표제지
목차
국문요약 12
Ⅰ. 서론 14
1. 연구의 필요성 14
2. 연구의 목적 18
3. 용어의 정리 18
가. 흥미성 18
나. 인지적 비용합리성 19
다. 홍보성 19
라. 인지된 유용성 19
마. 인지된 용이성 19
바. 지속이용의도 19
Ⅱ. 이론적 배경 20
1. 온라인 플랫폼 (Online Platform) 20
가. 온라인 플랫폼의 개념 20
나. 온라인 플랫폼의 특성 22
다. 온라인 플랫폼 활용에 관한 선행연구 25
2. 기술수용모델 26
가. 기술수용모델 (Technology Acceptance Model: TAM) 배경 26
Ⅲ. 연구방법 38
1. 연구모형 및 연구가설 38
가. 연구모형 38
나. 연구가설 39
2. 조사 대상 및 절차 40
3. 기술수용모델 문항 개발 사전조사 41
4. 조사도구 41
가. 설문지 구성 41
나. 조작적 정의 및 측정항목 42
5. 분석방법 49
Ⅳ. 연구결과 50
1. 연구대상의 일반적 특성 50
2. 측정도구의 타당도와 신뢰도 52
3. 상관분석 Correlation Analysis 55
4. 연구모형 검증 57
가. 측정모형의 적합도 57
나. 측정모형의 개념 신뢰도와 타당도 검증 60
다. 연구모형의 적합도 검증 65
라. 구조방정식 모형 검증 66
Ⅴ. 논의 71
Ⅵ. 결론 및 제언 75
1. 결론 75
2. 제언 76
참고문헌 78
ABSTRACT 84
부록 86
Table 1. 온라인 플랫폼 활용에 관한 주요 선행연구 25
Table 2. TRA, TPB, TAM, ETAM 특징 35
Table 3. 표본설계 40
Table 4. 설문지 구성 내용 42
Table 5. 인지된 유용성에 대한 설정 항목 43
Table 6. 인지된 용이성에 대한 설정 항목 44
Table 7. 흥미성에 대한 측정 항목 44
Table 8. 인지적 비용합리성에 대한 측정항목 45
Table 9. 홍보성에 대한 측정 항목 46
Table 10. 지속이용의도에 대한 측정항목 47
Table 11. 인구통계학적 특성에 대한 측정항목 48
Table 12. 온라인 플랫폼 이용 특성에 대한 측정 항목 48
Table 13. General Characteristics of Study Subject 51
Table 14. Factor Analysis & Reliability 54
Table 15. Inter Construct Correlations 56
Table 16. Squared Multiple Correlation of CFA 59
Table 17. Model Fit Index of Confirmatory Factor Analysis 60
Table 18. Reliability & Validity by Confirmed Factor Analysis 62
Table 19. Discriminant Validity Measurement Model 63
Table 20. Model Fit Index of Structural Equation Model 66
Table 21. Path Coefficient of Structural Equation Model 69
Fig. 1. 합리적 행동이론 (TRA) 28
Fig. 2. 계획된 행동이론 (TPB) 29
Fig. 3. 기술수용모델(TAM) 31
Fig. 4. 확장된 기술수용모델 (ETAM) 34
Fig. 5. 온라인 플랫폼 수용모델 (연구모형) 38
Fig. 6. Confirmatory Factor Analysis 64
Fig. 7. Structural Equation Model 70