현대사회는 4차 산업혁명이 본격화되고 스마트기기의 보급이 확대되면서 공간, 시간적 제약 없이 SNS(Social Network Service)를 활용하는 이용자도 증가하였다. 이에 본 연구는 뷰티 SNS 이용도에 따른 선호하는 헤어스타일의 유형이 이미지 전략에 미치는 영향에 알아봄으로써, 미용 산업에 도움이 되는 방향으로 하여 향후 많은 디자이너 및 고객의 만족도를 높여 니즈를 충족시킬 수 있는 것에 목적을 두고 있다. 이를 위해 서울, 경기에 거주하는 뷰티 SNS를 사용한 경험이 있는 20~40대 남녀 298명을 대상으로 양적연구로 진행하였으며 2020년 09월 01일부터 30일까지 설문 조사를 실시하였다.
수집된 자료는 SPSS WIN 25.0 프로그램을 이용하여 분석하였으며 χ²-test, t-test, One-way ANOVA를 실시하였고, Correlation, Multiple Regression을 이용하여 추가로 분석하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 연구 대상자의 일반적 특성에서 성별로는 남녀의 비율이 동일했으며, 연령별로는 20대, 30대, 40대가 비교적 고른 분포를 보였다. 결혼여부별로는 기혼이, 직업별로는 전문직이 가장 많았고, 최종학력별로는 4년제 대학 재학 및 졸업이 가장 많았으며, 월 평균 소득별로는 200~300만원 미만이 가장 많았다. 둘째, SNS 이용, 헤어스타일 유형, 이미지관리 전략이 SNS 이용 유형에서 하루 평균 SNS 이용횟수에 대해 살펴본 결과는 성별(p<.01), 연령별(p<.001), 결혼여부별(p<.001), 월 평균 소득별(p<.01)은 통계적으로 유의미한 차이를 가졌다. 또한 하루 평균 SNS 이용시간에 대해 살펴본 결과는 연령별(p<.01),월 평균 소득별(p<.001)은 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 또한 SNS뷰티 관련 정보 이용 내용에서는 성별(p<.001), 결혼 여부(p<.05) 는 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 셋째. SNS 이용, 헤어스타일 유형, 이미지관리 전략이 헤어스타일 유형 중 선호 헤어스타일 유형에서는 성별(p<.001), 결혼여부별(p<.05), 최종학력별(p<.05)이 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 따라서 헤어스타일 유형 중 펌을 가장 선호하였으며, 남자와 기혼인 성인, 그리고 최종학력이 4년제 대학 재학 및 졸업인 성인이 그렇지 않은 성인보다 헤어스타일 유형 중 펌을 더 선호하였다. 넷째, 이미지관리 전략중 이미지 관리 전략에 대해 살펴본 결과는 5점 만점 중 전체 평균이 3.88로, 도구성 전략이 높은 것으로 나타났으며, 대인지향 전략에 대해 살펴본 결과는 5점 만점 중 전체 평균이 3.86으로, 대인지향 전략이 높은 것으로 나타났다, 다섯째, 뷰티 관련 정보 SNS 이용도와 헤어스타일 유형과의 상관관계는 펌(p<.05)과 염색(p<.05), 그리고 붙임머리(p<.05)와는 통계적으로 유의미한 정적 상관관계를 보였다. 따라서 성인들은 뷰티 관련 정보 SNS를 이용할수록 펌과 염색, 그리고 붙임머리를 많이 하고 있음을 알 수 있다. 또한 뷰티 관련 정보 SNS 이용과 이미지 관리 전략과의 상관관계에서는 뷰티 관련 정보 SNS 이용은 도구성(p<.01)과 유행성(p<.001), 대인지향(p<.05), 그리고 과시성(p<.05)과 통계적으로 유의미한 정적 상관관계를 보였다. 따라서 성인들은 뷰티 관련 정보 SNS를 이용할수록 도구성과 유행성, 대인지향, 그리고 과시성 전략이 높음을 알 수 있다. 여섯째, 헤어스타일 유형이 이미지 관리 전략에 미치는 영향에서는 유행성 전략 (p<.001)과 과시성 전략(p<.05)에서 헤어스타일의 유형 중 펌이 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미쳤다. 그러므로 성인들은 펌을 할수록 유행성, 과시성 전략이 높음을 알 수 있었다. 본 연구는 뷰티 SNS 이용도에 따른 선호하는 헤어스타일의 유형이 이미지 전략에 미치는 영향에 알아봄으로써, 미용 산업에 득이 되는 방향으로 하여 향후 많은 디자이너 및 고객의 만족도를 높이며 니즈를 충족시킬 수 있고 대처할 수 있을 것이다.