단일민족의 오랜 역사를 이어온 한국에서는 서구사회에 비해 최근까지도 성별, 연령대별, 소속된 준거집단별로 비교적 보편적이거나 서로 거의 동일한 헤어스타일을 요구하는 동조적, 동질적인 문화현상이 지속되고 있다. 이러한 문화현상이 지속되는 이유에 한국 사회의 사회적 시선 의식, 문화적인 관습이나 관례의 영향이 포함되어 있음을 짐작할 수 있는 다양한 사례를 여러 매체를 통해 확인할 수는 있지만, 이에 대한 객관적인 통계적 조사, 분석을 통한 실증적인 연구는 아직 미비한 실정이기에 이에 대한 연구의 필요성이 제기된다.
이에 따라 본 연구는 한국인 성인 남·여를 대상으로 일반적 특성에 따라 헤어스타일을 선택함에 있어 사회적 시선과 문화적인 관습, 관례를 의식하는지 알아보고 그 영향이 보편적, 대중적 헤어스타일 선택의도에 미치는지 분석함으로써 그 인과관계를 증명하고 그에 따른 한국 사회를 둘러싼 헤어스타일에 관한 현재 시점의 전반적인 의식구조를 인식하며 나아가 그러한 결과에 따라 지향점 및 발전 방향을 모색해 보고자 한다.
이러한 연구를 위해 서울, 경기 소재의 성인 남·여를 대상으로 자기기입식의 설문지법으로 조사하였다. 총 306부의 설문지가 최종적인 분석 자료로 사용되었고 spss 22.0 프로그램을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 회귀분석을 실시하였다. 자료 분석에 따른 연구결과는 다음과 같이 나타났다.
첫째, 각 변수들의 타당성 및 신뢰도를 검증한 결과, 사회적 시선 의식은 이미지 의식, 도덕성 의식, 대중성 의식, 예절 의식의 4가지 요인으로, 문화적 관습은 고착관념, 사회규범의 2가지 요인으로, 문화적 관례는 생활예절 중시, 대인관계중시의 2가지 요인으로 분류되었다. 헤어스타일 선택 의도는 보편성, 대중성의 2가지 요인으로 분류되었다.
둘째, 일반적 특성에 따른 사회적 시선 의식, 문화적 관습, 문화적 관례, 헤어스타일 선택의도를 알아본 결과 전반적으로 한국인 성인 남,여는 평소 사회적 시선, 문화적 관습, 문화적 관례를 의식한 채 살아가고 있으며 상황별, 장소별 헤어스타일을 포함한 용모단정과 상대방 또는 대중에 대한 예의, 예절에 관한 한국사회를 둘러싼 문화적인 영향을 많이 의식하고 헤어스타일 선택에 있어서도 그 영향을 받고 있다는 것으로 예측해 볼 수 있었고, 일반적 특성에 따라 차이가 있는지 알아본 결과 통계적으로 유의미한 차이가 있는 것으로 나타났다.
셋째, 각 변수들의 상관관계를 알아본 결과 이미지, 도덕성, 예절 요인을 의식할수록 문화적 관습, 관례, 보편적인 스타일 선택의도가 높아지고, 대중성 요인을 의식할수록 문화적 관습, 대중적인 스타일 선택의도가 높아지는 연관성을 알 수 있었다. 고착관념, 사회규범 요인을 의식할수록 사회적 시선과 문화적 관례, 보편적이거나 대중적인 스타일 선택의도가 높아지며 생활예절 중시, 대인관계 중시 요인을 의식할수록 이미지, 도덕성, 예절 요인과 보편적인 스타일 선택의도가 높아지는 연관성을 알 수 있었다. 또한 보편적인 헤어스타일에 대한 선택의도가 높아질수록 이미지, 도덕성, 예절 요인과 문화적 관습, 관례에 대한 의식정도가 높아지며, 대중적인 헤어스타일에 대한 선택의도가 높아질수록 대중성 요인과 문화적 관습에 대한 의식정도가 높아지는 연관성을 알 수 있었다.
넷째, 사회적 시선의식이 헤어스타일 선택의도에 미치는 영향을 알아본 결과 한국인 성인 남 여는 헤어스타일을 포함한 용모단정에 있어 도덕성과 이미지의식요인과 관련된 사회적 시선을 의식할 수록 보편적인 헤어스타일을 선택하게 되고 장소 또는 신분별로 도덕적으로 보편적이지 않은 개성있거나 너무 화려한 스타일을 선호하지 않는 도덕성 의식요인과 대중성의식 요인과 관련된 사회적 시선을 의식하는 사람일수록 대중적으로 유행하는 헤어스타일을 선택하는 영향관계를 추론해 볼 수 있었다.
다섯째, 문화적 관습이 헤어스타일 선택의도에 미치는 영향에서는 고착관념, 사회규범과 관련된 문화적 관습을 의식할수록 보편적인 헤어스타일을 선택하게 되고, 비교적 연령대별로 오랜 기간 문화적으로 고착된, 보편적이거나 대중적인 고착관념과 관련된 문화적 관습을 좀 더 의식할수록 대중적으로 유행하는 헤어스타일을 선택함으로써 심리적으로 자신감을 얻거나 안정감을 느끼는 영향관계를 추론해볼 수 있었다.
여섯째, 문화적 관례가 헤어스타일 선택의도에 미치는 영향을 알아본 결과 한국인 성인 남·여는 헤어스타일을 포함한 용모단정에 있어서 상황별, 장소별로 상대방 또는 대중에 대한 예의, 예절에 관한 생활예절 문화관례를 중시할수록 보편적이고 익숙한 헤어스타일을 선택하게 된다는 영향관계를 추론해볼 수 있었다.