표제지
논문 개요
목차
제1장 서론 14
제1절 연구 배경 14
제2절 연구 필요성과 목적 15
제3절 연구 방법 및 연구 구성 17
1. 연구방법 17
2. 연구 구성 18
제2장 이론적 배경 20
제1절 가상관광 20
1. 가상관광의 개념 20
2. 중국 가상관광 현황 21
제2절 지각된 유용성 24
1. 지각된 유용성 개념 24
2. 지각된 유용성 선행연구 26
제3절 기대일치 27
1. 기대일치 개념 27
2. 기대일치 선행연구 29
제4절 만족 31
1. 만족 개념 31
2. 만족 선행연구 33
제5절 현지방문의도 34
1. 현지방문의도 개념 34
2. 현재방문의도 선행연구 35
제6절 인지 조절 변수 36
1. 태도 개념 36
2. 주관적 규범의 개념 37
3. 지각된 행동통제의 개념 38
4. 선행연구 38
제3장 연구모형 41
제1절 연구모형 41
제2절 가설의 설정 42
1. 지각된 유용성이 만족에 미치는 영향 42
2. 기대일치가 만족에 미치는 영향 43
3. 만족이 현지방문의도에 미치는 영향 44
4. 가상관광의 만족과 방문의도에서 인지변수(태도, 지각된 해동통제, 주관적규범)의 조절효과 45
제3절 변수의 조작적 정의 및 설문의 구성 46
1. 독립변수와 종속변수의 조작적 정의 46
2. 인지변수(조절변수)의 조작적 정의 48
제4절 연구방법 50
1. 자료의 수집 50
2. 분석방법 51
제4장 실증분석 52
제1절 인구통계학적 분석 52
제2절 신뢰도 분석 53
1. 독립변수와 종속변수의 신뢰도 54
2. 인지변수(조절변수)의 신뢰도 분석 55
제3절 타당도 분석 56
1. 독립변수와 종속변수 타당도 분석 57
2. 인지변수(조절변수) 타당도 분석 59
제4절 상관관계분석 61
제5절 가설의 통계적 검정 결과 62
1. 가설1 검정 : 지각된 유용성이 만족에 미치는 영향 62
2. 가설2 검정 : 기대일치가 만족에 미치는 영향 62
3. 가설3 검정 : 만족이 현지방문의도에 의도에 미치는 영향 63
4. 가설 4 검정 : 인지변수(태도, 지각된 행동통제, 주관적 규범)의 조절효과 64
제5장 연구 결론 69
제1절 연구 결과 69
제2절 연구의 시사점 71
제3절 연구의 한계 및 향후 연구방향 73
참고문헌 75
부록(설문지) 86
ABSTRACT 100
〈표 3-1〉 독립변수 및 종속변수의 설문지 구성 48
〈표 3-2〉 조절변수(인지변수)의 설문지 구성 50
〈표 3-3〉 연구자료의 분석 방법 51
〈표 4-1〉 인구통계학적 분석 결과 52
〈표 4-2〉 독립변수와 종속변수의 신뢰도 분석 결과 54
〈표 4-3〉 인지변수(조절변수) 신뢰도 분석 결과 55
〈표 4-4〉 독립변수와 종속변수 타당성 분석 결과 58
〈표 4-5〉 인지변수(조절변수) 타당성 분석 결과 59
〈표 4-6〉 상관관계분석 결과 61
〈표 4-6〉 지각된 유용성과 만족의 관계 62
〈표 4-7〉 기대일치와 만족의 관계 63
〈표 4-8〉 만족과 현지방문의도의 관계 64
〈표 4-9〉 태도의 조절효과 분석 65
〈표 4-10〉 지각된 행동통제의 조절효과 66
〈표 4-11〉 주관적 규볌의 조절효과 67
〈표 4-12〉 가설 검정 결과표 68
[그림 1-1] 연구의 구성 19
[그림 2-1] 2020년 중국 가상관광 개발 지역 현황 23
[그림 3-1] 연구모형 41