 용이성의 개념 41
〈표 2-6〉 지각된 용이성의 선행연구 43
〈표 2-7〉 지각된 상호작용성의 유형 44
〈표 2-8〉 지각된 상호작용성의 선행연구 46
〈표 2-9〉 Mehrabian & Russell(1974)의 PAD 척도 48
〈표 2-10〉 정서적 각성의 선행연구 50
〈표 2-11〉 지각된 즐거움의 선행연구 52
〈표 2-12〉 관광 행동 의도 구성요소에 관한 선행연구 55
〈표 2-13〉 관광 행동 의도의 선행연구 57
〈표 3-1〉 지각된 유용성 측정항목 66
〈표 3-2〉 지각된 용이성 측정항목 66
〈표 3-3〉 지각된 상호작용성 측정항목 67
〈표 3-4〉 정서적 각성 측정항목 68
〈표 3-5〉 지각된 즐거움 측정항목 68
〈표 3-6〉 관광 행동 의도 측정항목 69
〈표 3-7〉 설문지 구성 70
〈표 3-8〉 표본의 구성 71
〈표 3-9〉 연구모형의 분석방법 72
〈표 4-1〉 인구통계학적 특성 74
〈표 4-2〉 숏 비디오와 관광 숏 비디오의 이용행태 특성 76
〈표 4-3〉 신뢰도 분석결과 78
〈표 4-4〉 탐색적 요인분석 결과 80
〈표 4-5〉 자극요인에 대한 확인적 요인분석 결과 82
〈표 4-6〉 유기체 요인에 대한 확인적 요인분석 결과 83
〈표 4-7〉 반응요인에 대한 확인적 요인분석 결과 84
〈표 4-8〉 구성개념별 확인적 요인분석 결과 요약 85
〈표 4-9〉 전체 구성개념이 포함된 모델에 대한 확인적 요인분석 결과 86
〈표 4-10〉 판별 타당성 분석결과 88
〈표 4-11〉 구조방정식모형 분석결과 89
〈표 4-12〉 지각된 용이성과 지각된 유용성 간의 영향관계 검증결과 91
〈표 4-13〉 자극요인과 유기체 요인 간의 영향관계 검증결과 92
〈표 4-14〉 유기체 요인과 반응요인 간의 영향관계 검증결과 93
〈표 4-15〉 매개효과 검증결과 94
〈표 4-16〉 직접간접효과 검증결과 95
〈표 4-17〉 가설검증 결과의 요약 97
[그림 1-1] 연구의 흐름도 22
[그림 2-1] 숏 비디오 연간 시청률 Top 100 형식 분포 29
[그림 2-2] Mehrabian & Russell(1974)의 SOR 연구모형 31
[그림 3-1] 연구 모형 59
[그림 4-1] 측정모형의 경로결과 1 87
[그림 4-2] 측정모형의 경로결과 2 90