표제지
목차
ABSTRACT 11
제1장 서론 13
제1절 연구의 필요성 및 목적 13
제2절 연구의 범위와 방법 16
1. 연구의 범위 16
2. 연구방법 16
제2장 이론적 배경 17
제1절 직업의 정의 및 분류 17
1. 직업의 정의 17
2. 직업의 분류 18
3. 직장인의 특성 19
제2절 모발염색 및 탈색 20
1. 모발염색의 역사 20
2. 모발염색의 종류 22
3. 모발탈색 23
제3절 헤어컬러 행동 24
1. 헤어컬러 성향 24
2. 헤어컬러 관리행동 25
제3장 연구방법 27
제1절 연구모형 및 가설설정 27
1. 연구모형 27
2. 가설설정 28
제2절 연구내용 및 방법 30
1. 연구대상의 선정 및 자료수집 30
2. 연구도구 및 측정 30
3. 분석방법 32
제4장 연구결과 및 고찰 33
제1절 조사 대상자의 특성 33
1. 일반적 특성 33
2. 헤어컬러 시술행동 35
3. 헤어컬러 소비행동 38
4. 헤어컬러 시술실태(여성) 42
5. 헤어컬러 시술실태(남성) 44
6. 헤어컬러 인식 46
7. 헤어컬러 성향 47
8. 헤어컬러 관리행동 48
9. 헤어컬러 시술 후 만족도 49
제2절 측정도구의 신뢰도 및 타당성 검증 50
1. 헤어컬러 인식의 타당성 및 신뢰도 검증 51
2. 헤어컬러 성향의 타당성 및 신뢰도 검증 52
3. 헤어컬러 관리행동의 타당성 및 신뢰도 검증 54
4. 헤어컬러 시술 후 만족도의 타당성 및 신뢰도 검증 56
제3절 가설의 검증 1. 57
1. 일반적 특성에 따른 헤어컬러 시술행동 57
2. 일반적 특성에 따른 헤어컬러 소비행동 63
3. 일반적 특성에 따른 헤어컬러 시술실태 71
제4절 가설의 검증 2. 82
1. 일반적 특성에 따른 헤어컬러 인식 82
2. 일반적 특성에 따른 헤어컬러 성향 83
3. 일반적 특성에 따른 헤어컬러 관리행동 84
4. 일반적 특성에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 85
제5절 가설의 검증 3. 86
1. 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 인식 86
2. 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 성향 88
3. 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 관리행동 90
4. 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 92
제6절 가설의 검증 4. 93
1. 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 인식 93
2. 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 성향 94
3. 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 관리행동 95
4. 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 96
5. 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 인식 97
6. 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 성향 98
7. 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 관리행동 99
8. 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 100
제7절 가설의 검증 5. 101
1. 각 변수의 상관관계 분석 101
제8절 가설의 검증 6. 102
1. 헤어컬러 인식이 헤어컬러 성향에 미치는 영향 102
2. 헤어컬러 인식이 헤어컬러 관리행동에 미치는 영향 103
3. 헤어컬러 인식이 헤어컬러 시술 후 만족도에 미치는 영향 105
제9절 가설의 검증 7. 106
1. 헤어컬러 성향이 헤어컬러 관리행동에 미치는 영향 106
2. 헤어컬러 성향이 헤어컬러 시술 후 만족도에 미치는 영향 108
제10절 가설의 검증 8. 109
1. 헤어컬러 관리행동이 헤어컬러 시술 후 만족도에 미치는 영향 109
제5장 결론 110
참고문헌 113
부록(설문지) 117
국문초록 132
〈표 2-1〉 한국직업분류 18
〈표 3-1〉 설문지 구성 31
〈표 4-1〉 일반적 특성 34
〈표 4-2〉 헤어컬러 시술행동 37
〈표 4-3〉 헤어컬러 소비행동 40
〈표 4-4〉 헤어컬러 시술실태(여성) 43
〈표 4-5〉 헤어컬러 시술실태(남성) 45
〈표 4-6〉 헤어컬러 인식 46
〈표 4-7〉 헤어컬러 성향 47
〈표 4-8〉 헤어컬러 관리행동 48
〈표 4-9〉 헤어컬러 시술 후 만족도 49
〈표 4-10〉 헤어컬러 인식의 타당성 및 신뢰도 검증 51
〈표 4-11〉 헤어컬러 성향의 타당성 및 신뢰도 검증 53
〈표 4-12〉 헤어컬러 관리행동의 타당성 및 신뢰도 검증 55
〈표 4-13〉 헤어컬러 시술 후 만족도의 타당성 및 신뢰도 검증 56
〈표 4-14〉 일반적 특성에 따른 취직 후 염색을 하지 않은 이유 58
〈표 4-15〉 일반적 특성에 따른 취직 후 탈색을 하지 않은 이유 60
〈표 4-16〉 일반적 특성에 따른 현재 헤어컬러 시술 시 가장 고려하는 것 62
〈표 4-17〉 일반적 특성에 따른 연평균 염색 지출금액 차이 64
〈표 4-18〉 일반적 특성에 따른 헤어컬러에 대한 정보를 얻는 매체 66
〈표 4-19〉 일반적 특성에 따른 염색을 하는 가장 큰 이유 68
〈표 4-20〉 일반적 특성에 따른 헤어살롱 재방문 시 중요하게 생각하는 요인 70
〈표 4-21〉 일반적 특성에 따른 가장 시술받고 싶은 컬러계열(여성) 72
〈표 4-22〉 일반적 특성에 따른 시술받을 것 같은 컬러계열(여성) 74
〈표 4-23〉 일반적 특성에 따른 시술받지 않을 것 같은 컬러계열(여성) 76
〈표 4-24〉 일반적 특성에 따른 가장 시술받고 싶은 컬러계열(남성) 78
〈표 4-25〉 일반적 특성에 따른 시술받을 것 같은 컬러계열(남성) 80
〈표 4-26〉 일반적 특성에 따른 시술받지 않을 것 같은 컬러계열(남성) 81
〈표 4-27〉 일반적 특성에 따른 헤어컬러 인식 82
〈표 4-28〉 일반적 특성에 따른 헤어컬러 성향 83
〈표 4-29〉 일반적 특성에 따른 헤어컬러 관리행동 84
〈표 4-30〉 일반적 특성에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 85
〈표 4-31〉 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 인식 87
〈표 4-32〉 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 성향 89
〈표 4-33〉 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 관리행동 91
〈표 4-34〉 헤어컬러 시술행동에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 92
〈표 4-35〉 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 인식 93
〈표 4-36〉 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 성향 94
〈표 4-37〉 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 관리행동 95
〈표 4-38〉 헤어컬러 시술실태(여성)에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 96
〈표 4-39〉 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 인식 97
〈표 4-40〉 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 성향 98
〈표 4-41〉 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 관리행동 99
〈표 4-42〉 헤어컬러 시술실태(남성)에 따른 헤어컬러 시술 후 만족도 100
〈표 4-43〉 각 변수의 상관관계 분석 101
〈표 4-44〉 헤어컬러 인식이 헤어컬러 성향에 미치는 영향 102
〈표 4-45〉 헤어컬러 인식이 헤어컬러 관리행동에 미치는 영향 104
〈표 4-46〉 헤어컬러 인식이 헤어컬러 시술 후 만족도에 미치는 영향 105
〈표 4-47〉 헤어컬러 성향이 헤어컬러 관리행동에 미치는 영향 107
〈표 4-48〉 헤어컬러 성향이 헤어컬러 시술 후 만족도에 미치는 영향 108
〈표 4-49〉 헤어컬러 관리행동이 헤어컬러 시술 후 만족도에 미치는 영향 109
〈그림 3-1〉 연구모형. 27