표제지
국문요약
목차
I. 서론 12
1. 연구의 필요성 및 목적 12
II. 이론적 배경 15
1. 헤어트렌드 인식 15
1) 헤어트렌드인식 개념 15
2) 헤어트렌드인식 구성요소 16
2. 소비성향 18
1) 소비성향 개념 18
2) 소비성향 구성요소 19
3. 추구혜택 21
1) 추구혜택 개념 21
2) 추구혜택 구성요소 21
III. 연구방법 25
1. 연구모형 및 연구문제 25
1) 연구 모형 25
2) 연구 문제 26
2. 연구방법 및 분석방법 27
1) 연구방법 27
2) 자료의 분석방법 28
3. 측정도구 29
IV. 분석 결과 31
1. 조사대상의 일반적 사항 31
1) 인구통계학적 특성 31
2. 헤어트랜드인식, 소비성향, 추구혜택의 타당성 및 신뢰도 33
1) 헤어트렌드인식의 타당성 및 신뢰도 34
2) 소비성향의 타당성 및 신뢰도 36
3) 추구혜택의 타당성 및 신뢰도 38
3. 각 변수들의 상관관계 검증 40
4. 헤어트렌드인식이 소비성향에 미치는 영향 42
5. 소비성향이 추구혜택에 미치는 영향 45
6. 헤어트랜드인식이 추구혜택에 미치는 영향 47
7. 헤어트랜드인식과 추구혜택의 관계에서 소비성향의 매개효과 49
1) 변화추구와 추구혜택의 관계에서 소비성향의 매개효과 49
2) 개성추구와 추구혜택의 관계에서 소비성향의 매개효과 53
V. 결론 57
참고문헌 60
부록 68
ABSTRACT 72
〈Table 1〉 Construct Factors from Previous Studies on Seeking Benefits 23
〈Table 2〉 Subjects and Data Collection 28
〈Table 3〉 Questionnaire Construction 30
〈Table 4〉 Subjects' General Characteristics 32
〈Table 5〉 Validity and Reliability in Perception of Hair Trends 35
〈Table 6〉 Validity and Reliability of Consumption Propensities 37
〈Table 7〉 Validity and Reliability of Seeking Benefits 39
〈Table 8〉 Testing of Correlations among Variables 41
〈Table 9〉 The Influence of the Perception of Hair Trends on Consumption Propensities 44
〈Table 10〉 The Influence of Consumption Propensities on Seeking Benefits 46
〈Table 11〉 The Influence of the Perception of Hair Trends on Seeking Benefits 48
〈Table 12〉 The Mediating Effects of Hedonic Tendencies in Relationships... 50
〈Table 13〉 The Mediating Effects of Rational Tendencies in Relationships... 52
〈Table 14〉 The Mediating Effects of Hedonic Tendencies in Relationships... 54
〈Table 15〉 The Mediating Effects of Rational Tendencies in Relationships... 56
(Fig. 1) The Research Model 25