SNS상에서 영향력을 주는 뷰티 인플루언서들을 활용한 마케팅 시장이 확대되고 있지만, 최근 여러 부정적인 이슈와 논란 등에 의해 이들의 신뢰도가 하락되고 있다. 또한 마케팅적인 측면에서 뷰티 인플루언서에 대한 연구들은 현재까지도 활발히 진행되고 있지만, 뷰티 인플루언서가 직접 제품 및 브랜드 제작 과정에 참여하는 것에 의의를 둔 연구는 부족한 실정이다. 이에 본 연구에서는 선행 연구들을 통해 '인플루언서 화장품'을 새롭게 정의하고 뷰티 인플루언서 신뢰도의 하위요인을 구성하였으며, 이들의 신뢰도 구성요인들이 인플루언서 화장품 소비자의 지각된 위험 및 구매의도에 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 추가적으로 과거 뷰티 인플루언서 마케팅을 통한 화장품 구매경험이 각 요인들에 미치는 영향과, 뷰티 인플루언서를 향한 사회적지지가 뷰티 인플루언서 신뢰도와 인플루언서 화장품의 구매의도 사이에서 조절변수의 역할을 수행하는지도 함께 알아보고자 하였다. 연구대상자는 SNS상에서 뷰티 인플루언서의 채널 구독자 또는 팔로워이거나, 뷰티 인플루언서의 콘텐츠를 1회 이상 시청해본 경험이 있는 20-30대를 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였고 수집된 자료는 SPSS/WIN 통계프로그램 22.0을 활용하여 분석하였다. 응답자 대부분이 미혼의 여성이었으며 본 연구에 대한 분석결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티 인플루언서의 진실성이 높을수록 인플루언서 화장품에 대한 소비자의 금전적 위험은 낮아지는 것으로 나타났으며, 뷰티 인플루언서의 전문성 또는 상호작용성이 높을수록 인플루언서 화장품에 대한 소비자의 성능적 위험은 낮아지는 것으로 나타났다. 둘째, 인플루언서 화장품에 대한 소비자의 성능적 위험이 높아지면 제품 구매의도는 낮아지는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티 인플루언서의 신뢰도 하위 요인들 중 상호작용성을 제외하고 전문성, 진실성, 동질성이 높을수록 소비자의 인플루언서 화장품에 대한 구매의도가 높아지는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자가 뷰티 인플루언서 마케팅을 통해 화장품을 구매한 경험이 있는 경우 구매경험이 없는 사람들보다 뷰티 인플루언서의 전문성과 동질성을 높게 지각하는 것으로 나타났다. 다섯째, 뷰티 인플루언서 마케팅을 통한 화장품 구매경험이 인플루언서 화장품에 대한 소비자의 지각된 위험에는 유의한 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 소비자가 뷰티 인플루언서 마케팅을 통해 화장품을 구매한 경험이 있는 경우 구매경험이 없는 사람들보다 인플루언서 화장품 구매의도가 높은 것으로 나타났다. 일곱째, 뷰티 인플루언서의 신뢰도와 인플루언서 화장품에 대한 구매의도 사이에서 뷰티 인플루언서를 향한 사회적지지가 조절효과는 부(-)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와 같은 결과를 바탕으로 본 연구에서는 소비자가 지각하는 뷰티 인플루언서 신뢰도를 더 세분화하여 지각된 위험 및 구매의도에 대한 영향관계를 도출해냄으로서 기존의 뷰티 인플루언서의 특성 분류만을 다룬 연구들과는 차별성을 둔다는 점에서 유용한 시사점을 가진다. 본 연구를 통해 뷰티 인플루언서 와의 콜라보레이션 진행 예정인 기업이나 본인의 브랜드를 론칭하고자 하는 뷰티 인플루언서들에게 소비자들의 신뢰를 받을 수 있도록 전략적인 마케팅 방안은 모색하는데 도움이 될 것으로 기대한다.