본 연구는 20-30대 남성 소비자의 남성화장품에 대한 인식과 피부지식의 정도에 따른 구매결정요인이 만족도에 미치는 영향을 알아보고자 진행하였다. 설문에 응답한 결과지를 토대로 빈도분석(Frequency Analysis), 기술통계(Descriptive Statistics), 교차분석(Cross Tabulation Analysis), 일원배치 분산분석(One way Anova), 요인분석(Factor Analysis)과 신뢰도 분석(Reliability Analysis), 주성분분석법(Principle Component Analysis), 상관관계분석과 회귀분석(Regression Analysis)을 실시하였으며 본 연구의 결과는 다음과 같이 요약할 수 있다. 연구 대상자는 20-30대 남성으로 주로 건성피부이며 피부고민은 여드름, 뾰루지이다. 피부 보호 및 유지를 위해 남성화장품을 사용하고, 남성화장품 구매 경험이 높은 것으로 나타났다. 주로 구매하는 남성화장품은 로션이고 2~3개월에 한 번씩 재 구매하며 주로 인터넷으로부터 정보를 얻는다. H&B스토어나 인터넷에서 구매하며 그 이유는 편리성이다. 남성화장품 비구매자의 경우 구매주체는 부모이며, 직접 구매하지 않는 이유는 화장품 지식 부족이다. 첫째, 일반적 특성에 따른 남성화장품 구매행동으로 남성화장품의 사용 목적은 직업, 월평균 소득이 높을수록 자기만족에 따라 사용한다는 응답이 높았다. 둘째, 남성화장품 구매행동에 따른 남성화장품의 이미지는 수분 및 영양공급의 화장품 이미지, 남성화장품의 인식은 효능 및 효과가 우수한 화장품이며 피부보호를 중요시 하고 보습감을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 셋째, 일반적 특성, 남성화장품 구매행동 따른 남성화장품 구매 시 결정요인은 품질중요도가 가장 높게 나타났다. 넷째, 피부 상태 및 지식의 인식수준, 남성화장품 구매결정요인, 남성화장품 만족도의 상관관계는 모든 변수간의 상관관계가 존재하였으며, 피부지식 인식수준이 가장 높았다. 다섯째, 피부 상태 및 지식의 인식수준이 남성화장품 구매결정요인과 만족도에 영향을 미치는 것을 확인 하였고, 이는 남성화장품 구매결정요인 중 트랜드중요도가 남성화장품 만족도에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 결과를 통해 남성소비자의 남성화장품 구매에 대한 인식과 남성화장품 구매결정요인을 확인한 만큼 이를 바탕으로 남성 소비자의 니즈를 파악한 제품 개발 및 차별화된 마케팅, 광고 계획 수립과 화장품 산업이 성장하는데 많은 도움이 되기를 기대한다.