'궈차오(國潮)'의 열풍으로 중국의 로컬 브랜드에 중국적 요소와 중국 전통문양의 디자인을 활용한 제품들이 소비자들에게 인기를 끌고 있다. 궈차오 열풍은 중국 소비자들의 인식변화와 함께 제품 소비현상에도 변화가 나타나기 시작하였다. 궈차오 열풍을 주도적으로 이끌어가는 세대는 중국의 90허우(90後, 90년대 출생자)와 00허우(00後, 00년대 출생자)라고 불리는 MZ세대이다. 이들은 중국이 경제적, 국제적으로 부상하는 모습을 보며 자란 세대로 중국을 최고로 여기는 경향이 있으며 중국문화에 대한 자부심이 강하다는 특징을 가지고 있다. 이들의 절반 이상이 궈차오 제품을 선호하고 소비하면서 궈차오의 주역으로 자리 잡았다. 특히 중국 MZ세대들에게 인기가 있는 스포츠 제품의 패션화 추세 속에서 1, 2위를 차지하고 있는 리닝, 안타로 대표되는 중국 스포츠 브랜드는 제품 현지화를 통해 브랜드 이미지를 재구성하고 중국 전통문양의 재디자인을 통해 동서양의 문화적 가치와 요소를 융합하여 중국 브랜드의 글로벌 정체성을 확립하고 있다. 궈차오 상품은 중국 전통문양과 중국 문화의 결합으로 시각적인 효과뿐만 아니라 문양에 포함되는 의미와 문화를 전달하는 문화정신의 발현방식으로 중국의 젊은 층에게 인기를 얻으면서 급속도로 성장하고 있다.
한편, 중국인의 경제적 여유는 스포츠에 관심을 가지게 되었고 늘어나는 스포츠 인구는 스포츠 제품 수요를 가져왔으며 특히 MZ세대들은 '궈차오' 이슈를 불러일으키는 전통문양의 종류와 전통색채, 문양이 스포츠와 관련한 연구의 필요성이 제기되었다.
이에 본 연구에서는 중국 전통문양을 활용한 스포츠 패션제품 디자인 선호도에 대하여 연구하고자 한다. 중국 소비자들이 선호하는 전통문양에 대해 분석한 것을 중심으로 현대 스포츠 패션제품에 적용하여 새로운 문양의 개발 및 활용을 통해 패션관련업체 및 유관 디자인 업계에서 중국 전통문양을 응용할 수 있는 기초자료를 제공할 수 있는 토대를 마련하는 것이 연구의 목적이다.
연구목적에 부합하기 위해 국내외 다양한 문헌과 선행연구를 통해 중국 전통문양에 대한 이론적 근거를 추구하고 이를 바탕으로 전통문양의 종류, 전통문양의 디자인 방법, 전통문양의 조합방법, 전통문양의 구성형식과 전통문양의 응용법칙의 5가지로 분류하였다. 그리고 이 5가지로 분류된 전통문양에 대한 선호도를 설문조사하여 4가지 전통문양에서 선호이미지를 도출하였다. 2차 설문조사는 1차 설문조사에서 도출된 선호 이미지를 현대적으로 재디자인하여 스포츠 셔츠제품에 적용한 것을 중심으로 실시하였다.
1차 설문조사는 2022년 2월 24일부터 2022년 3월 8일 사이에 중국 허난성(河南省) 지역의 대학에 재학 중인 대학생들을 대상으로 하였고, 2차 설문은 2022년 3월 30일부터 2022년 4월 7일까지 동일한 중국 허난성 지역의 대학생들을 대상으로 실시하였다.
설문조사는 인터넷을 통하여 실시하였으며, 분석은 SPSS 26.0 프로그램을 이용하여 디자인 및 활용방법의 유효성을 검증하였고, 문양 디자인을 셔츠에 활용하여 소비자 선호도를 분석한 결과를 바탕으로 연구결과의 현실적 의미와 본 연구의 한계 및 후속 연구의 과제를 정리하였다.
조사 결과는 다음과 같다.
첫째, 1차 조사에서 도출된 선호이미지는 봉황문양, 모란꽃 문양, 비천 문양, 산 문양으로 나타났다.
둘째, 전통문양을 재디자인하여 셔츠에 활용한 선호도 조사한 결과, 성별에 따른 선호도에서는, 문양 이미지 선호도가 다르게 나타났다. 봉황 문양의 경우 남성은 현대적, 여성은 전통적 스타일을 선호하였으며, 모란꽃 문양의 경우 남녀 모두 현대적 스타일을 선호하였으며, 비천 문양에 대해서는 남녀 모두 전통적인 스타일을 선호하였다. 또한 산 문양에 대해서는 남성은 전통적인 스타일을, 여성은 현대적인 스타일을 선호하는 것으로 나타났다. 문양의 크기, 배치, 비율에 따른 선호도에서는 비천 문양과 산 문양에서 남성은 소(小) 사이즈는 상단에, 중(中) 사이즈와 대(大) 사이즈는 중앙에 배치하는 것을 선호하였으나, 비천(飛天) 문양의 전통적인 스타일에 대해 여성은 소 사이즈와 중 사이즈는 상단, 대 사이즈는 중앙에 배치하는 것을 선호하는 것으로 나타났다.
전통적인 산 문양에 대해 남녀 모두 소 사이즈는 상단에, 중·대 사이즈는 중앙에 배치한 것을 선호하였으나 현대적 스타일로 재디자인한 산 문양의 대 사이즈는 여성의 경우는 하단에 위치하는 것을 선호하였고, 남성은 대 사이즈의 경우는 중앙에 배치하는 것을 선호하였다.
본 연구는 중국 전통의 상징성과 특징을 가진 현대 제품 및 패션 아이템의 개발을 위한 이론적 뒷받침과 디자인 방법에 대한 참고가 되었지만, 중국 전통문양의 종류가 다양하고, 스포츠 제품의 다양화, 문양 재디자인의 형상, 스타일, 그리고 제품에 나타나는 형태 등이 모두 상이하기에 모든 제품에 전부 적용할 수 없어 스포츠 셔츠제품에 한정하여 연구를 수행하였기에 모든 제품에 동일한 결과해석을 하기에는 무리가 있다고 판단한다. 또한 설문조사 지역과 응답자가 특정 지역과 특정 연령에 집중되어 있어 검증과 분석의 결과에 한계가 있으므로 전체 중국 소비자의 의견으로 확대 적용하는데도 주의를 요하며, 향후 연구에서는 본 연구에서의 제한점을 확대하여 포괄적인 연구를 지속적으로 진행하고자 한다.