표제지
국문요약
목차
제1장 서론 12
제1절 연구배경 및 문제제기 12
제2절 연구목적 17
제3절 연구범위 및 연구방법 20
제2장 이론적 배경 22
제1절 테마파크 22
1. 테마파크의 개념 22
2. 테마파크의 특성 25
3. 테마파크의 구성요소 28
4. 세계 테마파크 현황 29
5. 테마파크에 관한 선행연구 33
제2절 체험경제이론 35
1. 체험의 개념 35
2. 체험경제이론의 개념 36
3. 체험의 구성요소 및 특징 38
4. 테마파크의 체험 44
5. 체험경제에 관한 선행연구 48
제3절 러브마크 51
1. 러브마크의 개념 51
2. 러브마크의 요소 56
3. 러브마크에 관한 선행연구 62
4. 체험, 러브마크 간 영향관계 선행연구 64
제4절 재방문 의도 및 추천의도 66
1. 재방문 의도의 정의 66
2. 추천의도의 정의 68
3. 재방문 의도 및 추천의도에 관한 선행연구 70
제5절 몰입 72
1. 몰입의 정의 72
2. 몰입의 구성요소 74
3. 몰입에 관한 선행연구 75
제3장 연구방법 79
제1절 연구모형 설계 및 가설설정 79
1. 연구모형 79
2. 가설설정 80
제2절 조사 설계 및 설문지 구성 84
1. 조사대상 및 방법 84
2. 설문지 구성 85
제4장 실증분석 97
제1절 인구통계학적 특성 97
제2절 테마파크 방문 형태적 특성 99
제3절 요인분석 및 신뢰성 검증 101
1. 테마파크 체험 102
2. 러브마크 104
3. 재방문 의도 106
4. 추천의도 107
5. 몰입 108
제4절 상관관계 분석 109
제5절 연구가설의 검증 110
1. 테마파크 체험이 러브마크에 미치는 영향 110
2. 러브마크가 재방문 의도에 미치는 영향 112
3. 러브마크가 추천의도에 미치는 영향 113
4. 테마파크 체험은 재방문 의도에 대한 러브마크의 매개효과 114
5. 테마파크 체험은 추천의도에 대한 러브마크의 매개효과 117
6. 테마파크 체험은 러브마크에 대한 몰입의 매개효과 121
제6절 검증결과 125
제5장 결론 127
제1절 연구결과 요약 127
제2절 시사점 131
제3절 연구의 한계점 및 향후 연구방향 137
참고문헌 139
부록 161
부록 (설문지 한국어) 161
부록 (설문지 중국어) 165
ABSTRACT 169
〈표 2-1〉 테마파크의 개념 24
〈표 2-2〉 세계 상위 25개 테마파크 지역 분포 30
〈표 2-3〉 한중 테마파크 입장객수 정리 32
〈표 2-4〉 경제적 구분 38
〈표 2-5〉 체험요소별 특징과 지향성 44
〈표 2-6〉 Roberts(2004)의 러브마크 개념 정의 52
〈표 2-7〉 러브마크의 정의 55
〈표 2-8〉 재방문 의도의 정의 67
〈표 2-9〉 추천의도의 정의 69
〈표 2-10〉 몰입의 정의 73
〈표 3-1〉 체험경제의 구성항목 86
〈표 3-2〉 테마파크 체험에 대한 측정항목 89
〈표 3-3〉 러브마크의 구성항목 91
〈표 3-4〉 러브마크에 대한 측정항목 93
〈표 3-5〉 재방문 의도 및 추천의도에 대한 측정항목 94
〈표 3-6〉 몰입의 구성차원 95
〈표 3-7〉 몰입에 대한 측정항목 96
〈표 4-1〉 인구통계학적 특성 98
〈표 4-2〉 테마파크 방문 형태적 특성 100
〈표 4-3〉 테마파크 체험의 요인분석 및 신뢰성 검증결과 103
〈표 4-4〉 러브마크의 요인분석 및 신뢰성 검증결과 105
〈표 4-5〉 재방문 의도의 요인분석 및 신뢰성 검증결과 106
〈표 4-6〉 추천의도의 요인분석 및 신뢰성 검증결과 107
〈표 4-7〉 몰입의 요인분석 및 신뢰성 검증결과 108
〈표 4-8〉 상관관계 분석결과 109
〈표 4-9〉 테마파크 체험이 러브마크에 미치는 영향 검증결과 111
〈표 4-10〉 러브마크가 재방문 의도에 미치는 영향 검증결과 112
〈표 4-11〉 러브마크가 추천의도에 미치는 영향 검증결과 113
〈표 4-12〉 테마파크 체험은 재방문 의도에 사랑의 매개효과 검증결과 115
〈표 4-13〉 테마파크 체험은 재방문 의도에 존경의 매개효과 검증결과 116
〈표 4-14〉 테마파크 체험은 추천의도에 사랑의 매개효과 검증결과 118
〈표 4-15〉 테마파크 체험은 추천의도에 존경의 매개효과 검증결과 120
〈표 4-16〉 테마파크 체험은 사랑에 몰입의 매개효과 검증결과 122
〈표 4-17〉 테마파크 체험은 존경에 몰입의 매개효과 검증결과 124
〈표 4-18〉 검증결과 정리 125
[그림 1-1] 연구의 흐름 21
[그림 2-1] Pine & Gilmore의 경제적 가치 발전 37
[그림 2-2] Pine & Gilmore의 4가지 체험영역 39
[그림 2-3] 브랜드와 러브마크의 개념적 차이 53
[그림 2-4] 러브마크 사랑-존경축 57
[그림 2-5] 몰입의 과정 74
[그림 3-1] 연구모형 80