본 연구는 지역의 화훼축제 활성화를 위해서 '하동북천꽃양귀비축제'의 방문자 특성을 분석하고자 수행되었다. 설문조사는 2018년 5월18일부터 5월 27일까지 축제 방문자들을 대상으로 실시되었다. 이 축제에서 여성 방문자가 더 많았으며, 40-50대 방문자가 많았다. 거주지는 주로 축제 지역으로부터 가까운 다른 시·군이었다. 대부분은 자연 및 지역 특성을 주제로 한 축제를 선호하였다. 이 축제에 대한 재방문율은 52.1% 그리고 축제 인지도는 72.5%였다. 축제 정보는 주로 가족, 친구, 동료 등 주변 사람들로부터 또는 인터넷에서 얻었다. 대부분은 이 축제가 이번 여행 중에서 가장 중요한 목적지라고 하였다. 중요한 방문 동기는 '가족 또는 친구들과 즐거운 시간 보내기(34.1%)', '꽃양귀비 및 정원 감상하기(25.6%)', 그리고 '나를 위해 즐거운 시간 보내기(21.3%)'를 포함하였다. 동반자는 가족 및 친구/동료가 각각 62.3% 및 26.3%를 나타냈다. 대부분은 1-2시간 정도 축제를 관람하고, 반나절 정도 하동에 체류하였다. 축제 자체 만족도에서 '꽃양귀비의 전시 및 관리 수준(3.76)'과 '관람 용이성(3.57)'이 높았고, 홍보 및 안내 만족도에서 '안내 담당자의 서비스 및 친절도(3.66)'가 높았다. 재방문 의사는 '긍정(affirmative)'에 가까운 수준이었다.