현대를 살아가는 우리는 다양한 분야의 매체에 노출되어 있다. 이러한 대중 매체에서 항상 접하는 신문이나 방송과는 달리 출판물은 정보를 수용해야 하는 사람들 스스로 선택하는 목적을 동반한 지향적인 매체이며 가장 보편적인 커뮤니케이션 매체이다.
정보기술 발전에 따른 인터넷 활용과 모바일 문화 확산과 소비자의 취향 변화는 다양한 출판물의 증가를 가져왔으며 북커버의 중요성이 더욱 두드러지고 있다. 또한 북커버디자인에서의 캘리그라피의 사용은 기존의 컴퓨터 그래픽으로 획일화된 틀에서 벗어나 문자 디자인에 있어 독창성과 차별성이 더욱 요구되는 표제에서도 그 표현이 점점 늘어나는 경향을 보이며 디자인 트렌드로 형성되고 있다. 그러나 캘리그라피 디자인의 지속적인 발전을 위해서는 단지 소비자들의 관심을 끌기 위한 캘리그라피가 아닌 책 내용과 적절성을 고려하고 소비자의 정서적 감성을 움직이게 할 수 있는 다양한 응용, 새로운 구성을 통한 보다 차별화된 형식과 조형적 특성과 기법이 요구된다.
이에 본 연구의 목적은 국내 역사도서 북커버디자인에 표현된 캘리그라피의 적용사례와 조형적 특성을 살펴보고 이를 바탕으로 소비자조사를 실시하여 캘리그라피의 문제점 및 개선 방안을 제시하는데 있다. 더불어 캘리그라피의 효과적인 활용방법과 디자인 발전 방향을 제안하고자 한다.
본 연구의 방법은 이론적·실증적 연구를 병행하였다. 이론적 연구에서는 타이포그래피에 대한 개념과 어원, 경향에 대해 알아보았다. 논제의 핵심인 캘리그라피의 이해를 위해 타이포그래피와 서예 그리고 캘리그라피와의 상관관계를 살펴보았다. 이어서 캘리그라피의 개념 및 조형적 특성에 대해 알아보고, 북커버디자인에 표현되는 캘리그라피의 경향을 고찰하였다. 북커버디자인에 관련된 국내 서적 및 선행연구를 토대로 북커버디자인의 개념과 특성 그리고 북커버디자인의 구성요소와 기능에 대해 살펴보았다. 실증적 연구에서는 국내 역사도서 북커버디자인에 나타난 캘리그라피의 조형성을 형태, 색채, 레이아웃으로 분류하여 분석하였고, 국내 역사도서 북커버디자인에 나타난 캘리그라피의 구매 성향과 선호도를 살펴보기 위해 만 18세 이상부터 50대 이하의 남·여를 대상으로 2014년 9월 1일부터 30일까지 총 200부의 설문지를 통해 조사를 실시하였다.
연구 결과를 정리해보면, 직접 구매가 가능한 서점 보다는 인터넷을 통해 책을 구매하는 비중이 더 높았다. 북커버디자인에 대한 관심도 조사에서는 대부분의 응답자가 북커버디자인을 보고 책을 구매했다는 결과를 보였고, 책의 첫인상을 결정하는 북커버디자인이 책의 마케팅적 측면에서 무시 못 할 요인임을 알려준다. 북커버디자인에서의 제목 서체 또한 같은 책이라도 출판사에 따라 디자인이 천차만별이지만 좋은 북커버디자인이 바로 구입으로 이어지는 것은 아니며 독자들의 입장에서 같은 조건의 책이라면 북커버디자인이 잘된 책을 구입하는 것을 선호할 것이라는 결론을 얻었다.
도서 구매 시 북커버디자인의 제목 서체에 관한 호감도 조사에서는 유사한 제목의 책을 예로 들어 디지털 폰트만을 활용한 디자인과 캘리그라피만을 활용한 디자인 중 호감이 가는 쪽을 선택하게 하였는데, 캘리그라피로 표현된 북커버디자인이 압도적인 선호도를 보였다. 국내 역사도서의 북커버디자인을 연상하는데 도움이 되는 형태를 파악하고자한 캘리그라피 서체 호감도에 대한 질문에는 감성을 자극하는 레이아웃보다 신뢰감을 줄 수 있는 안정성이 높은 구성의 디자인 형태를 선호하는 것으로 나타났다.
모든 연령층에 인지도가 높은 '이순신'을 주제로 캘리그라피와 디지털 폰트를 혼합하여 제시하였을 때 소비자들이 가장 선호하는 서체는 필압에 의한 무게감과 독특한 이미지를 구축한 형태를 선호하였고, 반대로 가장 호감이 적었던 서체는 디지털 폰트로 표현된 것으로 나타났다. 시선을 끄는 서체 선호도에서는 필세에 의한 율동성과 리듬감이 느껴지는 서체가 가장 많은 선호도를 보여줬다.
본 논문은 역사도서의 북커버디자인에 효율적인 커뮤니케이션을 위한 서체 활용에서 캘리그라피의 역할의 중요성을 공감하는 계기를 마련했다는 데에 의의를 두고 있다. 북커버디자인이 다양한 환경 속에서 캘리그라피의 노출 효과를 극대화 시킬 서체 활용의 실증적인 연구와 검증이 더욱 필요할 것으로 보여진다.