표제지
논문 요약
목차
I. 서론 12
1. 연구 배경 및 목적 12
2. 연구 범위와 방법 13
II. 농산물 포장 디자인 15
1. 농산물 포장 디자인의 개념 15
2. 농산물 포장 디자인의 연구 현황 16
가. 국외 연구 현황 16
나. 중국 연구 현황 18
3. 농산물 포장 디자인의 표현 방법 20
가. 사진으로 표현하는 방법 20
나. 일러스트로 표현하는 방법 21
III. 일러스트를 사용한 농산물 포장 디자인 23
1. 일러스트 23
가. 일러스트의 개념 23
나. 일러스트의 특징 24
다. 일러스트의 분류 27
2. 농산물 포장 디자인에서 일러스트의 역할 31
가. 제품 정보 전달 기능 31
나. 문화 전파 기능 32
다. 감정성을 증가시키기와 소비자의 구매 욕구를 자극 기능 33
3. 농산물 포장 디자인에서 일러스트의 표현 내용 34
가. 장면식 일러스트 34
나. 장식성 일러스트 35
다. 제품 설명 일러스트 36
4. 농산물 포장 디자인에서 일러스트의 표현 기법 37
가. 핸드페인팅 기법 37
나. 디지털 기법 38
다. 수묵 기법 39
5. 사례 분석 40
가. 에버랜드-안상규벌꿀 40
나. 어가삼모 바다오리알 42
다. 학천 쌀(鹤泉大米) 44
IV. 화욱(禾煜) 농산물 포장 디자인 46
1. 화욱 브랜드 분석 46
2. 소비자 설문조사 47
3. 화욱 농산물 포장 개선방안 51
4. 화욱 농산물 포장 디자인 55
가. 진공포장 55
나. 페트병 포장 65
다. 종이 포장 71
라. 선물세트 포장 74
V. 결론 79
참고문헌 80
부록 81
부록-설문지(한국어) 81
부록-설문지(중국어) 84
Abstract 87
〈표2-1〉 국외 우수 농산물 포장 17
〈표2-2〉 중국 농산물 포장 19
〈표2-3〉 중국 농산물 포장 21
〈표3-1〉 이념(一念)브랜드 잡곡 포장 36
〈표3-2〉 에버랜드-안상규벌꿀 꿀 포장 분석 40
〈표3-3〉 어가삼모 바다오리알 포장 분석 42
〈표3-4〉 학천 쌀 포장 분석 44
〈표4-1〉 설문조사 인적 특성 조사 결과 47
〈표4-2〉 농산물 포장 중요도 조사 결과 48
〈표4-3〉 농산물 포장 만족도 조사 결과 48
〈표4-4〉 일러스트 인지도 49
〈표4-5〉 농산품 포장 도안 49
〈표4-6〉 일러스트 내용 49
〈표4-7〉 농산물 포장형식 50
〈표4-8〉 농산물 포장재료 50
〈표4-9〉 농산물 포장의 문제 51
〈표4-10〉 기존 포장과 개선 디자인 비교 78
〈그림 1-1〉 2010-2018년 중국 농산물 매출총액 12
〈그림 2-1〉 닭 고기 포장 18
〈그림 2-2〉 방울토마토 포장 18
〈그림 2-3〉 체리 포장 20
〈그림 2-4〉 딸기 포장 20
〈그림 3-1〉 한국 레드 오레오 광고 포스터 24
〈그림 3-2〉 눙푸산취안(農夫山泉) 포장 일러스트 25
〈그림 3-3〉 당근 재미 일러스트 27
〈그림 3-4〉 과자 대사 (果家大事) 포장 32
〈그림 3-5〉 전지(剪纸)예술을 이용한 쌀 포장 33
〈그림 3-6〉 홍루몽 소설 속의 일러스트 34
〈그림 3-7〉 석류 포장 39
〈그림 4-1〉 욱은 재배기지 분포도 46
〈그림 4-2〉 녹두 진공포장 설계도 56
〈그림 4-3〉 팥 진공포장 설계도 56
〈그림 4-4〉 콩 진공포장 설계도 57
〈그림 4-5〉 땅콩 진공포장 설계도 57
〈그림 4-6〉 검은콩 진공포장 설계도 58
〈그림 4-7〉 옥수수 진공포장 설계도 58
〈그림 4-8〉 녹두 진공포장 59
〈그림 4-9〉 팥 진공포장 60
〈그림 4-10〉 콩 진공포장 61
〈그림 4-11〉 땅콩 진공포장 62
〈그림 4-12〉 검은콩 진공포장 63
〈그림 4-13〉 옥수수 진공포장 64
〈그림 4-14〉 녹두 페트병 포장 라벨디자인 66
〈그림 4-15〉 팥 페트병 포장 라벨디자인 66
〈그림 4-16〉 콩 페트병 포장 라벨디자인 66
〈그림 4-17〉 땅콩 페트병 포장 라벨디자인 67
〈그림 4-18〉 검은콩 페트병 포장 라벨디자인 67
〈그림 4-19〉 옥수수 페트병 포장 라벨디자인 67
〈그림 4-20〉 녹두 페트병 포장 68
〈그림 4-21〉 팥 페트병 포장 68
〈그림 4-22〉 콩 페트병 포장 69
〈그림 4-23〉 땅콩 페트병 포장 69
〈그림 4-24〉 검은콩 페트병 포장 70
〈그림 4-25〉 옥수수 페트병 포장 70
〈그림 4-26〉 녹두 종이 포장 전개도 71
〈그림 4-27〉 팥 종이 포장 전개도 72
〈그림 4-28〉 콩 종이 포장 전개도 72
〈그림 4-29〉 땅콩 종이 포장 전개도 73
〈그림 4-30〉 검은콩 종이 포장 전개도 73
〈그림 4-31〉 옥수수 종이 포장 전개도 74
〈그림 4-32〉 포장 일러스트 75
〈그림 4-33〉 선물 세트 뚜껑 75
〈그림 4-34〉 선물세트 내부 76
〈그림 4-35〉 선물세트 포장 76
〈그림 4-36〉 쇼핑 백 77