본 연구는 서울, 경기 20-40세 여성의 시트 마스크팩 사용 실태를 조사하여, 그들이 시트 마스크팩 구매 시 고려 요소 및 기준점을 분석하고, 그에 더해, 최근 '화장품(cosmetics)'과 '의약품(pharma-ceutical)'을 결합한 신조어인 '코스메슈티컬(cosmeceutical)' 시장이 급부상 및 활성화 되고 있는 추세에 따라, 그들의 코스메슈티컬에 대한 인지도와 코스메슈티컬 브랜드의 시트 마스크팩 구매 의향에 대해 검토해 보고자 설문 조사를 진행하였다. 분석 결과, 6개월 이내 시트 마스크팩 구매 경험이 있는 대상자가 97.4%로 구매 경험이 없는 대상자 2.6%에 비하여 높게 나타났다. 시트 마스크팩 구매 이유는 SNS 및 광고를 보고 궁금해서가 71.6%로 가장 높게 확인되었으며, 제품 구매 시 기능과 효능 및 피부와의 적합성 또한 38.5%로 높게 나타났다. 기대효과로는 보습을 기대하며 시트 마스크를 구매하는 대상자가 89.5%로 매우 높게 나타났다. 또한, 일반 브랜드와 코스메슈티컬 브랜드 제품에 대한 인식 및 선호도 비교 분석 결과, 코스메슈티컬 마스크팩을 선호하는 대상자가 97.6%로 선호하지 않은 대상자 2.4%에 비하여 매우 높게 나타났다. 코스메슈티컬 시트 마스크팩 구매 이유는 일반 브랜드 제품보다 높은 신뢰감을 주어서가 67.6%로 응답하였으며, 일반 브랜드 제품보다 기능/효능이 탁월할 것 같아서 26.2%, 일반 브랜드 제품보다 자극이 덜 할 것 같아서 5.2% 등의 순으로 나타났으며, 미백/주름개선(2중) 제품이 85.5%로 가장 높게 나타났다. 하지만, 코스메슈티컬 브랜드를 구매하지 않는 대상자를 조사한 결과, 코스메슈티컬 브랜드의 정확한 인식이 이루어지지 않고 있다는 의견이 분석되었다. 결론적으로 코스메슈티컬 브랜드가 전 연령에게 정확한 브랜드 인식과 인지도를 확보하기 위해서는 우수한 품질력과 기술력으로 소비자들에게 신뢰감을 심어주는 지속적인 노력이 필요할 것으로 사료되며, 시트 마스크팩의 단점 또한 보완할 수 있는 연구가 이루어지길 기대한다.