표제지
국문초록
목차
I. 서론 14
1. 연구의 배경 및 목적 14
2. 연구 범위 및 방법 17
3. 연구 모형 20
II. 이론적 배경 21
1. 패키지 디자인 구성요소와 평가지표 21
1) 패키지 디자인 구성요소의 역할 21
2) 패키지 디자인 구성요소에 따른 표현 효과 24
3) 패키지 디자인 평가지표 30
2. 지속 가능성과 브랜드 이미지 32
1) 브랜드 이미지의 기능 32
2) 브랜드 이미지의 역할 35
3) 지속 가능성과 브랜드 이미지의 연관성 39
4) 지속 가능한 디자인 사례 및 분석 41
5) 지속 가능한 디자인과 소비자 구매 행동 46
III. 뉴오리진 화장품 패키지 디자인 리뉴얼 제안 49
1. 프로젝트 배경 분석 49
1) 국내 포장재 재질 구조 평가 제도의 변화 49
2) 국내 포장재 재질 구조 평가 제도의 방향 53
2. 뉴오리진 화장품 패키지 디자인 현황 분석 56
1) 뉴오리진 매장과 패키지 디자인 56
2) 전문가 심층 인터뷰 57
3. 경쟁사 패키지 디자인 리뉴얼 사례 조사 및 분석 61
1) 코슈메티컬 브랜드 패키지 디자인 리뉴얼 사례 61
2) 친환경 기반의 브랜드 패키지 디자인 리뉴얼 사례 71
3) 사례 조사 결론 80
4. 리뉴얼 디자인 전략 구축 82
1) 부자재 사양 변화 82
2) 지기구조 변화 86
3) 후가공 사용면적 변화 87
4) 그래픽 디자인 차별화 89
5) 용기 디자인 차별화 91
6) 최종 디자인 도출 및 제안 92
IV. 실증연구 94
1. 연구 문제 및 가설 94
2. 설문지 구성 방법 95
3. 통계분석 방법 96
4. 가설의 검증 97
1) 연구대상의 인구통계학적 특성 97
2) 측정 도구의 신뢰도와 타당성 98
5. 연구 가설 검증의 분석 결과 100
1) 연구문제 1에 대한 분석 및 결과 100
2) 연구문제 2에 대한 분석 및 결과 100
3) 연구문제 3에 대한 분석 및 결과 111
V. 결론 113
1. 논의 및 기대 효과 113
2. 한계 및 향후 제언 115
참고문헌 116
설문지 120
Abstract 126
〈표 1〉 브랜드 이미지의 집단별 기능 35
〈표 2〉 등급평가 및 표시 절차 51
〈표 3〉 전문가 인터뷰 집단 인적 사항 58
〈표 4〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "한미약품 프로-캄" 63
〈표 5〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "동국제약 센텔리안" 64
〈표 6〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "동아제약 파티온" 66
〈표 7〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "대웅제약 이지듀" 67
〈표 8〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "한국인삼공사 동인비" 69
〈표 9〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "일동제약 퍼스트랩" 70
〈표 10〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "아모레퍼시픽 이니스프리" 72
〈표 11〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "아모레퍼시픽 프리메라" 73
〈표 12〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "톤28" 75
〈표 13〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "아로마티카" 76
〈표 14〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "티엘스" 78
〈표 15〉 브랜드 패키지 디자인 분석 "멜릭서" 79
〈표 16〉 설문지 구성내역 95
〈표 17〉 연구대상의 인구통계학적 특성 97
〈표 18〉 측정 도구의 신뢰도와 타당성 분석 99
〈표 19〉 디자인에 따른 브랜드 지속 가능성 이미지 차이 100
〈표 20〉 친환경 요소를 적용한 디자인에서 부자재 사양 변화 여부의 차이 101
〈표 21〉 부자재 사양 변화 여부에 따른 기술 통계량 102
〈표 22〉 친환경 요소를 적용한 디자인에서 지기 구조 변화 여부의 차이 103
〈표 23〉 지기 구조 변화 여부에 따른 기술 통계량 104
〈표 24〉 친환경 요소를 적용한 디자인에서 후가공 사용면적 변화 여부의 차이 105
〈표 25〉 후가공 사용면적 변화 여부에 따른 기술 통계량 106
〈표 26〉 친환경 요소를 적용한 디자인에서 용기 디자인 차별화 여부의 차이 107
〈표 27〉 용기 디자인 차별화 여부에 따른 기술 통계량 108
〈표 28〉 친환경 요소를 적용한 디자인에서 그래픽 디자인 차별화 여부의 차이 109
〈표 29〉 그래픽 디자인 차별화 여부에 따른 기술 통계량 110
〈표 30〉 친환경 요소를 적용한 디자인에서 연령별 차이 111
〈표 31〉 연령에 따른 기술 통계량 112
〈그림 1〉 연구의 흐름도 19
〈그림 2〉 연구 모형 20
〈그림 3〉 이니스프리 그린티 씨드 세럼과 크리스마스 에디션 24
〈그림 4〉 튜브 카턴의 종류 26
〈그림 5〉 트레이 카턴의 종류 27
〈그림 6〉 후가공 - 금박 28
〈그림 7〉 후가공 - 형압 28
〈그림 8〉 후가공 - 코팅 29
〈그림 9〉 후 비첩 자생 에센스 스페셜 에디션 29
〈그림 10〉 이니스프리의 그린티라인 리뉴얼 변천사 38
〈그림 11〉 지속 가능한 발전의 의미 40
〈그림 12〉 아로마티카의 공병 수거 캠페인 41
〈그림 13〉 톤28의 유기농 블루라이트 차단제 42
〈그림 14〉 슬로소피의 슬로우 리추얼 세트 43
〈그림 15〉 프리메라의 지속 가능한 종이 패키지 44
〈그림 16〉 일반 소비자와 환경지향적 소비자의 구매의사결정과정 비교 47
〈그림 17〉 포장재 재질 구조 평가 및 표시 과정 50
〈그림 18〉 분리배출 표시 변경 예시 52
〈그림 19〉 뉴오리진 매장과 패키지 디자인 56
〈그림 20〉 한미약품의 프로-캄 패키지 디자인 62
〈그림 21〉 동국제약의 센텔리안 패키지 디자인 64
〈그림 22〉 동아제약의 파티온 패키지 디자인 65
〈그림 23〉 대웅제약의 이지듀 패키지 디자인 67
〈그림 24〉 한국인삼공사의 동인비 패키지 디자인 68
〈그림 25〉 일동제약의 퍼스트랩 패키지 디자인 70
〈그림 26〉 아모레퍼시픽의 이니스프리 패키지 디자인 71
〈그림 27〉 아모레퍼시픽의 프리메라 패키지 디자인 73
〈그림 28〉 톤28 패키지 디자인 74
〈그림 29〉 아로마티카 패키지 디자인 76
〈그림 30〉 티엘스 패키지 디자인 77
〈그림 31〉 멜릭서 패키지 디자인 79
〈그림 32〉 브랜드 패키지 디자인 분석 80
〈그림 33〉 FSC 인증 마크 82
〈그림 34〉 소이잉크 마크 84
〈그림 35〉 연구 문제 및 가설 94
〈그림 36〉 부자재에서 지속 가능 이미지 차이 102
〈그림 37〉 지기 구조 변화에서 지속 가능 이미지 차이 104
〈그림 38〉 후가공 사용면적 변화에서 지속 가능 이미지 차이 106
〈그림 39〉 용기 디자인 차별화에서 지속 가능 이미지 차이 108
〈그림 40〉 그래픽 디자인 차별화에서 지속 가능 이미지 차이 110
〈그림 41〉 연령에 따른 지속 가능 이미지 차이 112