표제지
목차
국문초록 8
제1장 서론 10
제1절 연구의 배경 10
제2절 연구의 목적 11
제3절 연구의 방법 및 범위 13
1. 연구의 방법 13
2. 연구의 범위 14
제2장 한국관광산업 마케팅에 대한 이론적 고찰 15
제1절 마케팅 이론 15
제2절 한국의 관광 발전 현황 19
1. 한국의 관광발전 배경 19
2. 한국 관광의 특징 26
제3절 한국의 관광마케팅 전략 31
1. 온라인 마케팅 전략 31
2. 오프라인 마케팅 전략 33
3. 한국 관광 온라인과 오프라인 결합 마케팅 모델 36
제4절 한국 관광 마케팅 전략의 장단점분석 41
제3장 중국의 관광산업 마케팅 44
제1절 중국 관광 마케팅 현황 44
1. 중국 관광시장 발전의 전체상황 44
2. 중국 관광시장조사 47
제2절 중국 관광마케팅 주요 모델조사 52
1. 관광브랜드 마케팅 53
2. 관광체험 마케팅 53
3. 관광인터넷 마케팅 54
4. 관광목적지 마케팅 54
5. 도시전개 마케팅 55
제3절 중국 관광마케팅 문제점 분석 56
1. 비교적 단일한 관광 마케팅 모델 56
2. 온라인 오프라인 마케팅:이념적으로 지체된 관광특화 마케팅 57
3. 온라인 마케팅:품질이 높지 않은 제품 57
4. 오프라인 마케팅:상대적으로 부족한 체험식 마케팅 58
5. 관광정보 유통경로 부재 59
제4장 중국 관광산업 발전을 위한 마케팅 연구 60
제1절 중국 관광 온라인 마케팅 모델구축 60
1. 온라인 리소스 마케팅 목표 확정 60
2. 온라인 관광 마케팅 컨텐츠 확정 61
3. 온라인 관광 마케팅 대상 확정 62
4. 온라인 관광 마케팅 절차확정 62
5. 온라인 관광 마케팅 방법 선택 63
제2절 중국 관광 오프라인 마케팅 모델 구축 63
1. 정부 주도로, 거구 마케팅 체제 형성 63
2. 관광객 체험, 모델 마케팅 주체 확대 65
3. 미디어 홍보, 특색 문화 마케팅 실시 65
4. 윈윈 합작 맞춤형 마케팅 프로그램 세분화 66
제3절 중국 관광 온라인, 오프라인 마케팅 모델 구축 67
1. 현지 문화를 특색으로 한 소개 수단 혁신 68
2. 문화교류를 내포하여 교체 마케팅 체험 활성화 68
3. 전통적 마케팅을 기반으로 한 멀티모델 통합 미디어 마케팅 69
제5장 결론 70
참고문헌 73
ABSTRACT 77
〈표 2-1〉 한국의 GDP 23
〈표 2-2〉 1997-2012한국 방문외국인 관광객 인원수 변화도 24
〈표 2-5〉 민속분류문화 30
〈표 3-4〉 온라인 마케팅 모델이소비자 심리적 특성 33
〈표 3-1〉 중국의 2010~2014년 성시별 관광수입 46
〈표 3-2〉 당신은 현재 국내 관광 발전의 가장 큰 결정 요인은 무엇이라고... 49
〈표 3-3〉 당신은 현재 국내 관광 발전의 가장 큰 결정 요인은 무엇이라고... 50
〈표 3-4〉 당신은 현재 국내 관광 개발 환경에대해 어떻게 생각하십니까? 51
〈표 3-5〉 은 100점 만점에 국내관광 현황에 점수를 얼마 주시겠습니까? 52
〈표 4-2〉 특화문화의 개발과 홍보를 강화한 두 시의 특성화 문화개발점 64
〈그림 2-2〉 한국관광의 인문관광 29
〈그림 3-1〉 한국관광 블로그 페이지 읽이 32
〈그림 3-2〉 대한항공과 아시아항공에 관광 뉴스 32
〈그림 3-3〉 유명한 한국 드라마 관광지 추천 33
〈그림 4-1〉 우리나라 관광 온라인 마케팅 컨텐츠 포지션 61
〈그림 5-4〉 우리 유천판매 모델의 쌍장합작 67