표제지
목차
Abstract 10
Ⅰ. 서론 12
1. 연구의 필요성 12
2. 연구의 목적 15
3. 연구 가설 15
4. 연구의 제한점 18
5. 용어의 정의 19
가. 신체자본 19
나. 전문성 19
다. 등록의도 20
Ⅱ. 이론적 배경 21
1. 퍼스널 트레이닝 산업현황 및 관련 연구 21
2. 신체자본 이론 23
가. 신체자본 선행연구 23
나. 트레이너의 신체자본 28
3. 트레이너의 전문성 고찰 31
가. 전문성 선행연구 31
나. 트레이너 신체자본과 인지된 전문성 32
4. 등록의도의 결정요인 34
가. 등록의도 개념 및 선행연구 34
나. 트레이너 신체자본과 등록의도 35
다. 트레이너 전문성과 등록의도 36
5. 소비자 행동에서 성별 단서의 역할 37
가. 트레이너 성별에 대한 소비자 인식 37
나. 트레이너 성별의 조절된 매개효과 37
Ⅲ. 연구방법 39
1. 연구설계 39
2. 실험자극물 및 측정도구 41
가. 실험자극물 구성 42
나. 설문지 구성 43
3. 연구의 모형 45
4. 자료 분석 46
Ⅳ. 연구결과 47
1. 조작점검 결과(manipulation check) 47
2. 확인적 요인분석 결과(CFA : Confirmatory Factor Analysis) 48
3. 가설검증 50
Ⅴ. 논의 54
1. 트레이너 신체자본이 전문성에 미치는 직접효과 54
2. 트레이너 신체자본이 등록의도에 미치는 직접효과 55
3. 인지된 전문성이 등록의도에 미치는 직접효과 56
4. 트레이너 성별에 따른 전문성의 매개효과 56
Ⅵ. 결론 및 제언 59
1. 결론 59
2. 제언 61
참고 문헌 63
국문 초록 70
부록 72
부록 1. 설문지 72
부록 2. 자극물 105
표 1. 연구대상의 일반적 특성 40
표 2. 트레이너 신체자본 조작점검을 위한 설문문항 44
표 3. 전문성을 위한 설문문항 44
표 4. 등록의도를 위한 설문문항 45
표 5. 신뢰도 계수 48
표 6. 측정 모형의 요인적재량, 구성개념신뢰도, 평균분산추출량 49
표 7. 조절된 매개 효과 분석 53
그림 1. 자극물A 42
그림 2. 자극물B 42
그림 3. 자극물C 42
그림 4. 자극물D 42
그림 5. 자극물E 43
그림 6. 자극물F 43
그림 7. 자극물G 43
그림 8. 자극물H 43
그림 9. 연구모형 46
그림 10. 조작점검 47
그림 11. 트레이너 성별과 신체자본 수준에 따른 인지된 전문성 차이 51
그림 12. 연구결과 52