오늘날의 소비자들은 생활수준의 향상과 대중매체의 발달로 다양한 색을 경험하게 되면서 색에 대한 관심이 높아지고 있으며 색을 통해서 자신의 이미지를 창출한다. 색은 인간의 감성에 직접적인 영향을 주는 중요한 요소로 소비자의 감성을 자극하여 상품의 이미지를 형성하고 구매결정을 하는데 중요한 역할을 한다. 특히 의복에 있어 색은 의복의 디자인 요소 중 가장 중요한 요소로서 입는 사람의 색채 선호를 반영하기 때문에 소비자의 색채 선호도를 파악하는 것이 무엇보다 중요해지고 있다. 따라서 본 연구는 20-30대 성인 남녀의 인구통계학적 특성에 따른 일반 선호색과 의복 선호색을 조사 분석하고 상관관계를 파악하는데 목적이 있다. 본 연구에서는 일반 선호색과 의복 선호색에 관한 국내외 문헌조사를 통한 이론적 연구를 토대로 20-30대 성인 남녀를 대상으로 하여 2020년 10월 12일부터 10월 16일까지 5일에 걸쳐 온라인 설문조사를 실시하였으며, 총 387명을 온라인 설문하여 분석에 부적합한 27부를 제외하고 360부를 최종 분석 자료로 사용하였다. 연구를 위한 자료는 SPSS (Statistical Package for the Social Science) WIN 25.0 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 살펴보기 위해 빈도와 백분율을 구하였다. 또한 성인들의 개인 색채 선호도와 의복 구매 관련 및 색채 선호도를 알아보기 위해 χ²(Chi-square) 검증과 빈도분석, t-test(검증), 그리고 One-way ANOVA(일원변량분석)을 실시하여 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 성인들의 인구통계학적 특성에 따른 색에 대한 관심도는 여성과 대학원 재학/졸업인 성인, 그리고 연평균 의복구매로 많은 비용을 지출하는 성인일수록 그렇지 않은 성인보다 평소 색에 대한 관심도가 높게 나타났다. 둘째, 성인들이 평소 가장 선호하는 색상으로는 검정 계열로 나타났으며 비선호하는 색상은 빨강 계열로 나타났다. 또한 성인들은 평소 선호하는 색조로 연한 톤을 가장 좋아하였으며, 여성이 남성보다 평소 선호하는 색조로 연한 톤을 더 좋아하는 경향을 보였다. 셋째, 20-30대 성인 남녀의 의복 종류(정장, 캐쥬얼, 속옷)에 따른 의복 색 선호도를 분석한 결과 정장, 캐쥬얼, 속옷 모두 검정 계열을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 정장과 속옷은 매우 편중된 색채 선호경향을 나타내는 반면 캐쥬얼은 정장과 속옷에 비해 비교적 선호하는 색채가 다양하게 나타났다. 넷째, 성인들이 일반적으로 선호하는 색상에 따른 의복 선호 색상에 대해 살펴본 결과 성인들은 평소 선호하는 색상을 의복 선호 색상으로 선택하였으며, 의복 선호색의 선택 이유로는 정장과 속옷은 실용성이 있는 색을, 캐쥬얼은 자신에게 어울리는 색을 선택한다는 것을 알 수 있었다. 특히 본 연구결과에서 검정 계열은 가장 좋아하는 일반 선호색이면서 정장, 캐쥬얼, 속옷에서 모두 가장 선호하는 의복 선호색이였으며, 또한 자신에게 어울린다고 생각하는 색이면서 실용성 있는 색으로 나타났다.
위의 결과를 토대로 20-30대 성인들은 평소 좋아하는 색을 의복색으로 선호하였으며 일반 선호색은 의복 선호색에 큰 영향을 미치는 것을 알 수 있었다. 따라서 본 연구는 의복 시장의 마케팅 전략 수립과 색채선호 정보 구축에 기초자료로서 활용될 수 있을 것이다.