표제지
목차
ABSTRACT 11
제1장 서론 13
제1절 연구의 목적 및 필요성 13
제2절 연구의 구성 15
제2장 이론적 배경 16
제1절 남성 피부 16
1. 남성 피부 특성 16
2. 남성 피부건강 관련 요인 17
제2절 남성화장품 21
1. 남성화장품의 개념 및 종류 21
2. 남성화장품 발전과 시장의 현황 22
제3절 결정요인 26
제4절 구매행동 27
제3장 연구방법 29
제1절 연구모형 및 가설설정 29
1. 연구모형 29
2. 가설설정 30
제2절 연구내용 및 연구방법 31
1. 연구 대상의 선정 및 자료 수집 31
2. 연구도구 및 측정 31
3. 분석 방법 33
제4장 연구 결과 및 고찰 34
제1절 연구 대상자의 특성 34
1. 일반적 특성 34
2. 남성화장품 구매행동 36
3. 남성화장품 구매경험자의 구매행동 38
4. 남성화장품 비구매자의 구매행동 40
5. 남성화장품 인식 41
6. 피부상태 및 지식 인식수준 44
7. 남성화장품 구매결정요인 45
8. 남성화장품 만족도 47
제2절 측정도구의 신뢰도 및 타당성 검증 48
1. 피부상태 및 지식의 인식 수준의 타당성 및 신뢰도 검증 49
2. 남성화장품 구매결정요인의 타당성 및 신뢰도 검증 51
3. 남성화장품 만족도의 타당성 및 신뢰도 검증 53
제3절 연구가설 검증 54
1. 가설 1의 검증 54
2. 가설 2의 검증 63
3. 가설 3의 검증 73
4. 가설 4의 검증 89
5. 가설 5의 검증 91
6. 가설 6의 검증 95
제5장 결론 96
참고문헌 100
부록 104
국문초록 113
〈표 2-1〉 남성 피부의 연령별 특징 17
〈표 2-2〉 남성화장품의 발전과정 23
〈표 3-1〉 설문지의 구성 32
〈표 4-1〉 일반적 특성 35
〈표 4-2〉 남성화장품 구매행동 37
〈표 4-3〉 남성화장품 구매경험자의 구매행동 39
〈표 4-4〉 남성화장품 비구매자의 구매행동 40
〈표 4-5〉 남성화장품 인식 42
〈표 4-6〉 피부상태 및 지식 인식수준 44
〈표 4-7〉 남성화장품 구매결정요인 46
〈표 4-8〉 남성화장품 만족도 47
〈표 4-9〉 피부상태 및 지식의 인식 수준의 타당성 및 신뢰도 검증 50
〈표 4-10〉 남성화장품 구매결정요인의 타당성 및 신뢰도 검증 51
〈표 4-11〉 남성화장품 만족도의 타당성 및 신뢰도 검증 53
〈표 4-12〉 일반적 특성에 따른 피부유형 55
〈표 4-13〉 일반적 특성에 따른 남성화장품 사용 목적 57
〈표 4-14〉 일반적 특성에 따른 구매 남성화장품 59
〈표 4-15〉 일반적 특성에 남성화장품 구매장소 61
〈표 4-16〉 화장품 구매행동에 따른 남성화장품의 이미지 63
〈표 4-17〉 화장품 구매행동에 따른 남성화장품 인식 66
〈표 4-18〉 화장품 구매행동에 따른 남성화장품의 가격대에 따른 제품의 품질 차이 68
〈표 4-19〉 화장품 구매행동에 따른 남성화장품의 기능 70
〈표 4-20〉 화장품 구매행동에 따른 남성화장품의 효능, 효과 인식 72
〈표 4-21〉 일반적 특성에 따른 피부상태 및 피부지식 인식수준 74
〈표 4-22〉 일반적 특성에 따른 남성화장품 구매 시 결정요인 75
〈표 4-23〉 일반적 특성에 따른 남성화장품 만족도 77
〈표 4-24〉 남성화장품 구매행동에 따른 피부상태 및 피부지식 인식수준 79
〈표 4-25〉 남성화장품 구매행동에 따른 남성화장품 구매결정요인 80
〈표 4-26〉 남성화장품 구매행동에 따른 남성화장품 만족도 82
〈표 4-27〉 남성화장품 인식에 따른 피부상태 및 지식 인식 84
〈표 4-28〉 남성화장품 인식에 따른 남성화장품 구매결정요인 85
〈표 4-29〉 남성화장품 인식에 따른 남성화장품 만족도 88
〈표 4-30〉 각 변수의 상관관계 분석 90
〈표 4-31〉 피부상태 및 지식의 인식수준이 남성화장품 구매결정요인에 미치는 영향 93
〈표 4-32〉 피부상태 및 지식의 인식수준이 남성화장품 만족도에 미치는 영향 94
〈표 4-33〉 남성화장품 구매결정요인이 남성화장품 만족도에 미치는 영향 95
〈그림 2-1〉 한국 남성화장품 시장 규모. 24
〈그림 2-2〉 남성화장품의 품목 및 피부타입. 25
〈그림 3-1〉 연구모형. 29