표제지
논문요약
목차
I. 서론 17
1. 연구 배경과 목적 17
2. 연구 방법 및 구성 19
3. 선행연구 검토 20
II. 연구의 이론적 배경 24
1. OTT플랫폼의 개념적 이해 24
가. OTT플랫폼의 개념 24
나. OTT 스트리밍 서비스 24
다. OTT 서비스의 특징 25
2. 국내외 OTT 서비스 사례 검토 27
가. 국내 OTT 서비스 사례 28
나. 해외 OTT 서비스 사례 51
III. 넷플릭스의 설립과 혁신전략 82
1. 넷플릭스의 설립 및 성장과정 82
2. 넷플릭스의 혁신 전략 84
가. 소비자 중심의 전략 84
나. 빅데이터 구축 전략 85
다. N-스크린 서비스 88
라. 콘텐츠의 다양성 90
마. 심리적 마케팅 전략 90
3. 넷플릭스의 세계화 전략 92
가. 콘텐츠 현지화 강화 94
나. 약한 고리 깨기 전략 94
다. 우월적 지위 전략. 95
4. 넷플릭스의 오리지널 콘텐츠 96
가. 자체제작 97
나. 공동제작 97
다. 독점 배급 97
5. 넷플릭스의 오리지널 콘텐츠 제작 이유 100
6. 넷플릭스의 콘텐츠 투자비용 105
7. 넷플릭스의 판권 확보 방식 107
8. 넷플릭스의 서비스 가격과 가입자 수 107
가. 넷플릭스의 서비스 가격 107
나. 넷플릭스의 전 세계 가입자 수 108
9. 넷플릭스 오리지널콘텐츠의 성공요인 109
가. 과감한 제작비 투자 109
나. 제작진의 결정권 110
다. 로컬 오리지널콘텐츠 110
라. 가입자의 개인화 110
마. 데이터에 의한 의사 결정 110
IV. 넷플릭스의 한국진출 111
1. 넷플릭스의 한국진출 이유 111
2. 넷플릭스의 한국 현지화 전략 112
가. 약한 고리 깨기 전략 112
나. 한국 콘텐츠 시장 독점 공략 114
다. 넷플릭스의 국내 가입자 수 114
3. 넷플릭스의 한국 오리지널콘텐츠 성공요인 115
가. 〈미스터 션샤인〉의 경제성 117
나. 〈미스터 션샤인〉의 소셜 미디어 반향 120
다. 넷플릭스의 한국 오리지널드라마 동남아시장의 반향 122
4. 넷플릭스의 한국 오리지널드라마 투자비용 124
5. 넷플릭스의 한국오리지널 드라마 현황 126
6. 넷플릭스의 한국드라마 공식사이트 작품 분석 133
가. 한국드라마 넷플릭스 공식 사이트의 작품 180편 분석 133
나. 넷플릭스 한국 오리지널드라마 자체제작 33편 분석 138
다. 넷플릭스 한국 오리지널드라마 자체제작 표 139
V. 결론 140
1. 연구결과 요약 140
2. 시사점과 제한점 143
참고문헌 146
부록 151
Abstract 153
〈표 1-1〉 OTT 관련 주요 학술 연구 22
〈표 2-1〉 확장된 OTT 서비스의 개념 26
〈표 2-2〉 웨이브 온라인동영상서비스 가격 29
〈표 2-3〉 웨이브의 오리지널 드라마: 조선로코 녹두전 31
〈표 2-4〉 티빙 온라인동영상서비스 가격 35
〈표 2-5〉 티빙 오리지널 드라마: 유미의 세포들 37
〈표 2-6〉 왓챠 온라인동영상서비스 가격 40
〈표 2-7〉 왓챠의 오리지널 드라마: 최종병기 그녀(가제) 41
〈표 2-8〉 시즌 온라인동영상서비스 가격 46
〈표 2-9〉 시즌 오리지널 드라마: 가시리잇고 47
〈표 2-10〉 국내 OTT 서비스 현황 : 2020년 5월 기준 48
〈표 2-11〉 한국 OTT 서비스의 사업자별 유형과 특성 49
〈표 2-12〉 국내 OTT 기업별 콘텐츠 투자규모 50
〈표 2-13〉 국내 OTT 서비스 유형 50
〈표 2-14〉 넷플릭스의 한국 서비스 가격 53
〈표 2-15〉 넷플릭스의 한국 오리지널 영화 〈옥자〉 54
〈표 2-16〉 넷플릭스의 한국 오리지널드라마 〈킹덤〉 55
〈표 2-17〉 디즈니플러스의 서비스 가격 59
〈표 2-18〉 디즈니+의 오리지널 드라마 〈무빙〉 2022년 공개 예정 62
〈표 2-19〉 애플TV+의 서비스가격 65
〈표 2-20〉 애플TV+의 한국 오리지널 드라마 〈Dr. 브레인〉 68
〈표 2-21〉 유튜브의 서비스 가격 71
〈표 2-22〉 유튜브 한국 오리지널드라마: 탑 매니지먼트 74
〈표 2-23〉 아이치이의 서비스가격 76
〈표 2-24〉 아이치이 한국 오리지널 드라마: 간 떨어지는 동거 79
〈표 2-25〉 미국 OTT 서비스의 사업자별 유형과 특성 80
〈표 2-26〉 해외 OTT 기업별 콘텐츠 투자규모 81
〈표 3-1〉 넷플릭스의 사업 모델 진화 83
〈표 3-2〉 넷플릭스 서비스에 탑제 기기와 협력 사업자 현황 89
〈표 3-3〉 넷플릭스의 글로벌 확장 타임라인 93
〈표 3-4〉 넷플릭스의 약한 고리 깨기 전략 95
〈표 3-5〉 넷플릭스 오리지널드라마 자체제작·공동제작·독점배급 98
〈표 3-6〉 넷플릭스 해외 오리지널 드라마 99
〈표 3-7〉 넷플릭스를 움직이는 스쿠프 오리지널 콘텐츠 평가 2 101
〈표 3-8〉 넷플릭스의 오리지널 드라마 〈하우스 오브 카드〉 103
〈표 3-9〉 넷플릭스의 서비스 가격 108
〈표 3-10〉 넷플릭스 가입자 및 매출 현황·2020년 1분기 109
〈표 4-1〉 넷플릭스의 한국통신사 미디어 '약한 고리 깨기' 전략 113
〈표 4-2〉 넷플릭스의 한국오리지널 콘텐츠 자체제작현황(2017-2020) 116
〈표 4-3〉 넷플릭스 오리지널 드라마 〈미스터 션사인〉 118
〈표 4-4〉 〈미스터 션샤인〉 수익성 추정 119
〈표 4-5〉 각 방송사의 텐트볼 콘텐츠 제작비 현황 119
〈표 4-6〉 넷플릭스 한국 오리지널 드라마에 대한 국가별 반향 체크 : 동남아 중심 120
〈표 4-7〉 넷플릭스 국내 콘텐츠 판권추청 121
〈표 4-8〉 아시아 국가별 넷플릭스 일간 '톱 10' 내 한국 TV프로그램 1 123
〈표 4-9〉 아시아 국가별 넷플릭스 일간 '톱 10' 내 한국 TV프로그램 2 123
〈표 4-10〉 넷플릭스 한국 오리지널 자체제작 드라마·영화 제작비 125
〈표 4-11〉 〈킹덤〉 시즌별 IMDB 평점 표 127
〈표 4-12〉 넷플릭스 한국 오리지널드라마 자체제작·공동제작·독점판권 128
〈표 4-13〉 넷플릭스 한국 오리지널드라마 독점판권 1 129
〈표 4-14〉 넷플릭스 한국 오리지널드라마 독점판권 2 130
〈표 4-15〉 넷플릭스 한국 오리지널드라마 독점판권 3 131
〈표 4-16〉 넷플릭스의 한국오리지널 드라마 수상작 132
〈표 4-17〉 넷플릭스 한국오리지널 드라마 2019-2021년 139
〈표 4-18〉 넷플릭스 한국 드라마 180편 목록 1 151
〈표 4-19〉 넷플릭스 한국 드라마 180편 목록 2 152
〈그림 2-1〉 OTT 서비스 구현과정 25
〈그림 2-2〉 OTT 서비스 산업의 가치사슬 26
〈그림 2-3〉 한국 OTT 가입자 수 추이·2016년-2020년 27
〈그림 2-4〉 웨이브 공식 사이트 화면 29
〈그림 2-5〉 티빙 공식 사이트 화면 34
〈그림 2-6〉 왓챠 공식사이트 화면 39
〈그림 2-7〉 왓챠에서만 볼 수 있는 콘텐츠 39
〈그림 2-8〉 왓챠 공모전 포스터. 2020년·2021년 43
〈그림 2-9〉 시즌 공식 사이트 화면 45
〈그림 2-10〉 넷플릭스 한국드라마 공식사이트 화면 52
〈그림 2-11〉 넷플릭스 오리지널 드라마 평점: 〈킹덤〉 56
〈그림 2-12〉 디즈니 플러스 공식 사이트 화면 58
〈그림 2-13〉 애플TV+ 공식 사이트 화면 64
〈그림 2-14〉 유튜브 공식 사이트 화면 70
〈그림 2-15〉 한국 유튜브 구독자 규모 및 성장·2018년-2020년 72
〈그림 2-16〉 아이치이 공식사이트 화면 75
〈그림 3-1〉 넷플릭스 추천서비스를 위한 대회:넷플릭스 프라이즈 88
〈그림 3-2〉 넷플릭스의 스트리밍 서비스 190개국 (중국, 북한, 시리아, 크림반도 제외) 93
〈그림 3-3〉 넷플릭스 해외 오리지널 드라마 99
〈그림 3-4〉 넷플릭스를 움직이는 스쿠프 오리지널 콘텐츠 평가 1 101
〈그림 3-5〉 OTT 업체별 콘텐츠 확보 현황 102
〈그림 3-6〉 넷플릭스 오리지널 〈하우스 오브 카드〉의 성공요인 104
〈그림 3-7〉 넷플릭스 연간 콘텐츠 투자비용 106
〈그림 3-8〉 넷플릭스 가입자 수 추이: 2015-2020년 108
〈그림 4-1〉 넷플릭스의 국내 가입자 수 115
〈그림 4-2〉 넷플릭스 한국 오리지널 콘텐츠 자체제작 117
〈그림 4-3〉 넷플릭스 미스터 션샤인 공식사이트 화면 118
〈그림 4-4〉 넷플릭스 대만 TV 프로그램 '톱 10': 2020년 122
〈그림 4-5〉 넷플릭스의 한국 콘텐츠 투자비용(2016~2021) 125
〈그림 4-6〉 넷플릭스의 한국 신규 작품으로 처음 구매: 〈맨투맨〉 126
〈그림 4-7〉 한국 드라마 | 넷플릭스 공식 사이트 - Netflix 133
〈그림 4-8〉 넷플릭스 한국드라마 연도별 분포도 134
〈그림 4-9〉 넷플릭스 한국드라마 장르별 분포도 135
〈그림 4-10〉 넷플릭스 한국드라마 원작별 분포도 136
〈그림 4-11〉 넷플릭스 한국드라마 시즌 편수별 분포도 137
〈그림 4-12〉 넷플릭스 한국드라마 제작사별 분포도 137
〈그림 4-13〉 한국 오리지널 드라마·자체제작 분포도 138