표제지

국문초록

목차

제1장 서론 8

제2장 이론적 배경 11

제1절 PR 모델 11

1. PR 4 모형 11

2. PR 4 모형의 수정과 이론의 확산 12

3. 국제 PR 측면에서 PR 4 모형 적용 13

4. 한국 PR 커뮤니케이션 특성 15

제2절 PR 전문성 16

1. 전문성(Professionalism) 16

2. PR 전문성 연구 16

제3절 PR 윤리 19

1. 윤리 개념 19

2. PR 윤리 연구 20

제4절 한국 패션 사업과 패션 PR 22

1. 패션 산업의 특징 22

2. 국내 패션 산업 23

3. 패션 PR 24

제3장 연구방법 및 절차 27

제1절 연구문제 및 연구방법 선정 27

1. 연구문제 27

2. 연구방법 선정 28

제2절 연구의 절차 28

1. 인터뷰 대상 참여자 29

2. 인터뷰 진행 및 자료 분석 30

제4장 연구 결과 32

제1절 패션 PR 실무자들의 PR 활동 특징 32

제2절 패션 PR 전문역량과 전문성 향상을 위한 노력 40

제3절 패션 PR 실무자들의 직업윤리에 대한 인식 48

제5장 결론 및 제언 58

제1절 요약 및 결론 58

제2절 연구의 한계점 및 제언 62

참고문헌 63