표제지
국문초록
목차
I. 서론 15
1. 연구배경 및 목적 15
2. 연구방법 및 범위 18
3. 선행연구의 고찰 21
II. 이론적 배경 24
1. 다이어트의 보조제 산업 현황 및 보조제 패키지 디자인 24
1) 다이어트 산업 현황 및 전망 24
2) 다이어트 보조제 산업 현황 및 전망 25
3) 다이어트 보조제 29
2. 정교화 가능성 이론 및 관여도 33
1) 정교화 가능성 이론 33
2) 소비자 태도 39
3) 관여도 43
III. 국내 다이어트 보조제 브랜드 사례분석 47
1. 다이어트 보조제 브랜드 사례선정 및 사례분석 틀 47
1) 다이어트 보조제 브랜드 선정기준 47
2) 다이어트 보조제 정보 분석표 48
3) 다이어트 보조제 패키지 디자인의 중심단서와 주변단서 51
2. 다이어트 보조제 브랜드 분석 53
1) 국내 다이어트 보조제 브랜드 53
2) 국내 다이어트 보조제 패키지 디자인 63
3) 해외 다이어트 보조제 브랜드 73
4) 해외 다이어트 보조제 패키지 디자인 76
3. 국내 다이어트 보조제 패키지 디자인 문제점 도출 79
1) 1차 소비자 예비설문 결과 및 분석 79
2) 국내 다이어트 보조제 패키지 디자인의 문제점 89
IV. 국내 다이어트 보조제 패키지 디자인 전략 91
1. 다이어트 보조제 패키지 디자인 개선 방안 제안 91
2. 디자인 개발 96
1) 실험자극물 A 104
2) 실험자극물 B 105
3) 실험자극물 C 106
3. 전문가 심층 인터뷰 107
V. 실증연구 분석 114
1. 연구문제 및 가설 114
1) 연구 모형 114
2) 연구문제 115
3) 가설설정 116
2. 연구조사 방법 117
1) 연구조사 방법 117
2) 설문지 구성 117
3) 분석 방법 119
VI. 실증연구 결과 및 분석 120
1. 연구대상의 인구통계학적 특성 120
2. 다이어트 경험 현황과 보조제 구매 실태 121
3. 측정 도구의 타당도와 신뢰도 123
4. 가설의 검증 및 결과 분석 128
VII. 결론 및 제언 140
1. 연구의 요약 및 결론 140
2. 연구의 한계 및 제언 144
참고문헌 145
부록-설문지 147
Abstract 154
〈표-1〉 다이어트 보조제 판매·생산규모 및 허가 건수 현황 26
〈표-2〉 다이어트 보조제 이상사례 신고 현황 26
〈표-3〉 다이어트 보조제 주요 성분 및 효능 32
〈표-4〉 정보처리 단계별 과정 38
〈표-5〉 중심단서와 주변단서 52
〈표-6〉 1차 예비설문 인구통계학적 요인에 대한 분석 80
〈표-7〉 다이어트에 대한 관심도 81
〈표-8〉 다이어트 보조제 구매 실태_01 82
〈표-9〉 다이어트 보조제 구매 실태_02 83
〈표-10〉 다이어트 보조제 브랜드 선호도 84
〈표-11〉 다이어트 보조제 브랜드 선호 이유 85
〈표-12〉 다이어트 보조제 패키지 디자인 중요요인 86
〈표-13〉 다이어트 보조제 선호하는 제품타입 및 포장형태 87
〈표-14〉 다이어트 보조제 상품정보 88
〈표-15〉 국내 다이어트 보조제 시장의 문제점 분석표 90
〈표-16〉 브랜드 개발 과정 91
〈표-17〉 다이어트 보조제 브랜드 로고 응용 95
〈표-18〉 전문가 인터뷰 구성 96
〈표-19〉 전문가 집단 97
〈표-20〉 심층 인터뷰 구성 108
〈표-21〉 심층 인터뷰 전문가 집단 109
〈표-22〉 국내 다이어트 보조제 시장의 문제점 분석표 113
〈표-23〉 연구 모형 114
〈표-24〉 설문지 구성 118
〈표-25〉 인구통계학적 특징 120
〈표-26〉 다이어트 보조제 구매 실태 121
〈표-27〉 다이어트 보조제 중요 요인 122
〈표-28〉 관여도 문항 124
〈표-29〉 정보적 표현유형 문항 125
〈표-30〉 감성적 표현유형 문항 126
〈표-31〉 혼합적 표현유형 문항 127
〈표-32〉 연구문제 1-1 128
〈표-33〉 연구문제 1 관여도 129
〈표-34〉 연구문제 1 관여도 집단별 평균 점수 129
〈표-35〉 연구문제 2 고관여자의 소비자 태도 132
〈표-36〉 연구문제 2 저관여자의 소비자 태도 133
〈표-37〉 연구문제 3 관여도에 따른 선호하는 디자인 표현유형_01 135
〈표-38〉 연구문제 3 관여도에 따른 선호하는 디자인 표현유형_02 135
〈표-39〉 연구문제 3 저관여자의 선호 타입에 대한 이유 136
〈표-40〉 연구문제 3 고관여자의 선호 타입에 대한 이유 137
〈표-41〉 연구문제 3 관여도에 따른 구매 디자인_01 138
〈표-42〉 연구문제 3 관여도에 따른 구매 디자인_02 138
〈표-43〉 연구 가설 검증 결과표 141
〈그림-1〉 건강기능식품의 정의 29
〈그림-2〉 건강기능식품 인증마크 29
〈그림-3〉 정교화 가능성 모델 35
〈그림-4〉 세 가지 차원의 태도 견해 41
〈그림-5〉 단일 차원의 태도 견해 42
〈그림-6〉 관여도 결정 요인 44
〈그림-7〉 브랜드 정보 분석표 예시 49
〈그림-8〉 패키지 디자인 정보 분석표 예시 50
〈그림-9〉 스키니랩 브랜드 정보 분석 53
〈그림-10〉 grn 브랜드 정보 분석 54
〈그림-11〉 뉴트리원 브랜드 정보 분석 55
〈그림-12〉 칼로바이 브랜드 정보 분석 56
〈그림-13〉 세리박스 브랜드 정보 분석 57
〈그림-14〉 에버비키니 브랜드 정보 분석 58
〈그림-15〉 휴럼 브랜드 정보 분석 59
〈그림-16〉 포뉴 브랜드 정보 분석 60
〈그림-17〉 슬림플래닛 브랜드 정보 분석 61
〈그림-18〉 아티니카 브랜드 정보 분석 62
〈그림-19〉 스키니랩_행복한 시서스 다이어트 시각적 정보 분석 63
〈그림-20〉 grn_업그레이드 시즌3 분홍이 시각적 정보 분석 64
〈그림-21〉 뉴트리원_비비랩 잔티젠 에이스 시각적 정보 분석 65
〈그림-22〉 칼로바이_오리지널 플러스업 시각적 정보 분석 66
〈그림-23〉 세리박스_세리번 나이트 시각적 정보 분석 67
〈그림-24〉 에버비키니_한방에 뺄래 시각적 정보 분석 68
〈그림-25〉 휴럼_시서스 스피드 다이어트 시각적 정보 분석 69
〈그림-26〉 포뉴_내몸애착 다이어트 보조제 시각적 정보 분석 70
〈그림-27〉 슬림플래닛_유기농 가르시니아 시각적 정보 분석 71
〈그림-28〉 아티니카_수퍼 스트롱 시각적 정보 분석 72
〈그림-29〉 퓨어제닉스 브랜드 정보 분석 73
〈그림-30〉 네이처와이즈 브랜드 정보 분석 74
〈그림-31〉 누허브스 브랜드 정보 분석 75
〈그림-32〉 퓨어제닉스 시각적 정보 분석 76
〈그림-33〉 네이처와이즈 시각적 정보 분석 77
〈그림-34〉 누허브스 시각적 정보 분석 78
〈그림-35〉 다이어트 보조제 브랜드 로고 95
〈그림-36〉 디자인 시안_01 98
〈그림-37〉 디자인 시안_02 99
〈그림-38〉 디자인 시안_03 100
〈그림-39〉 디자인 시안_04 101
〈그림-40〉 디자인 개발_01 102
〈그림-41〉 디자인 개발_02 103
〈그림-42〉 실험자극물 A 정보적 표현유형 104
〈그림-43〉 실험자극물 B 감성적 표현유형 105
〈그림-44〉 실험자극물 C 혼합적 표현유형 106