표제지
국문초록
목차
제1장 서론 10
1. 연구의 필요성 및 목적 10
2. 연구범위 및 구성 12
제2장 이론적 배경 13
1. 가치소비 13
2. 점포선택 17
3. 이용만족도 19
제3장 연구방법 20
1. 연구모형 및 가설설정 20
가. 연구모형 20
나. 가설설정 21
2. 조사대상자 및 자료수집 26
가. 변수의 조작적 정의 26
나. 조사대상자 27
다. 측정도구의 구성 28
라. 분석방법 및 절차 29
제4장 연구결과 및 고찰 30
1. 조사대상자의 인구통계학적 특성 및 미용실 이용 현황 30
가. 인구통계학적 특성 30
나. 미용실 이용 현황 32
2. 측정도구의 신뢰성과 타당성 분석 및 상관관계분석 34
가. 신뢰성 분석 34
나. 타당성 분석 36
다. 상관관계 분석 44
3. 가설의 검증 46
가. 이용현황에 따른 차이 46
나. 가치소비가 점포선택에 미치는 영향 54
다. 가치소비가 이용만족도에 미치는 영향 56
라. 점포선택이 이용만족도에 미치는 영향 58
마. 가설검정결과 60
제5장 결론 61
1. 결론 61
참고문헌 64
부록 70
ABSTRACT 77
〈표 1〉 가치소비에 대한 선행연구 16
〈표 2〉 조사대상자 및 자료수집 27
〈표 3〉 인구통계학적 특성 31
〈표 4〉 미용실 이용현황 33
〈표 5〉 신뢰성 분석 35
〈표 6〉 가치소비 38
〈표 7〉 점포선택 41
〈표 8〉 이용만족도 43
〈표 9〉 상관관계 분석 45
〈표 10〉 이용빈도에 따른 차이 47
〈표 11〉 미용실 형태에 따른 차이 49
〈표 12〉 1회 지출 평균 비용에 따른 차이 51
〈표 13〉 헤어 미용 서비스에 따른 차이 53
〈표 14〉 가치소비가 점포선택에 미치는 영향 55
〈표 15〉 가치소비가 이용만족도에 미치는 영향 57
〈표 16〉 점포선택이 이용만족도에 미치는 영향 59
〈표 17〉 가설검정결과 60
(그림 1) 연구모형 20