표제지
국문 초록
목차
서론 15
1. 연구 배경 및 목적 15
2. 연구 문제 및 방법 20
3. 선행 연구 23
4. 연구 흐름도 26
I. 이론적 배경 27
1. 분홍색의 연상 이미지 27
1) 분홍색의 어원과 색명 27
2) 분홍색의 톤(Tone)별 색채 연상 32
3) 분홍색에 대한 시대별 연상의 변화 35
4) 패션 시장에서 고찰한 분홍색 현황 51
2. 컬러마케팅(Color Marketing) 56
1) 컬러마케팅의 이해 56
2) 컬러마케팅의 타겟으로서의 MZ세대의 특성 61
3. 핑크컬러마케팅 사례 분석 67
1) 분석의 틀 67
2) 여성을 타겟으로 한 핑크컬러마케팅 71
3) 남성을 타겟으로 한 핑크컬러마케팅 80
II. 소비자 설문조사 84
1. 가설 설정 84
2. 설문 설계 86
3. 설문조사 결과 분석 90
1) 연상 이미지 변화 요인 92
2) 세대에 따른 연상 이미지 96
3) 성별에 따른 연상 이미지 99
4) 톤에 따른 연상 이미지 101
결론 113
1. 연구 결과 113
2. 연구의 한계점 및 제언 117
참고 문헌 118
부록 120
〈부록 1〉 인터뷰지 120
〈부록 2〉 전문가 인터뷰 연구 참여 동의서 127
〈부록 3〉 인터뷰지 130
〈부록 4〉 소비자 설문지(색채 연상 언어) 132
〈부록 5〉 소비자 설문지(색채 연상 이미지) 135
ABSTRACT 137
표 1. 분홍색상의 선행연구 24
표 2. 분홍색의 연상이미지 선행연구 25
표 3. 분홍색을 포함한 유채색의 기본 색 이름 28
표 4. 분홍색의 관용 색명과 색의 3속성에 의한 표시기호 재구성 29
표 5. 한국의 전통 색명 중 분홍색 30
표 6. ISCC-NIST 색명법의 분홍색 표기 정리 31
표 7. 색의 연상 이미지 32
표 8. 컬러마케팅 구성 요소. 58
표 9. 연상 이미지로 분류한 분홍 계통의 팬톤 컬러(2016,2019) 59
표 10. MZ세대의 세대 기준 65
표 11. 분홍색의 확장 유형 67
표 12. 분홍색을 활용한 컬러마케팅 분석 틀 70
표 13. 에뛰드 하우스 광고 (2008~2010, 2018) 75
표 14. 하이트 진로 매실주 광고 및 제품 컬러 디자인(2008,2020) 76
표 15. 빅토리아 시크릿 광고 및 모델 이미지(1980년대, 2021년) 77
표 16. 피임약 머시론 광고 (2010, 2020) 78
표 17. 바비인형 광고(1987~1990년, 2015~2000년) 79
표 18. 지프(Jeep) 제품 색상 비교 (1987, 2021) 82
표 19. 아디다스 축구화 제품 색상 비교(1994, 2019) 83
표 20. 1차 설문지 측정 항목별 세부 내용 (부록에 설문지 첨부) 89
표 21. 2차 설문지 측정 항목별 세부 내용 (부록에 설문지 첨부) 89
표 22. 1차 설문조사 응답자의 인구통계학적 특성 91
표 23. 2차 설문조사 응답자의 인구통계학적 특성 91
표 24. 분홍색의 성별 이미지 설문 결과 92
표 25. 분홍색의 연상 이미지 설문 결과 93
표 26. 연상 이미지 확장 요인 설문 결과 95
표 27. 세대에 따른 연상 이미지 설문 전체 결과 97
표 28. 세대에 따른 연상 이미지 설문 세부 결과 98
표 29. 성별에 따른 Z세대의 연상 이미지 설문 세부 결과 100
표 30. 성별에 따른 M세대의 연상 이미지 설문 세부 결과 100
표 31. vivid 톤 연상 이미지 104
표 32. bright 톤 연상 이미지 104
표 33. strong 톤 연상 이미지 105
표 34. deep 톤 연상 이미지 105
표 35. light 톤 연상 이미지 106
표 36. soft 톤 연상 이미지 106
표 37. dull 톤 연상 이미지 107
표 38. dark 톤 연상 이미지 107
표 39. pale 톤 연상 이미지 108
표 40. light grayish 톤 연상 이미지 108
표 41. grayish 톤 연상 이미지 109
표 42. dark grayish 톤 연상 이미지 109
표 43. pccs 톤별 이미지와 설문 결과 비교 112
그림 1. 〈핑크&블루 프로젝트 III〉 2007년, 2018년 17
그림 2. 먼셀의 색상환 31
그림 3. pccs 색상표 33
그림 4. 라파엘로, 마돈나와 아기 예수, 1509-1510 38
그림 5. 라파엘로, 핑크 마돈나, 1506-1507 38
그림 6. 레오나르도 다빈치, 카네이션의 마돈나, 1478-1480 38
그림 7. 로렌조 모나코, 제단장식대, 1413 38
그림 8. 미켈란젤로, 천지창조, 1511 38
그림 9. 프라 안젤리코, 수태고지의 성모영보, 1440-1445 38
그림 10. 허목 초상,1794 41
그림 11. 채제공 초상, 1792 41
그림 12. 마담 폼파도르 초상, 1755 41
그림 13. Sevres 공장이 만든 폼파도르 도자기, 1769 41
그림 14. 장 오노네 프라고나르, 그네, 1767 41
그림 15. 로렌스 파슈, 춤추는 아이들, 1760 41
그림 16. 조슈아 레이놀즈, 찰스 쿠트 초상, 1738-1800 41
그림 17. 조제프 마리 비앙 초상, 1784 41
그림 18. 나치강제수용소 수감자 표시 44
그림 19. 프란츠 자버 빈터할터, 빅토리아 여왕 초상, 1950-1951 44
그림 20. 어린 소년, 미국 회화 학교, 1840 44
그림 21. 영화 '위대한 개츠비'에 묘사된 분홍색 양복 44
그림 22. Woodbury 지면 광고, 1945 47
그림 23. Formica 지면 광고, 1953 47
그림 24. ELJER 메탈 사인,1955 47
그림 25. 신사는 금발을 좋아해, 1953 47
그림 26. 캐딜락 62 세단 드빌, 1956 47
그림 27. 프레디 스타, 스피릿 오브 엘비스, 1981 47
그림 28. 분홍색의 역사적 주요 연상 이미지 49
그림 29. 구찌(Gucci), 차임 포 체인지 캠페인, 2018 50
그림 30. 이노션, 핑크 이즈 블루, 블루 이즈 핑크 캠페인, 2019 50
그림 31. 삼성전자, Z Flip 3 미국 광고, 2021 50
그림 32. BTS, 작은 것들을 위한 시 MV, 2019 50
그림 33. 오징어게임 드라마, 2021 50
그림 34. 폴스미스(Paul Smith), 분홍색 안감 정장 53
그림 35. 폴스미스(Paul Smith), 로스앤젤레스 매장(2005) 53
그림 36. 브룩스브라더스(Brooks Brothers), 제품 소개 53
그림 37. 브룩스브라더스(Brooks Brothers), 남성복을 입은 여성 모델 53
그림 38. 토마스 핑크(Thomas Pink), 제품 소개 53
그림 39. 토마스 핑크(Thomas Pink), 브랜드 소개 53
그림 40. 남성적인, 공통 색채 연상 54
그림 41. 여성적인, 공통 색채 연상 54
그림 42. M세대(밀레니얼)와 Z세대 구분 62
그림 43. 지니뮤직 플레이유어컬러 프로모션 2020 63
그림 44. 쉐보레, 스파크 2022 64
그림 45. 삼성, 비스포크 냉장고 64
그림 46. IRI 형용사 이미지 스케일 68