표제지
목차
요약 11
제1장 서론 14
제1절 연구의 배경 및 문제 제기 14
제2절 연구목적 20
제3절 연구범위 및 연구 방법 21
제2장 이론적 배경 23
제1절 농촌관광 23
1. 농촌관광의 개념 23
2. 농촌관광의 특성과 구성요소 26
3. 농촌관광의 운영 특성 29
4. 한국 농촌관광사업의 발달과정 31
5. 농촌체험 관광 35
제2절 관광지의 선택속성 45
1. 관광지 선택속성의 개념 45
2. 농촌관광의 선택속성 47
제3절 지각된 가치 52
1. 지각된 가치의 개념 52
2. 새로운 가치의 추구 55
3. 지각된 가치의 구성 58
제4절 관광만족도 60
1. 관광만족도의 정의 60
2. 관광객 만족도의 측정 63
3. 관광객의 만족 요인 64
제5절 행동 의도 67
1. 재방문 의도 67
2. 추천 의도 69
3. 선택속성과 지각된 가치, 만족도 및 행동 의도의 관계에 관한 선행연구 70
제3장 연구 방법 73
제1절 연구모형 73
제2절 연구가설 75
1. 관광지 선택속성이 지각된 가치에 미치는 영향에 대한 가설설정 75
2. (방한 중국인) 관광객의 농촌체험 관광의 지각된 가치가 관광 만족에 미치는 영향 78
3. (방한 중국인) 관광객의 농촌체험 관광 만족이 행동 의도에 미치는 영향 79
제3절 조사의 설계 81
1. 변수의 조작적 정의 81
2. 설문지의 구성과 조사대상 및 분석 방법 86
제4장 실증분석 88
제1절 인구통계학적 특성 88
제2절 농촌관광의 조직 형태적 특성 89
제3절 신뢰도 및 타당성 분석 91
1. 신뢰도 분석 91
2. 타당성 분석 95
제4절 선택속성의 요인분석 97
1. 사회적 속성의 요인분석 97
2. 경제적 속성의 요인분석 99
3. 정서적 속성의 요인분석 100
제5절 상관관계 분석 104
1. 지각된 가치의 인자분석 104
2. 관광만족도의 인자분석 105
3. 행동 의도 인자분석 106
제6절 연구가설의 검증 107
1. 구조방정식 모형의 적합도 107
2. CFA 모델 적합도 110
3. 분석 결과 검증 112
제5장 결론 119
제1절 연구결과 요약 119
제2절 시사점 123
1. 정책적 대응책 123
2. 경영 전략적 대응책 125
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 125
참고문헌 127
부록 141
부록 (설문지 한국어) 141
부록 (설문지 중국어) 148
ABSTRACT 155
〈표 2-1〉 농촌관광의 개념 정의 25
〈표 2-2〉 농촌체험 관광의 유형 37
〈표 2-3〉 2020년 말 기준 농촌체험휴양마을 지정현황 39
〈표 2-4〉 체험 요소 41
〈표 2-5〉 관광지 선택속성에 관한 선행연구 43
〈표 2-6〉 연구자별 농촌관광 선택속성 51
〈표 2-7〉 연구자별 농촌관광 지각된 가치 59
〈표 2-8〉 농촌관광 만족 요인 65
〈표 3-1〉 선택속성 분류 83
〈표 3-2〉 지각된 가치의 정의 85
〈표 3-3〉 행동 의도의 정의 86
〈표 4-1〉 인구통계학적 특성(N=446) 88
〈표 4-2〉 설문지의 신뢰도 테스트 91
〈표 4-3〉 KMO 및 Bartlett 검정 96
〈표 4-4〉 사회문화적 속성의 요인분석 97
〈표 4-5〉 경제적 속성의 요인분석 99
〈표 4-6〉 정서적 속성의 요인분석 100
〈표 4-7〉 확인적 요인분석 결과 101
〈표 4-8〉 지각된 가치의 인자분석 104
〈표 4-9〉 전반적인 경험 만족도 분석 105
〈표 4-10〉 행동 의도 인자분석 106
〈표 4-11〉 구조방정식 모델 적합도 109
〈표 4-12〉 CFA 모델 적합도 111
〈표 4-13〉 경로 분석결과 112
〈표 4-14〉 연구모형의 적합도 115
〈표 4-15〉 가설 검증 결과 118
〈그림 1-1〉 연구의 흐름 22
〈그림 3-1〉 단순도식모형 74
〈그림 3-2〉 분석을 위한 상세모형 74
〈그림 4-1〉 구조방정식 모형도 108
〈그림 4-2〉 CFA 모델의 구조 모형도 110
〈그림 4-3〉 구조방정식 모형의 검증 116